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2015年03月11日 星期三

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我国古都城市旅游宣传片的视觉编码研究

【摘 要】城市的迅速发展使得城市旅游成为人们生活的一部分，城市旅游宣传片在激烈的城市旅游竞争中应运而生。在我国，八大古都在旅游城市中有着与众不同的特色，其特有的文化元素使得其城市旅游宣传片有着独特的视觉符号，形成独特的视觉编码规律。【关键词】旅游宣传片 古都 视觉编码

○高彩

　　近年来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，城市旅游开始成为人们休闲娱乐、放松身心的一种重要方式。城市的旅游功能逐渐增强，使得城市之间的竞争越来越激烈。

　　在激烈的城市旅游竞争中，有着“中国古都”城市名片的城市独具特色。“中国古都”是指由中国古都学会通过并经国内史学家承认的古代都城。这些城市都历经历史的沧桑和现代变迁的历程，有着厚重的历史和文化，同时也留下了丰富的自然和人文景观，这些资源大多数具有稀缺性和不可再生性，对于旅游者有极大的吸引力。

　　一、城市旅游宣传片的视觉传播优势

　　在如今这个信息大爆炸的时代，对于旅游者来说，会主动进行关于旅游地信息的搜集和对比，从而做出自己的旅游选择。所以，对城市各种要素资源进行整合提炼，有选择性地对旅游者进行要素传播，建立一个鲜明、独特而富于吸引力的旅游形象，对于一个城市形成自身优势，提高知名度、识别度、美誉度以及引导旅游者做出旅游决策具有极大的推动作用，城市旅游宣传片便在这种背景下应运而生。

　　首先，在如今视觉文化成为文化主导的时代，语言已经脱离了以语言为中心的理性主义形态，开始转向以形象特别是影像为中心的感性主义形态。心理学家研究指出，人们所接受到的全部信息，有83%来自视觉信息。视觉文化摆脱了语言文字系统编码、解码过程的束缚，突破了文字对信息传播在理性、逻辑方面的诸多限制，使更加直观的视觉文化符号开发出表达意义的新领域，并建立起新的解读模式。这就使得城市在旅游宣传片的传播推广过程中能够取得更有效的传播效果。

　　其次，城市旅游宣传片迎合了“微时代”的传播要求。城市旅游宣传片往往要求在5—10分钟左右的时间里，通过多种媒介方式如音乐、文本以及画面元素来展示整个城市的精神、文化和旅游景观等，以求在较短时间里通过视听效果对旅游者进行全方位、立体式的城市介绍，这种对旅游者的短时间内的集中感官刺激能够有效地达到传播效果。

　　再次，城市旅游宣传片作为一种视频资源，迎合了互联网的传播规律和现代人的接受习惯。在互联网逐渐占据人们生活的今天，网络成为当今信息传播的主要渠道，对公众感知具有强大的影响力。借助网络传播不仅仅会影响人们对旅游地的感知，还会修正旅游者已往的旅游感受，对旅游城市形成新的感知。这样，城市借助网络可以实现最大规模的人群接收、最大范围的信息传播和最大效度的传播效果。

　　二、八大古都旅游宣传片的视觉编码

　　中国古都作为中国众多旅游城市中的一个典型，其城市旅游宣传片也有自身独特的视觉编码规律。现以中国八大古都（西安、洛阳、南京、北京、开封、杭州、安阳、郑州）的城市旅游宣传片为例，分析我国古都城市旅游宣传片的视觉传播规律。

　　城市意象空间理论提出了“空间变形”的概念，这一理论认为旅游者在对城市的认知过程中会产生认知距离，当目的地具有很强的实用性和吸引力时，从出发地到目的地间的认知距离就短于实际距离；反之则相反，这种认知距离和实际距离间的差别就是“空间变形”。城市旅游宣传片可以通过对城市典型元素符号的编码，建构旅游者对旅游地的视觉感知，缩短旅游者和旅游地之间的认知距离。在中国八大古都旅游宣传片运用城市元素符号进行编码时，常运用符号的能指来展示旅游城市的客观风貌，受众可以从中直接感知城市景观，同时运用符号的所指展示城市独特内涵、精神风貌和文化底蕴，将受众置身于一种抽象的视觉感知中，收获不一样的体验。

　　1、名胜古迹的符号能指

　　有学者将城市旅游地形象划分为直接感知形象和间接感知形象。直接感知形象是指旅游者对该旅游地进行空间游历和审美体验的结果，这种实地感知形象也就是对符号能指的感知。但是在旅游者对旅游地进行抉择时还没有进行过实地体验，无法形成直接感知形象。而旅游宣传