鲁滨逊旅游网

融360《维度》旅游消费调查：90后花钱少，三四线城市最保守

2019-12-12 17:45 来源:科技圈互联网

原标题：融360《维度》旅游消费调查：90后花钱少，三四线城市最保守

近日，融360《维度》以问卷调查的方式对国民旅游消费行为进行了深度调查，调查结果显示，近一年56.4%的受访者有过3-5次旅行经历，24%的人旅行次数在3次以下，而19.6%的受访者旅行次数在5次以上，其中一年内旅行次数超过10次的占比2.4%。

可见，旅行对当代人而言已经成为生活中一项必不可少的活动。

1

长假最受宠，“家人”陪伴最珍贵

调查显示，大多数国民在计划旅行活动时，多选择在非工作日时间段出行，尤以假期在7天左右的长假时间段最受欢迎。

打开APP 阅读最新报道

受访者中，97.2%的人选择在“十一国庆”“春节”长假进行旅行计划，而选择在小长假（“劳动节”、“清明节”、“端午节”、“中秋节”等）旅行的人数占比77.2%。

22.4%的人选择诸如儿童节、妇女节等对特定群体特殊假日出行，其中，以70、80后已婚群体占比最大。

在被访者中，4.8%的人群则不受假期时间限制，选择出游时间段比较自由，或选择错峰出游。

在同行的出游者调查中，67.6%的受访者在最近的一次旅行者选择和家人出游；其次为朋友，占比26.8%；恋人占比20%。

2

自由的消费者，风靡的老年团

融360《维度》调查显示，受访人群在最近一次旅行中，多以短途的周边游和国内远途游为主，而选择出境游的人数占比则在14%。

今年“十一”假期，超过80%以上的人群则选择相对自由的自驾游和自助游方式，仅有15.6%的人群选择跟团游。

“爷爷离世以后，70多岁的奶奶就热爱上了旅游。每次都约着老姐妹一起，第一次就跟团去了台湾，我都没去过”李先生说。

随着社会的发展，经济水平发展，交通越来越便利，人们出游过程中也表现出了更高的自由化，过去兴盛的跟团旅游的形式虽然在主流消费群体中逐渐式微。但为扩大生存市场，近些年，一些专为老年人提供旅行服务的旅行团逐渐风靡，换发了新的生机。

另外，出境游人群同样是旅行团的重要客户。选择跟团游的人群当中，出境游占比达到43.59%，仅比国内长途48.72%人群占比少5.13%。而在所有出境游的受访者中，选择跟团的占大多数，比例约为48.57%。

“长时间生活在国内，对国外的很多状况不了解。选择跟团一些出国的手续不用自己跑很方便，在国外玩的话也比较安全和有保障。”今年“十一”假期去日本旅行的杨小姐说。

出境游的人群中，选择跟团的旅行形式是主流。而在所有选择跟团游的旅行中，多以长距离的活动为主。

3

出境游=高消费

通过融360《维度》调查发现，今年十一假期，选择出境游的主流人群税后月收入多在1-1.5万之间，占比48.57%，接近出境游人数的二分之一。

并且，在住宿方式的选择上，约有45.71%的人选择入住中高端酒店，另外37.41%的人选择了经济性酒店，民宿客栈和亲友家借宿则分别占比14.29%和2.86%。

虽然，在出境游的花费上，仅有34.29%的人消费超支，但消费超支最多的项目集中在购物消费上，几乎83%人有购物消费超支的经历。

据调查，在购物消费的商品品类中，54%的人群，在购买美妆护肤上的消费最多。

北京生活的王小姐每年都要和丈夫进行至少一次的出境游。受国内外高税差的影响，每次出境游护肤品和化妆品成了王小姐消费必购清单里的常客。不仅如此，在带给朋友的礼物选择上，除了当地特色产品外，护肤品和化妆品也是王小姐送给女性朋友的不二选择。

境外游人群除了在购物消费上与国内游有较为明显的特征外，在餐饮消费上也与国内远途和周边游有明显区别。

据调查，国内游单次人均就餐花费在50-100元之间占比最大，49.57%国内远途游人群和47.44%周边游人群就餐消费在这一区间内，几乎90%左右的国内游的人群，在就餐消费上都低于200元。而境外游单次人均就餐花费则主要集中在50-300元之间，其中33.33%的人群就餐花费在200-300元之间，占比最大，花费在100-200元、50-100元之间的人群占比分别为27.78%、22.22%。

无论是从酒店和就餐消费的支出上来看，境外游的人群相对于国内游的人群而言，普遍花费更高、消费能力更强。

4

90后旅行最不舍花钱

近几年，随着年轻的新消费群体崛起，消费市场逐渐在向90后倾斜。“超前消费”“享乐主义”的帽子被扣在90后身上，然而融360《维度》通过调查发现，在旅行市场上，90后的消费意向远不及70后、80后。

数据显示，在近一年以来，有过旅行经历的47.83%的70后，在旅行上的花费占年总收入的10%-20%；在这一范围内的80后则占比43.69%；90后占比最少，仅为34.65%。

与此同时，旅行消费与收入比在5%-10%范围间的集中了47.52%的90后。这一范围内的70后、80后则相对占比较小，仅为30%左右。

然而，即便如此，互联网的发展让社会包容性更强，更多元价值观也得以发展。在调查中，我们发现，虽然90%以上的人群在近一年的旅行中，花费的总额在收入的30%以下，但仍有一部分人已经高于30%。

如90后中有4.95%的人旅行花费在总收入的30%-50%之间；而0.97%的80后，在旅行上的花费已经超过总收入的50%了。

受父母爱旅游的家庭因素影响，90年的马小姐是一位货真价实的旅游发烧友。除了每年的大小假期和周末，马小姐也会特意抽出一段时间进行旅行。

今年春天，从上一家公司辞职的她，借着空档期和男朋友两个人去云南进行了自由行。这次为期近一个月的深度游只花费了1万元左右。