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　　商业开发仍十分欠缺

　　资料显示，目前体育旅游主要分为重度体育旅游和轻度体育旅游，前者是指游客在旅途中观看大型体育比赛，比如奥运会、世界杯、一级方程式赛车、某一国家或地区的体育联赛等；后者是指游客在旅途中体验一些体育项目，比如登山、滑雪等。再具体还可细分为三种，体育比赛旅游、庆祝与怀旧体育旅游和参与式体育旅游，庆祝和怀旧体育旅游则是指游客在旅途中参观当地著名的体育场馆，参与式体育旅游则是指游客在旅途中参与体育运动。

　　9日，广马选手陆续来到广州市天河体育中心领取参赛包。作为一名已经连续参加了3年广州马拉松的选手，李小姐发现广州市旅游局的展台出现在了领取中心的旁边，前去了解她才发现，这次参赛包中的东西有些不一样，一本《2016广马选手畅游广州专享礼遇》手册提供给自己许多旅游优惠。

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　　对于广州“旅游体育”的想象力，谭爱英认为非常宽广，她表示广州体育赛事一直走在全国前列，很多赛事具有举足轻重的影响力，比如足球、广马等，每逢重大赛事他们注意到周边酒店都爆满，而且商业区购物消费明显高于平均水平。不仅仅是赛事，群众性的体育活动也能带动旅游发展，比如有计划地开发一些类似空中滑翔、攀岩、徒步等产品和项目。“明年我们要跟体育局全年重要赛事进行全面合作，推出更多产品。”谭爱英说。

　　今年5月国家旅游局、国家体育总局签署《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，根据《协议》，双方将共同设立全国体育旅游工作领导小组及办公室，共同组织研制《全国体育旅游发展纲要》，启动全国体育旅游示范基地和体育旅游项目的遴选，探索建立体育旅游统计指标体系和标准体系，加强体育旅游从业人员培训，提高服务质量。

　　11月国务院办公厅印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》，《意见》中提到国家旅游局、体育总局按职责分工负责，要出台促进体育与旅游融合发展的指导意见，与此同时还要大力促进体育消费，制定实施冰雪运动、山地户外运动、水上运动、航空运动等专项运动产业发展规划。

　　12月11日，备受瞩目的2016年第五届广州马拉松顺利举办，来自全球各地的3万名选手参加了一次体育盛会。而在10日，不少选手已经开始了他们的羊城“发现”之旅。今年广州首次为广马选手提供专项旅游优惠，更激发了选手们旅游的兴趣。借此，广州也开始试水“旅游体育”，希望体育赛事能为这座南方城市旅游带来新风。

　　此外，部分目的地根据自身优势打造出十分有影响力的产品，尤其以北方的滑雪、溜冰等冰雪运动为主，三亚也有潜水运动但做得并不算出色。广东亦有一些爱好者自发的海钓、潜水、徒步等运动，但也并未形成商业规模，绝大多数是爱好者们自发约定的行动。

　　近日，国务院办公厅印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》（以下简称《意见》），将旅游、文化、体育等元素交织在一起，对“跨界”提出了更高要求。在政策和市场双重利好驱动下，“旅游体育”为部分旅游目的地带来巨大想象力。

　　“此次广州市旅游局推出的专项优惠幅度大、范围广、类型多，在全国都十分罕见，可能是首创。”广州市旅游局副局长谭爱英说，今年是旅游部门首次进驻广州马拉松，这次选手们沿途经过的景点解说词，也是首次由旅游局负责撰写。

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　　作为一名外地人，李小姐认真研究了下这本手册。这本手册印刷精美，里面将广州吃、住、行、娱信息“一网打尽”，重点是凭借手册中夹带的礼遇卡，带上本人身份证及报名确认函，选手就可以享受广州景区、酒店、出行等全方位优惠，还可以用150元的优惠票价报名广之旅等4家旅行社推出的一日游行程。

　　对于体育和旅游的关系，有专家表示目前我国旅游已经从观光旅游进入到休闲度假旅游，而越往后发展，旅游和体育的融合度会越高。赛事旅游的成功案例太多，体验性的比如在土耳其乘坐热气球、澳大利亚玩跳伞、瑞士滑雪等，都是非常好的案例。

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　　南方日报记者 张婧

　　广马选手优惠游羊城

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“旅游+体育”为广州带来巨大想象力

　　这是广州旅游部门首次注意到“旅游体育”的想象力。“在此次推出的15大主题，共45条优惠线路中，也仅包括了乡村旅游、购物旅游、工业旅游等，并不含有体育旅游。接下来，我们会从广州的重大体育赛事入手，加大体育旅游的推广力度。”谭爱英表示，广马经过数年成功举办，积攒了旅游市场需求，不仅广马选手有观光需求，不少香港旅游界人士也对广州体育旅游充满了兴趣，希望来广州看比赛顺道观光。

　　“旅游体育”的想象力有多大，已经有前例证明。据了解，体育旅游在世界多国有着不可忽视的产业贡献。美国国家体育委员会（NASC）调查，2011年体育旅游（Sports Tourism）所创造的产值为76.8亿美元。世界旅游组织公布，全球旅游产业目前年均增速仅有2%至3%，但体育旅游是增长最快的细分领域，增速达到14%。并且在很多发达国家，体育旅游市场占旅游业25%。携程统计2016年上半年通过携程旅游预订体育旅游线路的人数环比增长400%。

　　政策鼓励“旅游 体育”融合发展