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上海为何要用音乐来推广旅游？上海市旅游局负责市场推广的人士一口气列举了三大理由：第一，在人们对旅游推广产生“审美疲劳”之际，必须突破传统的旅游营销模式，加入新元素，使旅游推广更具有效性和影响力；第二，上海旅游的精髓是“经典+时尚”，人们喜欢用新潮的方式来传递内涵，用优雅和美的音乐元素来传递上海旅游的经典与时尚，可谓是珠联璧合、相得益彰；第三，音乐是无国界的文化符号和传播方式，只要旋律优美，较容易拨动海内外游客的心弦，激发人们的旅游欲望。 用音乐来推广旅游，也许人们可以发现一个不经意的成功案例，那就是维也纳的萨尔茨堡，每当游客来到此处，导游大都会介绍上一句，当年的“音乐之声”电影曾在此拍摄…… 作为我国旅游发达地区的申城，同样面临着如何向海内外讲好海纳百川城市精神的上海旅游故事之课题。近年来，上海市旅游局不断努力创新推广形式，取得明显成效：2016年1月推出胡歌代言上海旅游，用名人效应来推广上海旅游，收到了轰动效应。后台数据显示：胡歌获颁旅游形象大使当天，“乐游上海”推出的微博话题阅读数达到8267.3万，吸引10.8万人次参与讨论，一举登上明星话题榜全国第5位。
在当下信息爆炸、人们碎片化阅读成风之际，如何让旅游推广能够入心入脑？全球旅游人都在绞尽脑汁，力图创新旅游推广形式。颇让人印象深刻的，有当年“可能是全世界最好的工作——寻找大堡礁守岛人”的昆士兰旅游局策划推广案例，国内的有贵州安顺悬赏百万破解无字天书——“红崖天书”的推广策划案等。 那么，用什么样的音乐形式来表达上海旅游的魅力？上海市旅游局将绣球抛给了三位中青年流行美声唱法的歌唱家：宋罡，39岁，余笛，36岁，王志达，33岁。三位男中音，身高均为1.87米，都毕业自上海音乐学院声乐歌剧系，8年学士和硕士学位连读，三位分别执教于上海师范大学音乐学院、上海戏剧学院和上海电影学院，其中王志达目前还在上海华东师范大学艺术学院修读音乐教育博士。 《我们的上海》打造城市声音名片 上海市旅游局抓住机会趁热打铁，在名人效应上再叠加文化内涵，尝试用音乐力量来推广上海旅游，借助三位流行美声歌唱家组合的“力量之声”，用音乐演绎上海，“旅游+音乐”的创新营销模式一炮而红。 |