鲁滨逊旅游网

　　 产品创新，旅游发挥引领作用

　　深化改革

　　在全省旅游多点多极支撑体系里，广元的重要极点作用毋庸置疑。2015年伊始，广元市委六届九次全会再次超常规、大手笔、高起点为广元旅游指明新的发展方向——建设世界旅游目的地！

　　一字之变，发展基石更加稳固

　　创建国标，旅游服务更上层楼

　　——剑门蜀道、女皇故里阔步迈向世界旅游目的地

　　融合发展

　　广元，四川北部旅游增长极——川东北既位于巴蜀风景的地理“上游”，又独占四川地脉的“上风上水”。

　　□刘星图片由广元市旅游发展委员会提供

　　以成功举办“2014中国·四川国际文化旅游节”开局，以旅游经济总收入和门票收入分别同比增长41%和45%收官——广元旅游的2014年令人瞩目。“2014中国·四川国际文化旅游节”在广元成功举办，全球730余名境内外嘉宾和70余家国内外媒体代表见证了这一盛况。一个全新的世界旅游目的地、川陕甘结合部旅游集散中心、四川北部旅游增长极借势跃上国际舞台！

　　整合营销

　　来自龙头景区和精品旅游区建设取得好成效，来自广元旅游正在努力从“数量型”向“质量型”的华丽转身，从以观光旅游为主向观光、休闲、度假旅游并重的完美蜕变！过去的一年，广元龙头景区剑门蜀道剑门关基本创建为国家5A级景区，文旅融合增强景区吸引力——剑门关景区打造的天空步道、剑门鸟道等项目，成为“一个项目引爆一个景区”的典范。去年国庆节期间，剑门关景区共接待游客28万人次，首次超过九寨沟、峨眉山等知名景区，已经成为全市旅游的龙头；昭化古城打造“张飞战马超”马战实景表演项目备受游客青睐。曾家山滑雪场开门迎客，成为川陕甘结合部又一旅游热点。精品旅游区建设也硕果累累：龙门阁（雪溪洞）旅游区成功创建为国家4A级景区；唐家河入选世界自然保护联盟（IUCN）首批全球最佳管理保护地绿色名录，创建国家生态旅游示范区通过国家专家组评定；剑门关、唐家河成功创建省级旅游度假区；鼓城山-七里峡、天曌山景区成功创建省级生态旅游示范区。

　　国内外旅游业界对广元旅游的高度认可，首先来自高瞻远瞩的顶层设计。2013年初，广元市委六届七次全会确立了“文旅兴市”发展思路，大力发展文化产业和旅游产业，推动文旅融合发展。广元市委主要领导道出战略核心：“‘文旅兴市’既是我市贯彻落实党的十八大精神，加快转变经济发展方式，建设‘美丽广元、幸福家园’的战略选择，也是满足人民日益增长的文化需求、提高人民生活质量的迫切需要，更是应对宏观经济下行压力，立足优势资源发展特色产业，促进稳增长、调结构、促改革、惠民生的重要支撑，对提升我市核心竞争力将产生重要推动作用。”

　　建设世界旅游目的地——谋略者们已经为广元旅游的未来发展做好了顶层设计。今年，广元将包装、策划、实施一批大项目，用大项目促大发展，借势借力，立足全省，面向长三角、珠三角、京津冀等地区招引旅游大企业，力争旅游项目签约100亿元，落地30亿元。充分利用广元“南方的北方、北方的南方”和大山、大水、大森林独特的地理气候和自然条件，做大剑门蜀道三国游、温泉山水生态游主导产品，做优女皇故里文化游、最美乡村体验游、红色经典缅怀游等特色产品，一座中国生态康养旅游城市将崛起在四川北部。

　　广元深知，要打造精品才能走向世界！今年，广元将进一步做强舞活剑门蜀道旅游龙头，打造剑门关、唐家河、米仓山、嘉陵江等“4大国际精品旅游区”和建设女皇文化旅游园区、曾家山中国西部养生基地。启动建设剑门蜀道国际度假区，加快剑门蜀道申遗步伐，加快推进世界旅游目的地和川陕甘结合部旅游集散中心建设。

