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今天,由中国旅游协会和中国旅游研究院共同组织的“ 2016中国旅游发展论坛”在广东东莞召开。中国旅游研究院院长戴斌发表了题为《众声喧哗的时代，旅游集团优雅地成长》的主题演讲。

  中国网12月6日讯 今天，由中国旅游协会和中国旅游研究院共同组织的“2016中国旅游发展论坛”在广东东莞召开。中国旅游研究院院长戴斌发表了题为《众声喧哗的时代，旅游集团优雅地成长》的主题演讲。戴斌表示，没有强大的市场主体，就没有旅游强国的产业基础。七年过去，真切的感受就是有这样思想、格局和能力兼备的商业领袖群体，我们对旅游市场主体的成长，对旅游强国战略目标的实现的从来没有像今天这样充满信心。

  戴斌指出，从今年的数据来看，受资本推动的兼并重组和“互联网+”、“旅游+”深度融合的影响，中国旅游集团20强的营业收入（交易额）总额已达11400亿元人民币，首次跨越了一万亿元的门槛，20强俱乐部的入门资格也首次突破100亿元。其中，携程、中国旅游、海航旅业的营业额/交易额均超过一千亿。相信，这些数据将和各位商业领袖、企业商号一道，给这个寒冷的冬天带来满满正能量的同时，也必将载入中国旅游发展的史册，成为旅游集团和旅游商业共同体自信、从容且优雅成长的时代象征。

  戴斌认为，旅游市场主体特别是第一方阵的旅游集团在做大做强的过程中，尽管也借助了产融结合的资本力量，但是总体上坚持了产业基本面与市场基本面相一致，坚持了“中国服务”的商业思想，坚持了“数据驱动的自主研发与商业创新”的商业实践。旅游集团在为广大游客提供丰富多彩的旅游产品和优质服务的同时，也承载了“人间正道是沧桑”的商业价值和历史使命。

  在大众旅游与国民休闲的时代，市场主体发育与成长的现实土壤从来没有像今天这样深厚。

  政府主管部门定期公布的季度和假日旅游经济数据，还有中央和地方政府发布的一波接一波的产业促进政策，都让我们有理由对旅游投资和市场运营保持积极乐观的预期。根据中国旅游研究院专项课题组的调查统计和专业测算，2016年国民旅游人次、旅游总收入的增速，还有旅游对国民经济和社会就业的综合贡献均超过10%。虽然城乡居民的日均休闲时间这两年没有增加，但是从休闲活动的空间距离、出行交通方式和休闲内容上看，人们的休闲质量在提高。多数城市的中等收入阶层每个季度都会安排中远程出游，每个月都会中近程的周末出游，每周则会安排就近休闲或者说“微旅游”。我们与中国电信共建的旅游大数据联合实验室，还有与携程、同程、途牛、中国银联、Visa等机构联合发布的微观旅游消费数据，都充分表明了大众旅游和国民休闲时代的市场基础是厚实而活跃的。相对于一些资源枯竭和需求下行的行业，旅游市场的大数据（Macro Data）让本领域的商业活动有了自信和前行的底气。

  在开放与共享的经济中，旅游市场主体的创业创新空间从来没有像今天这样广阔。

  理想的产业格局应当是由大集团主导、不同业态和不同类型企业在竞争中创新、小微型创业主体持续涌现。我们欣喜地看到，现在的旅游产业格局正在向着这个理想的方向演化，既有稳中有进的大型旅游集团，也有初生牛犊不怕虎的90后创业者，还有不知道从哪个领域中冲进来的黑马。记得在去年西双版纳的第七届年会上，中国旅游研究院确定了“开放与共享”的主题。很高兴看到这两个关键词与之后中央提出的五大发展理念不谋而合，更高兴的是看到了市场主体的商业实践已经将这些理念变成了现实可能。

  在中国旅游科学年会上，之所以将惟一的“旅游思想者”颁给罗军先生，是因为途家让人看到了在投资新建和增量拉动以外，旅游住宿领域存量调整的商业可能。去年这个奖项的获得者是梁建章博士和携程的创业团队，是因为他们敏锐地把握了大众旅游和互联网时代的格局与趋势，并以持续完善的商业模式代言了时代。

  事实上，今天的旅游市场主体和企业家不仅是旅游思想的实践者，也是旅游思想的始创者。需要说明的是，中国旅游研究院是从与旅游消费主体相对的角度讨论旅游市场主体的，所有愿意并且能够为旅游者提供商业服务的企业都是旅游市场主体。先后经历了景区观光为代表的团队游客、生活体验为导向的自助游客、共享消费为特征的休闲游客等演化历程，今天的旅游消费主体已经高度多元化了。除非细分再细分，否则任何简单化的画像都不足以完整描述作为整体的旅游市场。需求侧的共享必然要求供给侧的开放，从星级酒店到旅游住宿，从旅行社到旅行服务，从A级景区到旅游资源，从旅游大巴到旅行交通，从旅游餐饮到社会餐饮，等等，旅游产业的概念和内涵已经发生了翻天覆地的巨变。

  在国民经济和世界旅游发展的战略格局中，旅游市场主体从来没有像今天这样的社会声誉和国际影响力。

  除了“普天之下，莫非王土；率土之滨，莫非王臣”，差序性的历史文化给商业的定位是“士农工商，商为末流”。一个不能自主发出自己的声音，并以独立的姿态推动历史进步的企业家群体，一个只愿意，也只会执行政策和行政命令的市场主体是不可能引领旅游创新，更不可能赢得更大范围的社会尊重的。今天，为什么那么多的地方政府和机构要成立旅游产业基金？为什么央视财经论坛首次将旅游作为一个主题？为什么旅游外交会成为热词？不是哪个机构，哪个人的恩赐，而是由于包括在座各位的旅游商业共同体的扎实努力和持续创新的结果。更由于以80后、90后的年轻人带着对生活、幸福、旅行和旅游的全新理解，携资本、科技、文化、传媒等新要素，不断提升社会各界对旅游的关注度。

  过去的一年中，中国旅游研究院看到了已经进入中国市场的国际酒店集团持续扩张中的本土化创新，看到迪士尼、环球影城等新项目的开业和动工，更看到了锦江、携程、海航、万达、开元、金陵、海昌等旅游集团，还有一些金融和产业投资机构，积极主动地谋划全球战略布局。其实，互联网推动的新需求和新业态让旅游产业的边界变得日益模糊直至消失，资本的全球化流动也使得旅游资源和旅游市场的经济边界越来越虚化。数年前在世界旅游与旅行理事会（WTTC）的香港业界专题研讨会上，中国旅游研究院就“中国应当，也可以在世界旅游经济体系中发挥更加重要作用”、“年轻人正在改变旅游的世界”等观点达成共识，现在来看，这些理念正在逐步成为现实。相信在不远的将来，能够看到更多的五星红旗在欧洲、美洲、非洲和亚太地区的酒店、度假地、滑雪场、邮轮的上空飘扬，人们谈起各位企业家及其名下的商号和品牌时，就像我们谈起社区的超市、餐馆、咖啡馆和精品店那样自然。