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中国乡村旅游兴起于20世纪90年代，到了21世纪，乡村旅游已经蓬勃发展，形式多样，由原来的单一的经营模式转变为多元化的经营模式。特别是近几年国家大力提倡乡村旅游的发展，乡村旅游景区如雨后春笋，在全国各地迅速生根发芽。尤其是在旅游成为人们休闲生活的一种方式之后，节假日期间知名景区人流如织，有的景区竟然一票难求，比如暑期、十一黄金周的九寨沟、敦煌莫高窟等世界知名景区。这样的状况无形中激发了人们对集短途、经济、娱乐、度假、体验、回归为一体的旅游产品的迫切需求，由此催生了乡村旅游的蓬勃发展。

乡村旅游景区与景区之间应该要建立新型的竞合关系，通过这一渠道达到游客的双向流动和互动。两个或两个以上的旅游企业共享营销资源，互相推荐客户可以事半功倍地提高品牌和利润。乡村旅游景区可以依托当地或邻近当地的优质景区资源来带动自身的客源增长及知名度的提高，例如云南普洱的太阳河国家公园，在开业初期只能依托距离100公里的西双版纳的优质景区来把自己纳入旅行社的黄金线路里面，通过优质景区的带动，慢慢的在游客中树立自身的品牌，凸显自身的优势。