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数据证明春晚是全国关注度最高的节目，2018年狗年春晚在央视一套的收视率高达7.32，份额为19.71%。春晚播出期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端渠道，海内外收看央视春晚的观众总规模达11.31亿。 前述泰安市委宣传部人士也表示，当地知道自己成为分会场基本上只比新闻提前两三天，且央视为了保持春晚的神秘性，在宣传方面由央视统一操作，分会场城市并没有宣传权限。 除了春晚本身给城市带来的宣传，分会场城市该如何围绕目的地营销，甚至线路开发和内容挖掘等方面借势春晚IP？ 春晚IP旅游带动效应几何？ 2月4日，大年三十晚上8点，央视猪年春晚将准时开播。与之一同亮相的，将是三个同样将曝光在十亿级观众面前的春晚分会场：井冈山、长春和深圳——春晚，似乎是这些分会场城市绝佳的旅游广告时刻。 2017年分会场哈尔滨的春晚效应也很明显，分会场所在的哈尔滨冰雪大世界累计入园人数超过24万余人，门票总收入超过6500万元，与前一年同期相比，入园人数增长20%，门票总收入增长1100万元。 泰安市委宣传部相关工作人员1月18日在接受21世纪经济报道采访时表示，泰安分会场举办地泰山封禅大典剧场原来也是一个小景区，春晚结束后到了来年开春时，泰安推出庙会活动，将一部分场馆放到了春晚的场地，比往年红火得多。 （编辑：李清宇） “春晚在城市设立分会场是一个特别有效的旅游目的地营销创新。”中国旅游协会旅游营销协会副会长、之争等活动。 1996年央视春节联欢晚会，第一次设立了上海和西安两个春晚分会场。时隔20年后，2016年央视春晚进行创新改革，在全国东、西、南、北设4个分会场，与央视主会场同步直播，这一形式在后来的春晚中保留了下来。至2019年春晚，一共累计有15个城市成为春晚分会场。 分会场目的地该如何借势？ 凉山州假日办的信息显示，2017年春节，凉山全州14个县（市）共接待游客403.79万人次，同比增长9.79%，进入凉山的自驾车多达22.2万辆，实现旅游收入11.88亿元。“（旅游火爆的）一个重要原因就是央视春晚带来的春晚效应。”凉山州旅游局相关负责人当时对媒体表示，2017年西昌分会场“水火交融”的特效、震撼视觉的舞美、独具特色的凉山民族风情，给观众留下了深刻印象。 受到春晚效应的推动，很多分会场城市在春节期间旅游人次增长。以2018年春晚分会场山东省泰安市为例，当地文化和旅游局透露，在“春晚效应”的助推下，泰安旅游人气爆棚，当年春节黄金周7天时间，全市共接待国内游客202万人次，国内游客消费达到20.6亿元，同比增长20%。
本报记者徐维维实习生俞亚静上海报道 桂林假日办统计数据显示，作为2017年春晚分会场，当年春节期间大批游客蜂拥到桂林分会场拍摄地象山景区近距离接触“水上舞台”，6天就接待游客19.32万人次，比上一年增长96.16%。 旧金山旅游局负责人乔·达历桑德罗曾表示，超级碗赛事结束后，旧金山还将陆续组织及举办各种游客可以参与体验的活动。比如，旧金山与蒙特利、卡梅尔县、卵石海滩（PebbleBeach）在超级碗活动方面展开合作，将各个区域打通形成一条旅游线路。 不过，21世纪经济报道记者采访了部分历年春晚分会场城市后发现，春晚IP对分会场城市的旅游带动效应，更多是因为上春晚本身给城市带来的宣传。受央视对于春晚宣传的限制，各分会场城市在春晚前难以运作与旅游相关的宣传和营销活动，借势春晚IP有限。 但同样值得注意的是，春晚分会场城市并没有真正形成春晚IP在旅游方面的深度延伸。比如1月21日，2019年央视戏曲春晚分会场成都市委宣传部文艺处一位工作人员告诉21世纪经济报道记者，分会场在宣传方面主要是针对城市的宣传，没有特别针对旅游，成都市旅游局也没有介入。 |