| 倚天屠龙记之赵瑾之 首发115252 坐爱高朝图片 519018 望京金箍棒 女明星陪睡觉图片 施恩孕妇奶粉价格 一字千金的主人公是谁 hjdyw 高坂千岁 |
阳光媒体集团董事长杨澜女士在伶伦音乐节新闻发布会发言 Q：在伶伦音乐节前期，杨澜女士有参与吗？ 董勇：此次梅岭伶伦音乐节的整体定位、现场音乐人选取、音乐节发布会等几个重点事件和环节上，杨澜女士都提了非常多的宝贵意见。比如我们关于论坛的设想，就是杨澜女士提出来的。包括我们对湾里的两个定位，一个是“乐（le）湾里”，一个是“乐（yue）湾里”，虽然都是快乐的“乐”，但是多音字念法不同，“乐（le）湾里”是快乐在湾里，“乐（yue）湾里”是音乐在湾里，这样也符合了湾里作为古典音律发明地的定位，这个概念也是杨澜女士提出来的。而且在整体活动的定位上，杨澜女士起到了关键性的作用。 张北草原音乐节迈入市场 旨在打造泛娱乐生活状态 2013年，在激烈角逐下竞标成功，阳光媒体集团取得张北草原音乐节的承办权，并正式进入国内音乐节市场。区别于演唱会，阳光媒体集团副总裁、北京阳光新瑞文化发展有限公司COO董勇先生分析指出，音乐节具有观众全程站立、自由活动空间大、嘉宾多元等特点，因此能达到身心更为放松的状态，将会逐渐成为都市年轻人减压的一种生活方式。 如今，对于董勇的团队而言，举办大型音乐节已经有了非常丰富的经验。在前期市场调研阶段，就已经搜集了大量证据以佐证策划方案。经过前期的充分准备，后期在执行时严格按照方案内容，现场呈现“与方案的偏差不会超过2%”。 Q：当时是基于什么样的判断选择进入音乐节市场的？ 董勇：进入音乐节市场其实比较偶然。我们是在2013年的时候正式进入音乐节市场的。张北草原音乐节原来是由政府和合作公司在做，诞生于2008年，但是做了几年效果都不是很好，政府每年也投入了大量资金。2013年的时候其实靠政府的资金已经没有办法支撑下去，所以政府通过公告希望商业公司介入市场化张北草原音乐节。在这种情况下，当时阳光媒体集团通过招标在四家专业化商业公司中脱颖而出，在2013年正式拿到承办权，并通过后续两年的运作，和张北政府共同组建了合资公司，开始运营张北草原音乐节直到现在。 Q：几年的运营下来，目前取得了怎样的成效？ 董勇：张北草原音乐节，和草莓、大爱、热播这些较大品牌的音乐节几乎都是诞生于08年、09年这个时期。目前有一些音乐节已经不在这个市场里了，然而张北草原音乐节到现在已经被打造为全中国参与人数最多的户外音乐节。当然这和它的地理环境、物理空间有很大关系。我们在13年、14年、15年的时候都没有对人数进行限流，在16年、17年开始我们是进行了限流，每一天的门票数量大概是4万张，可以做到音乐节三天内天天爆满的情况，所以说张北草原音乐节创下了很多音乐节的票房之最。 Q：音乐节的举办是否做过一些事先考察？ 董勇：的确是做过多维度的考察工作，比如通过受众的画像心理，分析受众为什么才去音乐节等，来完成音乐节定位，并在宣传的时候就提出了一个口号，“音乐节在改变你的生活方式”。我们的音乐节最大的特点是和旅游做在了一起。这就区别于草莓、迷笛这些音乐节，因为他们的定位可能是喜欢音乐的人群，但是我们是把音乐和旅游，以及新的生活方式结合在一起。在2013年的时候，我们提出的张北草原音乐节的宗旨是“让我在草原上撒点野”；2014年是“再不疯狂我们就老了”；2015年是“新音乐、新生活”。我们希望让年轻人，尤其是一些都市白领，在城市里面临各种压力，但是偶尔改变一下自己的生活方式，约个自驾游。我认为这种方式符合现在的年轻人的心里诉求，也成为了都市人群减压的一种方式。
Q：音乐节和其他的文娱产品相比，操作起来有什么难度？ 董勇：音乐节和我们传统的演唱会相比，操作起来不太一样。十年前，北京、上海这种能做大型演唱会的城市都有几个特点，一种是做艺人个唱性质的演唱会，另一种是拼盘演唱会。拼盘演唱会是指演唱会中可能会有三到四位知名歌手。近几年拼盘演唱会越来越少，个唱性质的演唱会越来越多，像周华健的个唱、张学友的个唱、华晨宇的个唱等。 音乐节上的消费习惯和专场的消费习惯也是不太一样的，毕竟音乐节是一个非常能让人放松心灵的地方。而演唱会很大程度是追星，打个比方说我是某个艺人的铁杆粉丝，他开演唱会我一定会去支持。从现场的观演方式上两者也是不一样的，演唱会全部都是有座位并坐着观演，而音乐节全部都是站立的方式，这里我想强调的是，在你站立的时候，实际上身心是更加放松的状态。 从举办的角度来说，音乐节场地很大，所有的观众是自由活动的。可能这个表演中的乐队不是我喜欢的风格，那么他可以利用这个时间去美食区、商品区、体验区去进行自己喜欢的活动，或者进行社交方面的一些活动。当自己喜欢的乐队在进行表演的时候，又可以随时投入到欣赏表演的过程之中。所以音乐节最主要就是来放松身心，选择自己喜欢的方式来欣赏音乐。对于主办方来说，我觉得音乐节的操盘难度比演唱会的操盘难度要更高，也更能体现主办团队的综合水平。 Q：您觉得举办一个成功的音乐节，团队需要具备哪些素质？ 董勇：我们阳光音乐的工作人员非常敬业。从策划阶段开始，我们就会进行广泛的市场调查，形成策划方案。比如说我们的音乐节和其他的音乐节有哪些不同，我们的音乐节更多地去倾向于观众。我们的执行能力超强，阳光所有的项目，包括音乐节和实景演出，有一点非常重要，就是策划方案与最终的现场呈现偏差不会超过2%。 |
