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原标题：融入国际市场:西宁旅游布局宣传“一盘棋”

　　在刚刚结束的全市旅游工作会议上，副市长王彤提出，西宁旅游要努力打造“一城一心一地”，即：丝绸之路经济带国际旅游名城、中国西部区域旅游集散中心和青藏高原特色旅游服务基地，抓住牵引旅游发展全局的关键要素和重点环节，保持旅游经济稳中向好发展。

　　王彤副市长特别提到了要加强宣传营销工作，提出一是强化品牌营销。通过投放旅游广告、强化与网络专业媒体平台间的合作等方式，加强“中国夏都”公众营销、反季营销和互动营销，既着眼于专题特色，又注重宣传覆盖面和影响力的扩大。二是加强区域合作。要实施整体营销策划，有策划、有规划、有计划地开展全面整合的营销活动。西宁市要以社区为单位开展全民营销宣传，激发居民的旅游接待热情，对外传达“友好”“好客”等元素。国内、省内市场要依靠西宁市游客集散地的优势，加大旅游宣传力度，加强区域合作，实现环夏都旅游圈内旅游资源和产品的捆绑营销。境外市场要在国际旅游营销中凸显高原地理区位、凉爽气候、多元民俗文化等“中国夏都”元素，持续加强在东南亚、港澳台地区宣传营销，适时拓展欧美市场。深入推进政企合作，探索在境外培育西宁旅游营销代理商。同时，旅游企业要注重“二次营销”，我们往往注重游前营销，没有游中营销，使得我们旅游消费水平不高，如何延长游客停留时间，全面刺激旅游消费，值得我们深思。三是注重个性化营销。针对当前旅游要素多元化、个性化的实际，专业化细分客源市场，根据旅游者的个性化需要进行旅游产品设计，实现营销方式由注重产品差别化向注重顾客差别化转变。

　　为进一步加大我市旅游宣传推广力度，大力推介西宁旅游整体形象，结合“一带一路”重要战略，以“丝绸之路旅游年”为主题，西宁市旅游局对2016年旅游宣传工作科学谋划、精心布局，制定了《西宁市旅游局2016年宣传推广及活动方案》 以期使“中国夏都，清凉西宁”品牌深入人心，内涵外延进一步提升。以“一盘棋”的大局意识，不断创新推广手段，推动西宁旅游再上新台阶。

　　八个方面

　　提升西宁旅游营销

　　西宁市旅游局局长雷桂英介绍，根据市委、市政府要把旅游培育成为战略性支柱产业的要求，西宁旅游要深入推进旅游标准化建设，丰富“中国夏都”旅游品牌内涵，融入国际旅游市场。今年从宣传推介和市场拓展工作等八个方面做好工作。

　　一是巩固国内市场。持续开拓重庆、武汉、南京等火炉城市客源市场，加大山东、济南、青岛、大连、枣庄及东三省等新目标市场宣传推介，在客源城市设立办事处，投放西宁旅游宣传广告。

　　二是开展丝路境外旅游宣传。组团赴阿联酋迪拜、意大利等丝绸之路经济带沿线国家（地区）开展旅游对接和推介活动，鼓励旅行社开办旅游包机业务，加强丝路旅游交流合作。

　　三是强化线上宣传。加强与携程网、百度等电商平台合作，建立网上西宁旅游官方旗舰店，将西宁旅游产品、旅游攻略、促销活动等进行线上推广，实现旅游网络宣传营销，有效提升西宁旅游网络知名度。

　　四是发起成立西部自驾车旅游联盟。联合各省市自驾车旅游协会、车友会、俱乐部、户外装备企业等，整合各方资源为自驾游和落地自驾游客做好服务，举办自驾游精品线路踩线、宣传推介等活动，把西宁打造成为自驾车旅游大本营、休整地和始发地。

　　五是加大“请进来”力度。举办“百强旅行社踩线”、“新丝路行摄之旅”等活动，邀请国内外旅行社及携程、腾讯等网络媒体走进西宁开展踩线采风宣传活动；依托全球最大中文影像网站，精心设计旅游线路，邀请十家全国重点媒体，中国十大著名摄影团队，10名网络微博达人行摄采风，网络同步投放，扩大宣传覆盖面，提高活动影响力。

　　六是深挖西宁旅游内涵，举办“名家谈西宁旅游”活动。邀请文化名人畅谈夏都西宁，到塔尔寺、日月山、丹噶尔古城、东关清真大寺、马步芳公馆等景区采风、写生、座谈，挖掘和提升夏都西宁旅游品牌的文化内涵。

　　七是持续做好文明旅游宣传活动。利用网络平台及“5·19”中国旅游日等活动，进一步加大文明旅游宣传力度；抓好旅行社行前说明会，把好行前教育关；树立行业先进典型，评选表彰夏都优秀景区讲解员、夏都好司机、夏都明星服务员和夏都好导游，培优树标，示范带动，提升西宁旅游服务整体水平。

　　八是抓好大型节会活动旅游宣传推介工作。充分利用青洽会、城洽会以及国际清凉徒步节等平台，以项目推介洽谈为载体，全面展示西宁人文历史、旅游开发、投资置业环境等，提高城市知名度，增强旅游吸引力和文化凝聚力，促进招商引资。

　　西宁旅游品牌

　　打造有新进展

　　记者了解到，“十二五”以来，全市旅游行业紧紧围绕市委、市政府的决策，着力打造“中国夏都”旅游品牌，坚持实施旅游开发带动战略，不断加大旅游产业扶持力度，加快旅游资源开发，加强旅游市场培育，旅游业保持了快速健康的发展势头，全市上下重视旅游、支持旅游的氛围日益浓厚，旅游产业在全市经济发展中的地位和作用日益凸显。