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　　原标题：荣获亚太地区二三线城市首选旅游目的地眉山凭什么？

　　□白骅

　　10月中旬，闻名中外的东坡故里——四川省眉山市再传喜讯：该市被评为亚太旅游协会（PA-TA）2016年新兴旅游目的地挑战项目（二三线城市）首选旅游目的地。

　　作为四川省最年轻的城市，眉山究竟是凭借什么从亚太地区众多的二、三线参选城市之中脱颖而出、获此殊荣呢？带着这样的问题，笔者于近日对眉山市部分区域进行了走访。

　　产业地位持续提升

　　在眉山市政府副秘书长、市旅游局长黄劲松看来，旅游产业在眉山市域经济当中的地位不断提升、占比不断加大是获得上述荣誉的重要原因；而这都源于当地党委、政府近年来对旅游产业发展的高度重视和狠抓落实。

　　近年来，眉山市依托以市委、市政府主要领导任组长，多个市级部门为成员的旅游产业发展领导小组，从体制上为旅游产业的快速发展破除了瓶颈。

　　眉山市逐步明确了以旅游为龙头的发展思路，围绕“生态、文化、养生、度假”四大主题，加快了休闲、度假、体验、康养旅游目的地的建设，开展“绿海明珠、千湖之城、百园之市”三大工程建设，全面推进“以游为主统筹城乡”、“全域景区化”，强力推进旅游目的地建设。

　　近年以来，眉山市陆续制订出台了《关于加快全市旅游发展若干政策的试行意见》等多项促进旅游产业发展的政策措施，下辖各区、县也相应地出台了多项促进政策和奖励措施，为旅游产业的加速发展奠定了坚实的基础。

　　一系列扎实举措收到了显著成效。数据显示，“十二五”期间，眉山累计实现旅游总收入732亿元，年均增长27.1%，接待游客1亿人次以上。到现在，旅游产业已成为眉山经济发展的支柱产业，眉山市作为休闲度假的新兴旅游目的地形象逐步树立起来。

　　特色明显优势突出

　　眉山既是四川省最年轻的地级市，也是距离省会成都最近的城市，不仅与成都实现了“同城发展”，还是“天府新区”、大峨眉国际旅游区的重要组成部分。

　　交通区位方面，眉山市位于成都和乐山峨眉两大旅游热点城市的1小时经济圈内，距离成都双流国际机场仅27公里，并紧邻在建的天府国际机场。“十二五”期间，眉山新建成大峨眉旅游西环线等旅游道路465.5公里，旅游可进入性显著增强。

　　而在旅游资源禀赋方面，眉山更称得上历史悠久、资源丰富、特色明显。这里有著名风景名胜区120余处，成功打造了以“东坡怀古”“生态康养”“欢乐休闲”“特色美食”为主题的系列特色旅游产品；这里的东坡文化、长寿文化、竹编文化、生态文化源远流长，各具特色；厚重的历史文化底蕴造就了丰富的非物质文化遗产，其中包括著名的青神竹编、仁寿抬工号子、丹棱唢呐等一批国家级非物质文化遗产；连续举办多年的东坡国际文化节、彭祖养生文化节、中国泡菜展销会、青神竹编文化节等大型文化旅游活动让眉山旅游逐步走向世界；淳朴勤劳的眉山人民更创造了东坡泡菜、东坡肘子、东坡酒等系列“东坡”美味佳肴……

　　底蕴深厚的历史文化和丰富多彩的旅游产品让眉山建设新兴旅游目的地“底气十足”。

　　载体有力服务优质

　　作为旅游产业发展的重要载体，眉山的旅游项目建设在近年来得到有序推进，一批优质的旅游资源已经或正在转化为优质的旅游产品。

　　“十二五”期间，眉山市旅游招商签约资金共计699亿元，建设旅游项目199个，目前已完成投资310.05亿元。在此过程中，该市成功引进了金杯、成都会展、峨眉山—乐山大佛文旅、云南城投等一批有实力的企业集团，陆续开发了七里坪、柳江古镇等一批旅游重点项目，集中打造出三苏祠、彭祖山、瓦屋山、黑龙滩、大雅堂、中岩寺等“六朵金花”。到目前，眉山已经拥有12个国家A级旅游景区、2家省级旅游度假区以及60余个国家级、省级乡村旅游品牌，大大增强了旅游产业的核心吸引力。

　　在旅游接待和服务方面，眉山现有五星级旅游饭店、国际品牌酒店、乡村酒店达160家，洲际、嘉斯曼、锦江等一批高标准旅游饭店纷纷入驻，全市酒店床位总数达到5.2万张。近期，眉山市还建成了游客中心、智慧旅游平台，新建改建旅游厕所105座，制订出台了《眉山市旅游景区景点建设管理暂行办法》，有效提高了景区服务质量和管理水平……通过近年来的努力，眉山的旅游服务设施得到极大完善，接待能力显著增强。

　　旅游重大项目的高效推进和涉旅服务的快速提升都成为新兴旅游目的地建设的重要保障。

　　抢抓机遇全新出发

　　在获得亚太地区二三线城市首选旅游目的地的殊荣之后，眉山市又接到了亚太旅游协会（PA-TA）的邀请函，将应邀参加下月7日在伦敦举行的亚太旅游协会联合宣传晚宴和颁奖典礼，并上台领奖。此外，作为奖励，眉山还同时获得了2017年价值50万美元的亚太地区数字营销活动和2017年在斯里兰卡尼甘布举行的亚太旅游协会峰会及亚太旅游协会旅游交易会的参会资格。这一切，为眉山旅游开启了走向世界之路，也为眉山旅游的发展带来了前所未有的重大机遇。

　　应该说，此次获得亚太旅游协会的认可，眉山市得益于悠久的历史、丰富的资源、独特的优势，而眉山人民勤劳闲适的生活状态以及乐观向上、开拓进取的奋斗精神更使眉山旅游具备了明显的后发优势。

　　眉山市副市长毛洪涛说，以此为契机，眉山将在下一步工作中围绕“怀古在眉山”“生态在眉山”“康养在眉山”“美食在眉山”“欢乐在眉山”等五大旅游发展主题，进一步加快项目建设，完善配套设施，深度挖掘旅游资源，开发独具魅力的旅游新线路新产品，积极培育旅游新业态，着力推进旅游业供给侧结构性改革和转型升级，构建现代旅游产业体系，提高“东坡故里·天府眉山”美誉度，把眉山建成为旅游经济强市和国内著名、国际知名的休闲度假体验旅游目的地。