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　　2019年4月，恩施州首个文旅品牌IP“恩施王老虎”正式发布，发布当天即登上微博热搜；6月，正值恩施州赴港澳开展推介活动，新浪湖北助力“恩施王老虎”与恩施州文旅形象宣传片齐齐亮相香港，向香港市民及全球游客展示恩施州的迷人魅力。同时，新浪通过微博、新浪网双平台，共同宣传“恩施王老虎”登陆维多利亚港湾话题新闻点，跨界融合了户外+话题+新闻的营销方式。

　　2018-2019年，恩施州文化和旅游局联合新浪湖北开展了“中国好山水天赐恩施州”新浪微博平台宣传活动，通过新浪平台的新闻影响力和微博平台的官方+媒体+网友联动话题传播力，带动微博话题阅读量8501.4万，多次登上微博热搜榜TOP5，微博网友发布“恩施”相关关键词微博达到8，097，872条。10个月的时间里，恩施州文化和旅游局与新浪湖北共同打造了一批“全民代言恩施玉露利川红”明星微博推介短视频，播放量过千万；一次“中国好山水天赐恩施州霸屏纽约时代广场”事件营销，427家海外媒体刷屏报道；一系列“带着微博去恩施州”恩施州旅游线上推介活动，频频刷屏热搜，全国旅游网友、粉丝引爆千万级话题量；一次创新方言营销五地跨界联动，通过新浪新闻平台大数据精准营销，邀全国网友来游恩施州；一场五个国家地区的奥运冠军、微博达人大V开启的深度恩施州体验之旅，让各国粉丝为恩施州文化旅游点赞，碰撞文化旅游的瞩目话题焦点；一组恩施州文旅IP创意营销，“恩施王老虎”微博霸屏，亮相香港推介宣传。

　　恩施州文化和旅游局充分考量海内外旅游受众群体的年轻化，通过新浪微博平台发起一系列“中国好山水天赐恩施州”、“带着微博去恩施州”、“恩施州大自然直播间”、“土家人FUN肆城”线上话题推介活动，充分利用原创视频、创意海报、直播等兼备创新、趣味性、互动性的营销方式，提高恩施州旅游知名度与美誉度，让恩施州的神奇风光、土苗文化能够多角度、深层次地展现于受众面前。活动微博话题频频刷屏热搜，微博话题总阅读量超过8500万。

　　一场恩施州文旅海外推介，刷屏热议

　　一组恩施州文旅IP创意营销，“恩施王老虎”微博霸屏，亮相香港推介宣传

　　随着移动互联网的迅猛发展以及社交媒体的功能不断完善，旅游目的地在社交媒体上的热度及参与社交的游客群体特性逐渐明晰，越来越多的网友从移动端微博浏览获取旅游信息，从而形成旅游消费决策，并通过微博来分享、交流旅游体验。人们在旅游上的消费决策、交流、分享早已离不开社会化媒体平台。