鲁滨逊旅游网

　　通过持续不断的旅游品牌宣传，“大美青海·夏都西宁”、“清凉西宁”观念深入人心，营销宣传取得新进展。“十二五”期间，我市累计投入宣传推介资金3000余万元，多角度、多渠道、全方位推广西宁旅游，围绕“大美青海·夏都西宁”旅游品牌，深入挖掘西宁旅游特质，先后打造了“避暑之都”、“清凉西宁”、“ 西行西部西宁·清凉清静清心”、“cool city”等多个衍生旅游品牌。

　　坚持报刊、杂志、户外广告、电视等传统媒体与网站、微信、微博等新兴媒体并重，重点开展了东三省、火炉城市、长三角、珠三角、丝路沿线节点城市和西北省会城市等国内客源市场的巩固宣传，有针对性地选择港澳台、新马泰等境外国家和地区进行宣传推介。

　　通过拍摄制作《爱上夏天》微电影、《自驾从西宁出发》宣传片和《西游季》电视专栏、印制环夏都旅游圈自驾游护照、西宁旅游手绘地图，出版《乐游西宁》旅游指南书籍、编印《西宁旅游》杂志等多项举措，不断提升“夏都西宁”旅游品牌知名度和影响力。整合打造“夏游西宁”、“冬游西宁”两大品牌旅游活动，牵头举办夏都避暑旅游节高峰论坛、黄河千里风情线相约在西宁、文化旅游商品大赛、百车自驾行、“5·19”中国旅游日主题活动、微博达人游西宁、冰雪嘉年华等旅游活动，极大地带动了西宁旅游资源的传播和推广，城市旅游形象定位进一步明确，影响力和吸引力进一步增强。

　　媒体宣传

　　线上线下有新方向

　　活动时间：3月至12月

　　活动内容：

　　重点一：与携程网合作，建立西宁旅游官方旗舰店，将西宁相关的旅游产品、旅游攻略、促销活动提供给广大游客，实现网络宣传营销；

　　重点二：在携程网对2016年举办的开展“我喜爱 我代言——夏都品牌宣传口号”评选、境内外百强旅行社环夏都旅游圈踩线、西部自驾车旅游联盟成立大会等活动做专题宣传；

　　重点三：与百度搜索合作，提高西宁旅游百度搜索关键词排名。

　　市场开拓

　　境外国内有新目标

　　继续推进实施“中国夏都”品牌宣传战略，坚持巩固国内市场，积极开拓入境市场，进一步加大重点客源地主要媒体宣传推广力度，大力推介西宁旅游整体形象，扩大我市国内客源市场。

　　●港澳台市场

　　重点一：赴台湾宣传推介

　　宣传时间： 5月

　　宣传内容：组织我市出境社、景区、旅游商品企业5月份参加由省旅游局统一组织的台湾宣传推介。

　　●境外市场

　　重点一：积极践行 “一带一路”战略，加大与丝绸之路经济带沿线国家和地区的沟通与交流

　　宣传时间：9月至10月

　　宣传内容：组织我市出境社、景区、旅游商品企业赴丝绸之路经济带沿线国家和城市开展旅游推介活动，积极鼓励旅游企业开拓境外客源市场，加强与丝路沿线国家和地区的交流与合作。

　　●国内市场

　　重点一：持续开拓主要客源市场

　　目标市场：重庆、武汉、南京、长沙、合肥等火炉城市

　　重点二：积极开拓新市场

　　目标市场：青岛、济南、枣庄、大连、沈阳、长春、哈尔滨等城市

　　宣传时间：全年

　　宣传内容：一是组织旅游企业赴客源地召开推介会；二是在目标市场城市设立办事处，在主要街区、社区投放西宁旅游宣传广告。

　　品牌活动

　　突出特色有新内容

　　结合“一带一路”重要发展战略，着力打造西宁旅游知名品牌，举办“一带一路 西宁行”系列活动：

　　重点一：境内外百强旅行社环夏都旅游圈踩线活动

　　宣传时间：4月18日至23日

　　活动主题 ：“同走一带一路 共览夏都美景”

　　活动内容：由西宁市、海南州、黄南州、海北州人民政府和青海湖景区保护利用管理局主办，西宁市、海南州、黄南州、海北州旅游局和青海湖旅游集团有限公司承办，邀请丝绸之路沿线国家和国内百强旅行社（约70家，其中境外15家），在环夏都旅游圈重点景区开展踩线活动。

　　●西宁旅游资源推介会

　　●百强旅行社及网络媒体踩线活动

　　境内外百强旅行社及携程、腾讯、网易等国内部分网络媒体赴西宁及“环夏都旅游圈”主要景点开展踩线采风活动，宣传推广环夏都旅游圈旅游资源及精品线路。

　　重点二:西部自驾车旅游联盟成立大会活动

　　活动时间：拟定于5月9日至15日

　　活动内容：

　　●首届西部自驾车旅游联盟新闻发布会（4月25日）

　　●首届西部自驾车旅游联盟成立大会

　　●环夏都旅游圈自驾游线路考察

　　重点三：“一带一路 与影随行”——新丝路行摄之旅

　　活动时间：5月至12月

　　活动内容：以“行摄新丝路”为创意，以“具有国内重大影响力的摄影大奖赛”为切入点,依托全球最大的中文影像网站——色影无忌门户网站和携程旅游网，精心设计特色旅游产品和线路，邀请十家全国重点媒体、中国十大知名摄影师团队、10名网络微博达人在环夏都旅游圈开展摄影活动，举办摄影展，将摄影作品在色影无忌门户和携程网上投放，评选出优秀作品，开发文化创意产品在北京、上海、广州进行展出，宣传推广西宁。

　　重点四：走进夏都——名家谈西宁旅游

　　活动时间：8月

　　活动内容：邀请文化名人畅游夏都西宁，到塔尔寺、日月山、丹噶尔古城、东关清真大寺、马步芳公馆、察汗河等景区实地采风、写生，畅谈西宁旅游，提升夏都西宁品牌影响力。

　　重点五：文明旅游活动

　　活动时间：10月至12月

　　活动内容：为进一步推动全市旅游业改革发展进程，在行业树立典型人物，有效形成示范带动作用，提升西宁旅游服务水平，评选出夏都优秀景区讲解员、夏都好司机、夏都明星服务员、夏都好导游各10名，在全市范围内表彰。