一寸方土一式风味，城市作为我们生活的空间，承载了人们对美好生活的热爱。2020年，各行各业都暗藏着巨大变化，作为实体经济中极具线下特点的旅游产业也同样如此，随着城市的全面复苏，旅游业也迎来了转机。 为帮助城市抓住经济复苏机遇期，腾讯广告推出《城市大游可为》，依托腾讯的流量、用户、内容创作者等全生态优势资源，助力城市打造对外新名片。
一寸方土一式风味，城市活力正复苏 城市的中心，是“以人为本”的烟火流转，复苏的大街小巷吸引着蓄势待发的“宅家”游客。近期，文旅部恢复跨省（区、市）团队旅游政策发布，旅游热度明显攀升。据腾讯文旅与中国社会科学院旅游研究中心联合发布的《新冠肺炎疫情下的旅游需求趋势调研报告》显示，人们对于未来旅游充满期待，消费信心不断回暖，未来一年（2020Q2-2021Q1）人均旅游消费预算为5746元，同比增加734元，人均预期出游次数为5.1次，较19年有所上升。 在地区旅游方面，江浙地区以及华北地区重点城市微信指数达到另一个小高峰，微信指数在7月相较5月上旬呈倍数增长，其中太原、南京旅游上涨倍数约为21、18倍，北京旅游约上涨5倍。扬州、无锡、徐州、杭州等江浙沪周边游指数也平均增长2倍以上。 此外，五月份开始，全国各知名景点的游客量明显增多，环比四月份有两位数甚至三位数的增长，其中江苏拙政园环比增长80%，浙江乌镇环比增长70%，西安兵马俑环比增长28%，无锡拈花湾环比增长50%，宁波天一阁环比增长14%，而山西五台山的六月份游客数量环比五月份猛增195%。
五月下旬开始，各地特色夜市的访客量也有明显提升，如扬州瘦西湖夜市、西安回民街夜市、无锡南长街、太原铜锣湾步行街等。（数据来源：腾讯营销大数据） 每一个增长的数据背后，都充满了人们对城市“车水马龙”、“湖光山色”、“烟火人间”的向往。热度攀升带来的除了转机无疑还有挑战，各大城市亟需更新城市名片，在城市品牌的升级战中打响漂亮的“第一枪”。 花式手法“执导”，尽展城市风味图鉴 城市的每个角落都值得被记录与传播。腾讯广告以自身亿级流量优势、爆款内容资源及丰富成熟的价值运营方式助力打造城市品牌影响力。 自有公信力平台，凸显城市影响力 在《2019中国网络媒体社会价值白皮书》网络媒体最具社会价值TOP10的排名中，腾讯网位列第三；腾讯新闻作为唯一入选公信力第一梯队的商业新闻平台，能从节点内容策划中生产与传递社会价值观，为城市进行品牌内容的打造与传播。
同时，腾讯新闻平台具备极高的商业价值。依托优质内容，以及极具社会号召力的专家与文化领袖、极具专业话语权的金融与经济学者，影响着最广泛、最有消费力的用户群。
在《城市大游可为》里，腾讯新闻还可为城市独家权威定制白皮书，提供财智库专业领域合作渠道。此外，各大城市可以实现本地的峰会规模化、标准化落地，利用腾讯新闻独家优势，通过官方背书展现疫后城市新风貌。 打造深度内容IP，挖掘城市“新”“潮”“玩” 众所周知，腾讯在内容IP上有着“独出手眼”的能力，帮助打通城市内容产业的上下游，实现内容IP全链路增效。不仅有“权威专业团”深入城市一线，发现城市新故事；更有潮流“文旅达人团”挖掘城市宝藏玩法，开辟城市隐藏“菜单”。 在利用自身内容IP赋能城市地标上，腾讯与陕西文博就有过一次成功的合作案例： 陕西是一个拥有浓重的“文博”、“文创”等标签色彩的省份，承载了丰厚的历史文化遗产，如何推“陈”出新、玩出古味“潮趣”是其想要突破的方向。针对各个博物馆文创特色、文物保护发展以及陕西文化旅游规划方向，腾讯利用自身资源优势，自2017年开始便与其展开了系列合作。 “秦”可纳万物，破圈游戏IP 秦始皇帝陵博物院x腾讯联手打造《你好，兵马俑》系列互动游戏，线上线下展现大秦风范；联动腾讯《秦时明月》手游传承秦文化；腾讯王者荣耀KPL联赛春季总决赛加入兵马俑元素，古城风味彰显十足。
“秦”无止境，出彩文创IP 双方携手探索新文创模式下秦陵故事的多元化表达，创办“俑无止境”Next Idea文创设计大赛；陕西历史博物馆还与腾讯联合推出了“唐三彩仕女鹅”文创品。
“秦” “艺”之好，出镜影视IP 陕西历史博物馆馆藏文物被作为原型制作海报嵌入《古董局中局》；联合策划原创IP大型纪录节目《国宝故事》，发掘并推广文物故事。
此外，在今年的518世界博物馆日，陕西省文物局和腾讯还推出“云探国宝，一日穿阅千年”活动，联动14家博物馆，以接力赛的方式，在腾讯看点平台上进行14小时不间断“云导览”，邀请用户共赏陕西国宝。同时，陕西四大博物馆派出四名专家，联动策划“山中少年，莫失好奇”山村博物馆项目，通过腾讯会议软件，现场连线湖南小学，带领留守儿童无阻隔了解历史文化。
玩转社交平台，花式提升城市吸睛度 腾讯广告汇集腾讯生态下完整的内容与社交生态产品，演绎出多样的广告玩法形式。如朋友圈的@好友与评论功能让广告不再“自说自话”，让品牌在广告曝光的第一时间与用户建立更直接、更具亲和力的互动。 城市也可通过定制化的互动主题在朋友圈广告中与其他城市趣味“互撩”、打call接力，让广告灵动起来，充分吸引旅游消费人群的兴趣点。
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