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各地纷纷涌现我故乡女足俱乐部等新的体育团，全国各级机关单位如轻工业省、水产省、火车头等等，对旗下体育团也加大投入。前些年先军政治时期，以4.25体育团为首的军方体育团压到了社会体育团，但目前这种情况已逐步扭转过来。5月8日结束的万景台奖男足比赛中火车头队战胜李明水队，时隔13年再夺冠军。

随着体育设施的增多，朝鲜国内赛事方式也在变化。以往因为场地设施和交通等方面的限制，只能集中在平壤赛会制方式。朝鲜足协今年开始试行周末主客场联赛，反响十分热烈。今年参加男子一级联赛的有平壤、先锋、海鸥、月尾岛、4.25、火炬等13支球队，参加女子一级联赛的有妙香山、我故乡、燕子、鸭绿江等12支球队。

足球联赛试行主客场赛制后上座率很高

大众活动的开展也十分繁荣，主要以机关、工厂、农场、学校等单位和社区内部有组织的体育赛事和活动为主，组织化程度和参与力很高。近年也出现赛马、钓鱼、信鸽等社会性休闲活动赛事，参与人数每年都创新高。

2017年在普通江举行的钓鱼比赛

2018年春季残疾人及爱好者乒乓球比赛

朝鲜机关单位运动会

随着各种体育活动的繁荣，对体育用品的诉求增多，原本十分简陋的平壤体育器械厂经过重建后能生产出足篮排羽乒拳等多种大众体育产品，基本能满足大众体育的诉求，亦出现“我故乡”、“苍鹰”、“大城山”等体育服装和用品品牌。

平壤体育器械厂和生产的体育用品

朝鲜原本有四所体育大学，最高学府当属朝鲜体育大学。为了培养和提高基层体育专业人才素质，2016年朝鲜在平城（平安南道）、清津（咸镜北道）、元山（江原道）、江界（慈江道）、海州（黄海南道）和惠山（两江道）等6个道所在地（省会城市）新设体育大学，使得朝鲜每个道都拥有体育高等学府。

朝鲜体育大学展示的科技成果

2015年朝鲜人均GDP为1216美元（World Bank数据，中国为8027美元），但CIA等情报机关认为这个统计没有充分反映近几年增长最快的服务业，应该在1700~1800美元之间。朝鲜的人口为2524万（2017年7月），排世界第51位，也是个不小的市场。

朝鲜作为后来者，前有中国、越南等国家摸着石头过河的成功经验，加上同一民族韩国的帮助，改革开放的速度肯定会比中国、越南等国家快速。但目前联合国和美国等国家的国际制裁还没有解除，即使6月份的朝美首脑会谈很成功，特朗普要想解除制裁，也需要至少一年的时间。尤其目前朝鲜金融是国际制裁的主要对象，加上朝鲜目前国家汇率和黑市汇率相差几十倍，即使开发朝鲜国内市场很成功，也很难把利润转移到境外。如埃及Orsacom自2008年投资朝鲜，账面上赚了6亿5千万美金，但一直无法转到本国。

综合考虑这些因素，投资朝鲜体育产业，短中长期的目标和侧重点各不同。

近期：以外界市场为目标，用体育项目赞助蹭热点，主攻体育旅游

体育不是联合国和美国制裁朝鲜的项目，所以不用担心触碰红线。6月份的朝美首脑会谈将是比南北领导人会谈更加惹人关注的年度大戏，借着这部大戏蹭热点，对品牌营销将是很好的机会。目前能借力的着力点有6月中旬的平壤国际乒乓球公开赛，以及8月份的亚运会等。不过可发力的行业比较有限，一是体育服装和用品企业，二是酱油盐醋茶等基础食品行业。

2018年4月举行的第29届平壤国际马拉松

以往也有如鸿星尔克、361等国内企业赞助过朝鲜体育，但并没有获得相应的回报，这里既有朝鲜方面的原因，也有赞助企业后续营销措施没有跟上的原因。尤其是体育服装企业，过往赞助朝鲜的国内企业的营销方向、概念、措施上都有颇多商榷之处，失去了既能一统朝鲜市场又能宣传品牌的好机会。自2012年伦敦奥运会之后，朝鲜着力发展自主品牌，这几年涌现苍鹰、我故乡等本土品牌，最近几届大型体育活动，朝鲜代表团穿着的基本都是苍鹰服装，我故乡品牌则基本垄断了中低端大众市场。不过这些品牌与国际大品牌相比，在高端产品的设计、材质等方面还有差距，这也是朝鲜今年重新启动2018年8月份的印尼亚运会赞助商招商的原因。

我故乡品牌体育用品和服装

大城山品牌拳击手套和护具

朝鲜目前定期举办的国际性赛事有三项，分别为2月的花样滑冰大会、4月份的马拉松大会和6月份的乒乓球公开赛。中国每年都派队参加，但除了马拉松和旅游结合起来，做了一些推广之外，其他赛事都只是作为中朝体育交流的一环，其商业价值开发几乎是白纸。

2016年国际乒联巡回赛平壤公开赛

朝鲜休闲体育旅游是近期能大力推动的项目，旅游并没有在联合国制裁范围之内（美国是用本国法律禁止美国人到朝鲜旅游）。朝鲜体育省所属的朝鲜国际体育旅行社是朝鲜国家三大旅行社之一，另两家分别为朝鲜国际旅行社（国家观光总局），朝鲜国际青少年旅行社（金日成社会主义青年同盟）。地方级别或特区旅行社有10个左右，其中包括朝鲜跆拳道委员会2014年设立的朝鲜国际跆拳道旅行社。