　　已经过去的2014年，在中国·四川国际文化旅游节这个规模空前的国际旅游平台上，四川与国内最大旅游专业网站携程网合作的首个旅游网络旗舰店——广元旅游线路产品集中上线交易，短短半年就实现了广元旅游门票和酒店在线销售量同比分别增长860%和65%的可观成绩。也正是在这个国际旅游平台上，广元面向全球游客开展了“10万张景区门票·1000万大礼包免费欢乐送”活动；在周边20多个中远程客源市场举办图片展，召开专题推介会；20趟专列游广元；万人自驾游广元等成就了2014年四川旅游界最具口碑的事件营销和品牌活动。

　　 文旅融合，旅游彰显富民特质

　　改革发展春风正劲，昂首世界旅游目的地的征途已经启程。凭借剑门雄关的坚实旅游根基，仗剑文旅兴市的战略思维，不远的将来，四川旅游北大门定现巍巍蜀道之壮丽与辉煌！

　　经济增速放缓新常态，让多元化业态需求高涨，也让广元进一步寻求新的经济增长极。加强商旅融合和旅游与康养产业融合，成为了该市创新驱动的有效载体。商旅怎样融合？今年，广元将启动利州文化旅游产业园区建设，丰富广元中国优秀旅游城市内涵，打造剑门关镇特色街区、昭化古城太守街、青溪古城特色街区、曾家镇特色街区、旺苍中国红军城特色街等一批特色旅游餐饮街区和购物街区。同时，策划包装大唐利州女皇城等女皇故里特色项目，推进奥特莱斯购物中心建设，力争旅游商品销售收入达到30亿元，旅游购物消费占游客消费总额25%以上。2015年，也将是广元旅游业与其他优势产业渗透融合最密切的一年：将推动康养产业与旅游产业有机结合，建设一批养老、养生、康养度假旅游中心。

　　把旅游局上档升级为旅游发展委，将引发怎样的震动？按照广元市委六届九次全会构想，广元旅游发展委的成立，首先要在“十二五”的收官之年舞活龙头，全面加速发展旅游业。

　　如果说“文旅兴市”是把旅游业作为广元经济结构调整、实现转型升级的重要抓手，那么“创标”则是广元旅游服务质量从一般化服务到标准化服务的聚合力。近年来，全市通过创建国家卫生城市、中国优秀旅游城市、国家森林城市，旅游标准化试点市等，开展“争做文明广元人，共建美丽广元城”系列活动，提升广元城市的整体形象和市民文明素质，广元旅游品质也实现了从重“量”到重“质”的飞跃。

　　新常态呼唤新状态。今年，广元旅游整合营销机制将更强，核心品牌宣传将更深入，目的地营销活动将更生动！强大的整合之力下，广元将在今年形成“四位一体”的旅游营销格局——市旅游营销办公室在重点客源市场设立旅游营销办事处，依托重点客源市场旅行社建立广元旅游营销中心，旅游专列、航空、“一日游”直通车专题营销中心“四足鼎力”。在“剑门蜀道、女皇故里”的核心品牌下，进一步做强剑门关龙头品牌，做深各县区的特色品牌，尽快形成“核心品牌引领、龙头品牌带动、特色品牌支撑”的良好格局。大活动打开大市场——去年的文旅节，让广元旅游成全国甚至全球游客的心之所向；今年，要把这股热潮延展得更深入。今年，广元将举办“两节”：剑门蜀道三国文化旅游节和中国广元国际女儿节，开展“四大活动”：“春来了、剑门蜀道菜花香”、“休闲度假哪里去、山水广元20度”主题营销活动、“手拉手——剑门蜀道三国游夏令营”和“万人自驾游广元、万人专列游广元”活动。由此不断激活节会营销、活动影响、网络营销和话题影响的能动力，提升广元旅游的知名度、美誉度和影响力。

　　从“局”到“委”的一字之变，其背后变化何止万千！

　　2013年，历史厚重的广元，给游客带来了全新的服务体验。这一年，广元成功创建四川省旅游标准化示范市，剑阁县以高分荣膺四川省旅游标准化示范县称号，四川省旅游标准化示范企业榜单上，新添了剑门关景区、广元国际大酒店、康辉国际旅行社、天曌山景区的名字。

　　近年来，在广元深入实施“五大发展战略”，着力投资拉动、产业带动、内需促动、创新驱动、改革推动的发展热潮中，广元市委、市政府一直在寻找比较优势，一直在探索后发潜力，一直在思索跨越突破——

