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■本报评论记者 徐 宁 G20峰会将于9月在杭州举行，毗邻杭州的嘉兴如何借机做足旅游文章？嘉兴开展了有益的尝试，近日，以“喜迎G20 诗画浙江乐游嘉兴”为主题的2016嘉兴旅游嘉年华活动在杭州武林银泰举办(相关报道见4版)。嘉兴市旅委组织了嘉兴全市旅游界、文化艺术界200多人，为杭州市民带去了百万旅游优惠大礼包、3000份旅游纪念品，活动内容体现本土文化、水乡文化，嘉兴的历史、美食、非遗等都是活动中的重要元素。这是我市在杭州举行的优惠力度最大的旅游推介活动。 当下，旅游经济，可以说是知名度经济、注意力经济。国内越来越多的城市开始关注旅游营销，力图以最漂亮的展台、最洪亮的声音、最稳定的战略，为区域旅游发展吆喝更多的游客。一部《非诚勿扰》电影让三亚鸟巢度假村“火”了，而一部微电影《“樱”为爱情》，让绍兴樱花节清明假期游客数量翻了一番。为了推介地方旅游事业，湖北省巴东县县委书记陈行甲从3000米高空跳伞降落到地面。这些充分说明，伴随大众旅游时代的到来和全域旅游的兴起，旅游营销越来越受到重视。 这些年，嘉兴抓旅游总体上抓得主动，旅游产品体系日趋多元，江南特色的“潮、湖、河、海、古镇”等产品品牌日渐响亮，南湖红色游、乌镇西塘古镇游、钱江观潮游、滨海观光游等知名度不断提升，旅游景区建设也在不断提档升级。通俗来讲，就是嘉兴的旅游底子不错。扎实的内功，让嘉兴受益匪浅，嘉兴市旅委发布数据显示，今年一季度全市接待海内外游客1527.19万人次，实现旅游收入158.31亿元，同比分别增长28.94%和29.29%。尽管成绩已然不俗，但面对各地旅游营销的风头正劲，嘉兴还需要在旅游营销上多动脑筋。拿此次杭州的活动来说，无论从内容来看，还是从规模来说，都是一次出色的城市旅游营销活动，一些经验值得总结。例如，如何让嘉兴的地缘优势转换为旅游优势？如何抓住大事件开展营销？如何充分调动嘉兴各类旅游资源共同参与？如何打好嘉兴文化牌、美食牌？等等。 时代不断前进，市场瞬息万变，期待嘉兴旅游紧跟时代、顺应市场，更好地秀出自己。 [责任编辑:yfs001] |