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然而，美景并非吸引游客的主要理由，想要人们来，必须给他们一个必须来的理由。的确，投其所好，在旅游目的地选择上表现得尤为突出。草原、溶洞、湖泊、天坑、天生桥……这些武隆特有的旅游元素，搭上露营、滑雪、缆车、探险等国际流行的旅游方式，可以让老外来武隆的脚步更快些。 武隆旅游走向国际化，在设施设备的建设上可谓下了大力气。目前，全县已形成星级旅游酒店网络，游客接待床位达1万3千余张，而像德国汉堡这样的大城市，床位也只在两三万张左右。 同时，旅游业态正向多样化纵深发展。 自2003起，武隆已连续14年成功举办中国国际山地户外运动公开赛，欧洲、亚洲、北美洲、大洋洲、非洲等共计60多个国家和地区、200余支国内外运动队参赛，涵盖了目前国际户外运动的前十强和国内户外运动队的前二十强，真正代表了国际户外运动比赛的顶级水平，真正成为了山地户外运动的一面鲜艳旗帜。体育与旅游产业联姻成功，为此武隆县被国家体育总局命名为“中国山地户外运动基地”。 武隆正抓紧在自然景观景区的基础上，科学地规划、增建人文和休闲度假景区景点。 目前，星际未来城、懒坝国际文化艺术主题公园、仙女山国际户外运动营地、阳光童年、天坑寨子等一批重大旅游项目成功落地。仙女山室内滑雪场项目、芙蓉江索道等重大旅游项目已顺利完工。 从无到有、从小到大，武隆旅游历经风雨见彩虹。二十年来，武隆旅游这块招牌越擦越亮，一个美丽、开放、自信、腾飞的武隆正展现在世人面前。 一招借势营销武隆声名鹊起 巧借“五大发展理念”的力和文旅融合发展的势，营销费力少、成本低、效果好 4月27日，重庆晨报发布了一条题为“状告《变形金刚4》拖了21个月，武隆景区与派拉蒙影业法庭‘交锋’”的报道。一石激起千层浪，武隆和《变4》又成为人们关注的焦点。 为何如此受人关注？这得从两年前说起。 2014年6月27日，《变4》开始全球公映，半个月时间，全球票房就达到7.52亿美元，成为当时的全球票房冠军。这本是让参与影片拍摄各方高兴的事才对，然而，作为影片唯一外景拍摄地的武隆却倍感失望。 因为“中国武隆”字样并没有在影片中出现，这违背了制片方派拉蒙影业与武隆的合同约定。于是，武隆在同年7月22日将其以及在中国的代理方告上公堂。 两年来，武隆的本意是维权，却无意中歪打正着：在百度搜索输入“变形金刚武隆”，发现有399000条相关内容，评价超过400万条。把诉讼事件转变为了营销方式，借势借力让武隆和《变4》成为各大媒体争相报道的焦点，《变4》更火了，武隆旅游的知名度也在无形中得到极大提升。 前不久，天生三桥和“擎天柱”还高调亮相纽约时代广场，相信这不是最后一次借力。 据影片公映及违约起诉当月的统计，天生三桥景区同比游客接待总量就增加了57%，最高单日游客量达到1.4万余人，堪比往年黄金周单日游客量，其中，境外游客明显增多，至今，游客量还稳中有升。 如果说借力《变4》的营销是武隆旅游打开欧美市场的一把钥匙，那么早在十年前，借力《满城尽带黄金甲》的营销，就是武隆旅游进军港澳台市场的敲门砖。 2006年6月，《满城尽带黄金甲》在天生三桥取景，同年12月在港澳台上映，天生三桥的鬼斧神工给观众留下深刻印象，武隆因此名声大振。特别是在2007年，该片获香港电影金像奖“最佳电影”“最佳导演”“最佳摄影”等14项提名后，武隆旅游便随之打入了港澳台。 2007年相关统计数据显示，全年来武游客量较2006年增长20%，其中港澳台游客量也在那一年得到质的飞跃。 借势电影号召力营销立竿见影，同样，借力事件营销武隆旅游的作用也不可小觑。今年9月1日，一部讲述武隆神奇秀美景色、气质清秀的旅游风光片《中国武隆》，在第73届威尼斯电影节官方活动“聚焦中国”上精彩亮相。伴随着英文、意大利文解说词，武隆风光犹如一幅山水长卷，在现场上百名嘉宾面前缓缓展开。 “So beautiful！”“Where is Wulong?”…… 观影结束后，面对来自世界各地到场嘉宾不绝于耳的赞美和好奇声，卢红幽默地回答，“如果你去中国到了北京、上海，你会看到大家都知道的中国；而如果你来到了武隆，你会发现一个不一样的中国。” 此外，“奔跑吧·钢丝侠”武隆天坑高空飞人国际大赛；《城市1+1》“中国武隆对话瑞士瓦莱”；武隆景区亮相第31届韩国国际旅游展专题旅游推介会……一路走来，武隆旅游越来越受到国际人士的好评和关注。 一次次强力营销手段的效应叠加，成效喜人。从2015年的统计数据看，全年欧美、东亚、东南亚的10多个国家和港澳台地区的来武游客就达到了10多万人，而2016年，这个数据还将持续增加。 “从表相上看，借的是电影的号召力、体育的吸引力和生态的魅力，其实不然。”对于武隆旅游事件营销之所以取得成功原因，马奇柯作了深入分析，从更深一层看，武隆旅游营销是借好了“五大发展理念”的力和文旅融合发展的势，这样的营销费力少、成本低、效果好。 一片神奇山水倾倒中外游客 绝美风景背后，是牢固的生态保护发展理念的完美体现和坚定不移的绿色崛起之路的强力支撑 17年，109次！2016年5月，北京人许秉宽刷新了自己游览武隆新纪录。“一片山水是一个人诗意栖居的心灵居所和精神家园。”他说，武隆的山水就是他的心灵居所。这位从1999年起，就爱上武隆美景的北京“旅游狂人”，17年间走遍了武隆的每一个旮旯角落，也见证了武隆旅游的发展与崛起。 武隆，集大娄山脉之雄，武陵风光之秀，乌江画廊之幽，与其说是一座世界喀斯特生态博物馆，不如说是一幅绝美的自然山水画卷。 正如今年8月3日，何平在俄罗斯圣彼得堡市的旅游营销交流会上所说，武隆是中国的旅游大县，是中国唯一同时拥有“世界自然遗产”“国家AAAAA级景区”“国家级旅游度假区”的县，这里除沙漠、大海之外，几乎囊括了所有自然景观。 的确，武隆神奇山水走出国门，吸引外国友人来武早已不是什么新鲜事儿了。 15年前，一位来自英国剑桥大学，出身于数学专业的美国姑娘——艾琳·林奇（Erin Lynch），第一次来武隆便被当地独有的喀斯特地貌深深吸引。在惊叹“武隆喀斯特地下比地上更美”的同时，一些未被探索的世界级奥秘极大地吸引了这个美国姑娘。从此，艾琳·林奇与武隆结下了不解之缘。如今，她带领的“红玫瑰洞穴探险俱乐部”拥有来自15个国家的200多会员，他们常年活动于武隆，探索武隆喀斯特的雄、奇、险、峻、秀。 |