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韦小宝代言扬州旅游

2014-08-11 08:24 　　稿源： 天津人民广播电台新闻广播 　　编辑： 新闻广播 陈景欣

　　“韦小宝”是金庸先生在武侠小说《鹿鼎记》中塑造的一个虚构人物。在小说中，出生并成长于扬州的韦小宝，有一种强烈的市井习气和自轻自贱的特点，其无赖、滑头的“活宝”形象更是深入人心。如今，这个著名的人物，正逐渐从虚拟走向现实，并有望成为旅游城市扬州的形象代言人。在巨大的争议声中，扬州市旅游局副局长王明宏表示“现在这个方案已经暂缓”。“鹿鼎城”、韦小宝主题公园是否搁浅，尚属难料。

　　韦小宝不宜代言扬州的四个理由所谓城市形象代言人，就是某个人的品格、气质能够代表城市的精神和文化内涵，能够体现城市的时代风貌。至于形象代言人是艺术形式虚构人物，还是真实人物并不重要，重要的是二者在精神气质上的高度契合性。但遗憾的是，先不说韦小宝是著名作家金庸在自己小说中塑造的一个虚拟人物，历史上并不存在，而且他的个人形象，完全就不符合上面的两个要求。看过《鹿鼎记》小说或影视作品的人都知道，韦小宝刁钻油滑、不学无术、好逸恶劳，身上表现出的是十足的市井习气、流氓习气，如果一定要说他身上有什么优点的话，恐怕就是比较讲义气了。但是这样的优点放在当今社会，也未必还是优点。再比如他平生最大的理想，就是在扬州大开妓院，让全妓院的妓女都来陪自己“喝花酒”，试问，这样一个人物，能有资格担任一个城市的代言人吗？说到底，韦小宝就是一个生活在城市夹缝中，病态的，畸形的人，而一座城市要发展，最终依靠的还是那些踏实做事，本分做人的人。请韦小宝给扬州代言，扬州市民会答应吗，他们愿意这样一个人来代表自己吗？

　　韦小宝奉行的是极端利己主义哲学，为了自己的私利，不择手段。此为第一个理由。

　　韦小宝一生娶了七个老婆，动物的原始本性在韦小宝身上表现得淋漓尽致，这与现代爱情婚姻伦理相违背。此其二。

　　韦小宝用精神胜利法来使自己处于一种“优胜”状态，这种自尊其实是弱小者的麻木自慰和自我陶醉。这也与精神自由、人格独立的公民精神格格不入。此其三。最后，韦小宝见风使舵、谎话连篇作派，与眼下倡导的诚信、友善精神背道而驰。

　　让韦小宝为扬州旅游“代言”又何妨？ ：光明网在字面意思上来解读，韦小宝只是“扬州旅游”的虚拟代言人，而不是作为扬州这个城市的官方代言人，这两者概念的截然不同。2010年哈利?波特魔法世界主题公园落户美国奥兰多，伦敦市长不满。英国创造了哈利?波特，却反被美国人拿去赚尽商机，实在让他咽不下这口气。他们都是作为某种艺术形式的智慧结晶，虽然都拥有不完美的性格特征，但并不影响他们有超多的粉丝群。然而在为扬州旅游代言这事上，却有人一定要黑白分明，这可如何是好？韦小宝向来惹人争议。有人认为他太市井油滑,是个“小混混”；而有人则认为韦小宝颇幽默,比较“好玩”。文学人物性格的多元化刻画来说，这本无可厚非。就因为劣根性被文学化，而否决了一个成功的文学人物的存在吗？如果这样，那我们自己也只能囿于“道德洁癖者”的称谓。有网友笑称：韦小宝天性爽朗不羁，爱旅游，爱美女，有利于弘扬扬州的旅游文化和美女特色。这找到了正确的切入点。在无伤大雅、保持底线的情况下，扬州旅游干吗不抱着韦小宝这个大树来乘凉呢？

　　扬州太雅，太深厚，太书香气；这样一看，韦小宝太俗，太江湖，太痞子气。你让一个痞子去代言一座历史文化味道十足的城市，难道不感觉别扭吗？韦小宝，配不上扬州；扬州，亦搭不了韦小宝。如果是拍喜剧片，如果是搞网络恶搞的闹剧，这是绝妙的“反差型”搭配.

　　京华时报：打“韦小宝牌”形象饥渴该治因韦小宝被骂，扬州方面很郁闷。作为一项公共决策，是否要用韦小宝代言扬州，本应慎之又慎。最理想是经由市民、专家、文化学者的论证和调研，再发布消息征求意见。可惜扬州方面对此意识和准备不足。结果消息刚放出来，板砖就跟上来了。这也反映出一些地方政府的“形象饥渴症”。旅游经济时代，一些地方政府十分乐意打造所谓城市形象、地方名片，却罔顾形象和名片本身的褒贬好坏。只要能出名，能炒作，有人气，什么都敢尝试。如此浮躁功利，终换来舆论的质疑和唾弃。

　　为城市代言何必非找“韦小宝” ：光明网其实，扬州并不缺乏正面、健康的人物，比如在扬州历史上真实存在过的，以郑板桥为代表的“扬州八怪”。扬州方面之所以舍弃“扬州八怪”而选择韦小宝，大概是觉得他们没有韦小宝这么有名，但一方面有名只能是有资格担任城市形象代言人的一个条件，而不是全部；另一方面，通过大量的文化宣传，形象推广，也可以把没有名的变成有名的。即便是要选名人做城市形象代言人，也可以有很多选择而没有必要选择一个充满争议，甚至负面评介大于正面评介的人。比如前几年，重庆市以短信、网络等方式，选出古力和李云迪两位城市形象代言人，就得到了大多数重庆市民的认可。这一点，值得扬州或其他城市学习。据报道，纽约市形象代言人是普通消防队员，而波兰形象代言人是一名水暖工人，诸如此类，相当多的国家和城市代言人，也不过是在各自岗位上做出贡献的普通民众。与其搜肠刮肚找名人甚至虚拟人物代言，不如就请各行各业的普通劳动者为城市代言，他们坚韧、沉默、奋进的品质，也正是当代城市所需要的时代精神。