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当前怀化全市上下正在奋力创新业、建设新怀化，市委确立了“一个中心、四个怀化”的发展战略。落实这个发展战略需要多方推进，其中城市形象建设是一个重要方面，在城市形象建设中，城市旅游形象宣传主题口号的创意定位至关重要，它是对外宣传的语言形象符号和眼睛。 旅游形象广告语的创意需要从旅游目的地的构成要素来进行。需要根据推介对象的特点和品质进行提炼。论现代城市文化，怀化可以说是“乡下佬”，但怀化是一个历史人文和山水风情独具的地方，钟灵毓秀，历史人文沉淀了厚重的“善”文化。主要的亮点有现代的：杂交水稻发源地、湘西会战、芷江受降、通道转兵、苗侗少数民族的建筑。杂交水稻发源地和抗日终战地——“湘西会战”地，这两块“招牌”是绝无尽有的；有古代的：屈原行吟溆浦，留下了“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”之言，振聋发聩；伏胜藏书沅陵二酉（学富五车、书通二酉）、王昌龄贬谪龙标（今洪江），留下了“洛阳亲友如相问，一片冰心在玉壶”，柔情似水，从此黔城芙蓉楼天下闻名，成为楚南第一圣迹；王阳明沅陵龙兴讲寺讲学，开启了怀化理学传播之时空；洪江古商城，乃中国资本主义萌芽的活化石、市场经济的教科书，等等，不一而足。这些正能量能愉悦人、感化人、教化人。 “一县好山留客住，五溪秋水为君清”，这是林则徐对怀化山水给与的恰如其分的评价。怀化山水奇、美、秀、神秘，兼具之。巍巍雪峰横亘东南，看她千遍不厌；滚滚沅江北去，在沅江之上分布着五强溪、托口、洪江、蟒塘溪水库，这是水文化的“奇葩”，古语云：上善若水，品她万遍不多。因此，怀化旅游资源在于人文和山水两个方面。 “雪峰魏巍松涛吼, 沅江滚滚永不休, 莫道怀化是边城，古今善美尽风流。”“善、美”是对怀化城市旅游特色的有力概括和描绘。“善” 这条广告语的创意体现了旅游形象口号设计的地方性原则、针对性原则和艺术性原则，是对怀化的文脉、地脉和资源特色等地方特色与个性的形象元素的全面综合反映，契合了旅游需求的热点、主流和时代趋势。广告语文字简洁浓缩凝练，意境深邃，描绘了一幅诗化之境，让人回味无穷，瞬间留下记忆烙印。（作者系怀化市委党校公共管理学副教授） |