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谈及“文化”在旅游中的分量，天河山旅游景区董事长崔慧君感触颇多。她说，没有文化的景区是没有生命力的。中国爱情山的灵魂就是爱情文化。过去的天河山可以说是清泉村一片废弃的荒山。发展旅游优势在哪里，特色是什么？经过数百次的翻山越岭，经过无数次的挖掘、分析和研究，集思广益，最终确定“从做水文章起步，靠休闲体验做大，让爱情文化做强”的发展思路。

崔慧君说，2005年，他们注册了“中国爱情山”的商标，对外推介时都是以“七夕文化”为主题，特别是对外省游客来说，“爱情山”远比“天河山”更知名。更主要的是，省内外很多媒体等机构组织相亲之类的活动时，都会首选“爱情山”。如此一来，景区名声日盛，还省了大笔宣传费用。

作为历史文化研究学者，邢台名城办主任刘顺超多年来一直关注燕赵文化与河北旅游产业的关系，近年来曾为我省一些景区发展出谋划策。他认为，旅游开发应尽量发掘、保持人文景观和历史原貌，这些是景区的文化底蕴。如果没有文化作支撑，景区就失去了厚度，在满足开发需要的同时，更有深度的文化发掘与体验必不可少，否则景区与旅游的未来难以长远。

刘顺超分析说，历史文化归属小众，专业的影响面窄，涉及的人也不多，是专家学者们依靠文献典籍、考古资料和科学手段，针对特定的课题进行分析研究，服务于上层建筑。而旅游文化是大众文化，面向社会各行业、各阶层，涉及千家万户，不仅要老少咸宜，还要寓教于乐，让人在愉悦健康的环境和氛围中，接受文化熏陶，达到养智、养德、养神、养气的目的，造福社会大众。

但“历史文化”变成“旅游文化”，不等同于讲几个故事那么简单。刘顺超说，挖掘文化的差异性，才能打造品牌的特殊性。历史文化具有“独特性”，要将其在旅游发展中体现出来，必须经过专业的策划、设计，利用各种艺术手段，让历史文化看得见、摸得着，并配以基础性设施，才能创作出一流的、游客能够接受的旅游文化。

邢台酒文化博物馆展品。

酒文化是中国历史文化的重要组成部分之一。

15年前，燕赵都市报曾组织策划一组旅游新闻报道，其中一篇《邯郸故事多，讲好不容易》，对邯郸缺乏旅游景点服务项目、开发缺乏游客意识提出了建言。这在当地引起强烈反响，邯郸市专门召开旅游工作会议，还把媒体记者邀请过去提出建议。时至今日，黄粱美梦、毛遂自荐、邯郸学步……走在邯郸街头，不少街道两侧以及游园都能找到成语元素，独具地方特色的历史文化成为邯郸旅游的一部分。

文化的功用，是物质不能取代、金钱难以置换的。认识“文化”及其功用，是开发利用文化的前提和关键。和古顺一样，越来越多的人以“文化”为切口介入旅游产业。刘顺超说，景，就是好的风景；点，即为风景的好的节点。我们要挖掘“点”，还要把每一处“点”与历史文化结合起来，这样才能形成独特的景区文化。只有把这个“点”建设好，才能有一个好的景区。

在影响旅游的要素中，历史文化占比重要，是取之不尽、用之不竭的源头活水。刘顺超认为，只有充分认识历史文化的无穷魅力，才能创造旅游文化的无限张力。

创新 介入旅游， 以“文化”为切口

天下情缘地，中国爱情山。邢台天河山地处800里太行山中段，横跨晋冀两省，是牛郎织女故事的原生地，很多异彩纷呈的民俗世相和遗迹，构成了邢台市以弘扬忠贞爱情为主旨的“七夕”文化大观。

燕赵都市报驻邢台记者 邢云 文/图

意义 “文化”让旅游别有风情

“附近其他景区也试着组织相亲会，但他们的老总见了我，都感叹‘名不正言不顺’，还是你们‘爱情山’最正宗。”崔慧君笑言。

思考 让“文化”可听可看可体验

邢台酒文化博物馆馆长王爱军介绍，他们从2013年开始谋划建设该博物馆，负一层为地下酒窖，主要功能是原浆酒存储；一层为古代展区，展示了先商至明清的酒器、酒具和酒文化；二层为互动区和展卖区，供游客体验。

中国爱情山（天河山）景区。

条目众多、内容丰富是邯郸成语典故文化的一个显著特征。毫无疑问，邯郸是一个有着悠久历史的文化城市。之所以这样说，除了它所拥有的博大的精神文化之外，还在于它有着丰富的物质文化遗存。