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他表示,从商业角度而言,根据眼下热点更名或许能在短期内迅速提升景点知名度,但是若想赢得市场,保障长远的经济效益,还需要着力于景点自己本身的建设。“景点的发展更名要尊重历史、人文关系和脉络,不然热点消退后,景点何去何从是个问题?” 彭为卫告诉记者,眼下,景点更名工作就差更换指示牌了。 中国旅游研究院副研究员杨彦锋告诉记者,目前国内8成旅游景区为国有景区,私营景区数量不多。对私企经营的景区而言,景区所有者有权利对景区内景点更名,目前也没有相关旅游法规对此进行限制。国家旅游局法规处工作人员表示,根据现行规定,旅游景区、景点更名均不需向属地旅游部门报批,景区更名时,如果涉及企业工商注册信息变动,则需要向当地工商部门申报处理。 景点更名是否有法定程序? 景点更名应遵循什么原则? 【案例】 对于网友的质疑,彭为卫表示,公司更名时并没有多想,也没有刻意炒作,更名“铁榔头”的初衷是为了宣扬正能量,没有过多考虑市场意义。“一不小心成了热点,我们舆论压力也很大。” 8月22日,湖南一景区宣布为学习中国女排“铁榔头”精神,将景区内一处景点更名为“铁榔头”。昨(23)日,负责景区开发运营的市场营销部门负责人彭为卫告诉记者,景点更名通知是该公司下发,眼下更名工作正在进行,新的导游词已经拟写完成。对于外界的“炒作”质疑,该负责人称,公司此举更名有文化层面的考虑,不会因外界的看法而改变。 我国现行的《国务院关于地名命名、更名的暂行规定》第二章第五条规定,地名的命名,要反映当地历史、文化和地理特征。但该规定并未对景区、景点的命名、更名作出说明。 景点追热点更名是否可取? 彭为卫告诉记者,22日一早,公司管理层就开会研讨此事,得到全体通过,当天就下发更名通知,并进行相关更名工作。“只是换了名字,也没有申请‘铁榔头’商标”,公司内部制定后,也未向有关部门报批。 更名为“铁榔头”的山石 “看重的是文化意义” 彭为卫称,公司今年4月才接手开发建设该景区,公司员工数月来全力投入景区建设。“顶天立地”这处景点此前并没有正式命名,名字是当地约定俗成的惯称。期间,不少员工都觉得“顶天立地”的造型看起来很像铁榔头。8月21日中国女排夺冠以后,就有人提议,将这处景点更名为“铁榔头”。“不仅外形像,铁榔头的精神寓意也能引发员工的工作动力。” |