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　　中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、原国家质检总局副局长刘平均。

　　随着我国进一步扩大改革开放,我国城市发展已经进入新的发展时期。“创新、协调、绿色、开放、共享”和“坚持以人为本”是未来城市发展的根本理念。培育国内知名城市品牌对推动我国经济高质量发展具有重要意义。2016年,由人民日报《中国城市报》、中国标准化研究院、中央民族大学等机构,以国际共识的品牌评价“五要素”理论为核心,研制了《品牌评价 城市》国家标准,2017年经国家标准委批准正式颁布实施。

　　城市品牌评价标准以落实习近平总书记绿色发展、人与自然和谐共生为评价重点,今年,首次对我国地级城市品牌评价进行试发布,这对提升城市的物质文明、政治文明、精神文明、社会文明和生态文明意识具有重要意义。

　　城市品牌的评价将有利于城市竞争力的提升和人民生活质量的提高,为全球建设和谐宜居、富有活力、各具特色的、绿色发展的城市作出积极贡献。这次中国城市品牌评价信息试发布,也是为了建立公正的国际城市品牌评价发布机制进行的探索和实践。欢迎各位提出指导性意见。

　　今年是第二个“中国品牌日”。两周前在上海举办了首届“中国自主品牌博览会暨中国品牌发展国际论坛”。李克强总理作出重要指示:加强品牌建设,增加优质供给,是实现高质量发展、更好满足人民群众对美好生活需要的重要内容,要使更多中国品牌伴随中国制造走向世界、享誉世界。胡春华副总理出席开幕式并作题为“发挥品牌引领,推动中国经济高质量发展”的重要讲话。指出加快品牌发展是推动经济高质量发展的必由之路,是顺应人民美好生活新期待的客观要求,是增进全球消费者福利的多赢选择。中国将结合自身国情,遵循品牌发展一般规律,推行更高质量标准,增强创新发展支撑,健全法律法规体系,优化市场竞争环境,加强专业人才培养,营造良好社会氛围,努力走出一条具有中国特色的品牌发展之路。同时强调了第三方机构要建立和完善品牌价值评价体系,科学公正地发布品牌价值,推动品牌事业不断向前发展。

　　2012年,中国会同美国、德国形成了品牌价值由“质量、服务、无形资产、技术创新、有形资产”组成的“五要素”理论,得到世界各国的支持。2014年1月,国际标准化组织(ISO)正式批准中美联合提案,成立了“国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC289)”,中国担任秘书国,秘书处设在中国品牌建设促进会,中国推荐美国著名品牌专家、西北大学博比教授作为第一任主席,我当选为顾问组主席。

　　同年6月,国务院明确要求建立“中国特色的品牌价值评价机制”。遵循“品牌要在市场竞争中产生,品牌最终要被消费者认可”这一品牌发展的基本规律,2013以来,中国品牌建设促进会作为第三方机构,已连续开展了5年的公益性品牌评价发布工作。在此基础上,今年首次发布了“中国品牌百强榜”,得到社会各界的广泛关注和高度评价。人民日报发表文章,充分肯定了我国第三方机构首次权威发布“中国品牌百强榜”,对引导消费,推动供需产业升级,实现中国经济高质量发展具有重要意义。

　　经过几年的探索和实践,中国逐步形成了“科学、公正、公开、公认”的品牌评价发布机制。科学即以国际形成共识的“质量、服务、技术创新、无形资产、有形资产”五要素为核心,进行综合评价;公正即品牌评价发布是国家公益行为,对申报企业全部免费;公开是从申报到发布全流程向社会公开,接受社会的监督;公认是以国家标准、国际标准为评价准则,评价结果得到全社会和全球的认可。目前,包括城市品牌标准在内,已有22个品牌评价相关的国家标准颁布实施,建立了中国品牌分类评价发布体系,得到社会各界充分肯定和大力支持。

　　我国在分类评价发布工作中还实现了四方面的创新:一是形成了科学的品牌价值评价“五要素”理论。二是实施分类评价,按照国际分类法开展了同类产品品牌价值评价,包括:企业品牌、产品品牌、自主创新品牌。

　　三是开展了地理标志保护产品的区域品牌评价;特别要指出的是,世界各国政府都将农村经济发展作为支持的重点,去年在“十九大”报告中,习近平总书记提出“乡村振兴”战略,强调“必须始终把解决好‘三农’问题作为全党工作重中之重”,党中央、国务院更是把支持农民致富、农业和农村经济发展作为全面建设小康社会的重点任务。在对初级农产品地理标志类产品评价的过程中,由于出现了黑龙江省五常市委、市政府惠农利民,提高了15%的水稻收购价格,导致大米利润空间缩小,造成今年五常大米的品牌价值较往年略有下降。为了体现对“三农”工作的全力支持,评审专家组经过深入分析和认真讨论,修改和完善了评价模型,把提高收购价的部分比例计入利润,客观公正地评价品牌价值,这是中国品牌建设在新时代中国特色社会主义思想指导下,中国特色品牌价值评价机制的重大创新。我深信,在品牌建设工作中支持“三农”发展的创新举措,一定会得到社会各界和世界各国的赞同和支持。

　　四是以发明专利为切入点,对自主创新企业的品牌开展价值评价。根据研制和发布的品牌评价国家标准、团体标准,还将逐步开展旅游城镇品牌、中华老字号品牌、集群品牌等多项品牌价值的评价发布工作。中国特色的品牌价值评价体系已经建立并逐步得到了完善。

　　去年在奥地利召开的ISO/TC289第四次全体会议上,由中国和奥地利牵头,会同12个成员国家共同研究制定的《品牌评价 基础和原则》国际标准,已经ISO各成员国投票顺利通过,没有反对票,在进一步吸纳各国建议的基础上,计划年底前正式颁布实施,这将为全球品牌价值评价的科学性、公正性、标准一致性发挥重要作用。

　　在第四次全体会议上,中国代表团提出的“地理标志产品区域品牌”和“旅游城市品牌”两项分类评价国际标准提案也获得支持。其中,“地理标志产品区域品牌”评价已获得立项投票通过,“旅游城市品牌”评价立项于本月进入投票阶段。今年6月在意大利召开的第五次全体会议将研究确定这两项国际标准计划,同时研究各成员国提出的分类评价国际标准项目,逐步形成品牌评价国际标准体系。中国正在推动成立世界品牌联盟,下设国际品牌科学院。2016年中国、美国、英国共同签署了合作协议,随着国际品牌评价系列标准的颁布实施,国际品牌科学院将以“五要素”为核心的国际标准为评价依据,向全球发布“世界品牌百强榜”,实现发展中国家的集群品牌与发达国家的集团品牌共同发展。以“五要素”为核心的品牌价值评价体系,必将造福全球。