　　站在更高起点，广元力求呈现一个游客体验感、舒适度更满意的女皇故里。“十二五”收官之年，广元冲刺创建全国旅游标准化示范市——这也是我省各市州继成都之后，已蓄好势、铆足劲冲击“国字号”旅游标准化的城市。今年，广元将强化现行国家标准、行业标准、区域性地方标准和地方标准的宣贯实施。加快完善区域性旅游地方标准，加快推进区域性旅游标准化进程。继续抓好城乡环境综合治理。探索建立乡村旅游标准、古城标准、温泉标准，力争上升为四川省地方标准、行业标准、国家标准。

　　听！广元旅游铮铮拔节的声音……

　　2015年，是广元改革发展攻坚成为新常态的关键之年，是广元旅游产业转型升级突破发展的决战之年。2015年，广元将突破性发展旅游产业，突出建成、做强、舞活剑门关国家5A级旅游景区龙头，推进文化旅游生态深度融合，创新整合旅游营销，打造“剑门蜀道、女皇故里”世界旅游目的地，力争全年实现旅游接待人数3000万人次、旅游总收入180亿元。

　　【结语】

　　（原标题：听！广元旅游铮铮拔节的声音）

　　舞活龙头

　　近年来，广元市委、市政府把“文旅兴市”纳入建设“美丽广元、幸福家园”的总盘子，广元旅游跨入新时代，这座承载了千年繁华与厚重历史的城市已然成为了川陕甘结合部旅游集散中心和四川北部旅游增长极。去年，广元完成旅游接待人数2769万人次、实现旅游总收入159亿元，同比分别增长15%和41%；其中旅游总收入增长更是领跑全省各市州。

　　剑门蜀道，女皇故里，剑指世界旅游目的地的全新旅游篇章已浓墨饱蘸。

　　思路决定出路。文化为魂、旅游为体，文化与旅游深度融合，开启广元旅游经济持续快速健康发展的新时代，旅游业已成为广元现代服务业的重要组成部分，成为百姓增收致富的重要门路。嬗变在两年间清晰可见：2013年，广元旅游经济总量迈入100亿元方阵，达到112亿元；2014年，突破150亿元；2015年，广元更豪迈地拟定了旅游经济总量跨越180亿元的目标，实现3年翻一番，朝200亿元奋斗！旅游业在全市经济发展中的分量也越来越重，2014年，广元旅游业增加值占地区生产总值近8%，占第三产业增加值的23%，数据彰显出旅游业已成为广元现代服务业的重要组成部分，成为富民强市的重要途径。

　　 打造精品，女皇故里走向世界

　　提升品质

　　一字之变，将见证广元全面推进旅游改革的魄力！今年，广元将按照《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》及省市旅游改革的要求，发挥资本的杠杆作用，变存量资产为资本，推进旅游企业资本重组，从“官办”走向“市场”，按照“一县一公司”模式，加快推动市交通旅游集团、剑门关景区上市，做强做大青川唐家河旅游投资公司、朝天洞天旅游开发公司。在此基础上，还将加大旅游招商力度，推进战略性资本投入旅游产业之中，引进品牌信誉度高的旅行社跨地区连锁经营，推进现有景区管理体制改革，努力实现旅游景区资本多元化发展。

　　亮点丰满而别致：旅游规划融合有盼头——今年，广元已启动建设世界旅游目的地和“十三五”旅游规划，还将统筹好旅游规划与其他产业规划，实现旅游总规与相关产业规划融合，力争一批旅游大项目跻进全市“十三五”规划和国家、省、市盘子。文旅融合有看头——今年，广元将启动“又见剑门关”大型实景主题演艺项目。结合广元创建中国楹联诗词示范市和蜀道诗歌大道、女儿诗墙建设，策划开展“中国·蜀道诗歌节”活动，打造演艺龙头品牌和常态化特色演艺节目，满足游客文化消费需求。农旅融合有想头——广元的幸福美丽新村建设，将主动融入旅游元素，结合秦巴山区和库区移民扶贫开发，打造一批特色鲜明的旅游小镇和度假村落；剑阁县、青川县将创建四川省生态旅游强县；青川阴平村、昭化柳桥乡将创建全国休闲农业与乡村旅游示范点。