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日前，2016昆明高原国际半程马拉松赛事已落幕，3月26日，另一场国际越野马拉松赛事将在元阳梯田景区举办。此后，各种各样的体育赛事将会在云南各地陆续举办。用体育赛事推广城市、景区，已成为当下云南各地旅游发展的新趋势。 以赛事促发展模式考验旅游基础设施 马拉松的兴起与政策引导密不可分 业内人士普遍认为，国务院46号文提到的2025年体育产业总规模达到5万亿元的目标，意味着每年20%以上复合增长率的产业黄金十年已经开启。因此，马拉松赛事自然成为众多资本巨头布局的具体项目。 而对于一些位置偏远，海拔较高的旅游景区，举办体育赛事的意义更是综合性的。在旅游业发展的同时，更能带动当地的经济社会发展和云南省体育事业的进步。当然，体育赛事能对当地旅游业起到多大作用，也不能只看一次赛事的规模大小，更要注重旅游基础设施的完善与否。 任俊燊介绍，5年来以马拉松为代表的路跑产业在中国得到了跨越式发展与中产阶级的兴起密切相关。“有统计数字说明，当一个国家人均GDP达到5000美元时，体育赛事就会从观赏型变成参与型，而跑步作为一种最基本的锻炼方式，门槛低且成本小。” 这次的马拉松有很多的特色服务，比如在比赛的起点由健身教练带着跑友热身，而这次主要安排了三场少数民族的劲歌热舞，安排的初衷是，参与马拉松的选手都来自不同的地方，而这部分参赛者的目的可能是旅游、也可能是好奇、也有可能想带着家人出去走走，因此这样的设置也让他们了解更多民族文化。 “昆马赛事”将成昆明城市名片 赛事组委会负责人介绍，从经济方面而言，此次“昆马”有一万八千多名跑友参与，人员构成包括省外、省内、国外，这部分人一定程度上拉动了机票、吃、住、行、游、购、娱等要素的增长。 智美体育重视昆马的原因还在于，云南是旅游大省，民族文化资源丰富。同时，昆明也是一座多民族汇集之城，除独特的自然风光和人文风情之外，昆明也是西南地区最具发展活力的城市之一，是中国面向西南开放的区域性国际城市。本次昆马以“和谐、环保，高原体育休闲之都”为主题，充分彰显了昆明城市环境、文化、生活的独特魅力。
[导读]：日前，2016昆明高原国际半程马拉松赛事已落幕，3月26日，另一场国际越野马拉松赛事将在元阳梯田景区举办。此后，各种各样的体育赛事将会在云南各地陆续举办。用体育赛事推广城市、景区，已成为当下云南各地旅游发展的新趋势。 2014年10月，国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的46号文件（下简称“46号文”），称取消商业性群众性赛事的审批，通过市场机制引入社会资本承办赛事。自此，马拉松赛事的审批权从国家体育总局下放到地方，体育总局仅负责赛事的等级认证工作，举办则由地方政府主导，增强了举办赛事的主动性。 从城市形象宣传方面，央视直播对全国观众宣传了昆明，参与马拉松的人员更能在跑步中直观感受到昆明的美丽。从市民的角度而言，为喜欢运动的人提供一个平台。 杨竣说：“把昆明马拉松赛事与城市品牌传播紧密结合，把马拉松打造为昆明‘高原体育休闲之都’的‘群众入口’和昆明体育产业增长的‘展示窗口’，带动了数百万本地群众和外地游客的体育消费。全面提升赛事线路、城市宣传、安全保障、卫生医疗水平，使赛事与城市宣传、社会经济发展、旅游产业发展、城市文化挖掘打造全方位结合，使之成为有效抓手，成为促进昆明城市社会文明、经济文明、体育工作的有效手段。” |
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