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如何提高城市旅游目的地的IP“光度”？

来源：朱奇地产教练   作者：朱奇   日期：2017-11-23 9:59:36

旅游目的地的核心在于“好玩”，“好玩”的评定标准不仅是观赏美景和品尝美食，更重要的是在观美景和尝美食的过程中如何将情感消费成为旅游目的地的重要标签和不二选择。

六一儿童节笔者参加好朋友的生日PARTY，深圳香蜜湖度假村的barbecue成为我们的旅游目的地。

旅游目的地的重要基因不是景而是人，比如为寿星过生日成为我们浩浩荡荡数十人驱车前往香蜜湖barbecue目的地消费的内核驱动器。除人之外都是制造情感消费的所匹配的道具和场景，因为香蜜湖barbecue具备寿星过生日所要求的轻松、快乐和便于互动的道具和场景。

在人们的印象中，猴子似乎总喜欢在树上觅食或者玩耍，但北海道的一群猴子却显得如此不同，它们最钟爱的一项活动就是泡在热气腾腾的温泉中，舒服地享受着冬日里的温暖，由此可见，北海道的温泉是如此之特别，这也难怪北海道会被称为是“温泉王国”了。

在北海道泡温泉最为讲究的是：在冬天，找一个风轻雪柔的星夜，伴着满目的白雪皑皑，变幻莫测的流冰，时而出没的猴子，好好地泡在热气腾腾的温泉里享受只属于自己的北海道。如果在北海道浪漫而有诗意的温泉酒店你向女朋友求婚，恭喜你不成功都难，北海道不成为全球最有影响力的温泉旅游目的地更难。

2017年度全球百大旅游目的地城市排行榜（Top 100 City Destinations Ranking），中国香港连续7年登陆榜首，2015年全年共接待游客2669万人，这受益于中国大陆居民可支配收入的快速增加，让香港靠近内地的优势继续发挥。内地游客到访香港经过10年的强劲增加，2015年开始赴港游客数量呈下降趋势，较2014年减少3.9%。虽然到访量下降，但总体仍然数量庞大。

根据一项针对游客旅游行为的调查结果，亚太地区超过三分之一(36%)的休闲游客认为，当地的餐饮特色是影响其选择旅游目的地的决定性因素。此外，此项调查结果还显示，逾九成(92%)的游客通常会在旅行出发前通过询问家人、朋友，或是在旅游网站或博客上查询等途经，获取当地餐饮体验的相关建议和推荐。

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