鲁滨逊旅游网

文 宋青云

今年伊始朝鲜就是新闻热点，平昌冬奥会、中朝领导人两度会晤、南北领导人板门店宣言、6月朝美首脑会谈，几乎每周一小新闻每月一大新闻。抛开政治，单纯从营销的视角来看，绝对是很成功的事件营销（Event Marketing）。朝鲜如此娴熟的运用资本主义的商业技法，就连欧美众多老牌资本主义国家也甘拜下风。

通过一系列的事件，朝鲜领导人金正恩很明确的向世界传达了朝鲜向往和平，要积极加入国际市场经济秩序的决心。可以预计，前几年因为受制裁等政局不稳定因素，暂时搁置的外界对朝鲜的投资热潮，即将拉开大幕。

体育在朝鲜，和教育、医疗一样处于事业的范畴，主要还是为国争光的手段和丰富人民业余生活的主要活动。金正恩上任以后更是提出体育强国建设口号，在朝鲜国内掀起了体育热潮，使得体育无论是在朝鲜人民生活当中，还是在国家权力结构当中，都占据十分重要的位置。

目前以美国为首，联合国对朝鲜进行全方位制裁的情况下，体育是为数不多的不受国际制裁影响，能用正常途径打开朝鲜市场的行业。虽然朝鲜体育还没有升级到产业的高度，但以体育为入口，结合体育与其他行业融合度很高的特点，能在可以预期的未来蓬勃发展的旅游、交通、食品、地产等很多市场先拔头筹。

体育在朝鲜的地位高

很多人都会说，朝鲜都吃不饱穿不暖，还谈什么体育产业？其实这是一直以来朝鲜与外界的交流渠道不畅所致的误区。

首先朝鲜虽然还是穷，但没有想象的那么穷。朝鲜在20世纪6,70年代被称为社会主义乐园，经济水平一直在中国之上。90年代中期朝鲜内外交困，不得已展开苦难的行军。这时期经济严重滑坡，因为很多外媒对朝鲜的报道还有意无意停留在这个时期，人们对朝鲜的了解也停止了进展。其实朝鲜经纪进入21世纪后已经逐步好转，尤其是金正恩上任之后，在2013年3月的中央全会上提出“经济建设和核武建设并进”路线，重视民生和经济发展，加上风调雨顺农业丰收，朝鲜GDP和人民的生活水平都有了较大提高。

近几年平壤大搞建设高楼林立，已有人称其为平哈顿（平壤+曼哈顿）。有些外媒认为金正恩是在劳民伤财，其实建设的这些高楼几乎都涉及民生，或是住宅或是体育和服务设施。

平壤市全景

平哈顿（平壤+曼哈顿）

金正恩在2018年4月举行的朝鲜劳动党七届三中全会上表示，“在不到5年的时间里完成了国家核武建设的历史大业，当前要集中全力进行经济建设。”提出“要把经济工作放在党和国家一切工作的首位，实现国民经济的主体化、现代化、信息化、科学化，让全体人民过上不羡慕别人的富裕文明的生活”。

其次朝鲜对体育的重视程度远超其他国家。早在1949年8月2日，在金日成的提议下，朝鲜内阁把每年的10月份第二个星期天指定为“体育节”。1992年3月8日，金正日指示把每月的第二个星期天作为“体育日”，鼓励大众体育的发展。

金正恩上任之后把体育发展和建设强盛国家紧密联系在一起，2012年设立国务委员会直属机构国家体育指导委员会，地位和人民武力省（国防部）、人民保安省（警察厅）等权力机构看齐。第一任委员长是张成泽，之后由崔龙海接管，去年12月朝鲜劳动党副委员长崔辉成为第三任掌舵人。

朝鲜行政机构简图

金正恩多次参观体育比赛，接见凯旋归来的朝鲜体育代表团，很细致的对体育事业的发展做出了指示。尤其是2015年3月25日，致第七次全国体育工作者大会与会者的标题为“要以白头山的革命精神迎来体育强国建设的新的全盛期”的纲领性文件，把体育事业推到了全新的高度。

金正恩视察平壤体育器械厂

金正恩指示，体育事业不是时间充裕，条件有利时做的事业，而是业务繁杂，环境越苦时更加重视的斗争和飞跃的突破口。对各个机关和部门的对应工作也做出了详细的指示，如在学校体育工作中，把重点放在青少年的身体发育，协调地强健身体，使他们掌握体育基础知识和一种以上的体育技能，要培养青少年学生勇敢精神、忍耐性、刚毅精神。

2018年体育日举办的各种体育活动

朝鲜近年来无论体育设施的修建，还是体育活动的开展都有很多可圈可点的亮点。

在过去的几年间，新建或翻修的体育设施多达680多处。包括五一竞技场、金日成综合竞技场等国家级体育场馆在内，朝鲜各地体育设施或是修缮一新，或是直接推倒重建。

修缮一新的能容纳15万人的绫罗岛五一竞技场

新修建的体育设施中，有马息岭滑雪场、美林航空和马术俱乐部、纹绣水上公园、柳京苑滑冰场等高端体育服务设施，但更多的是大众体育设施。以往的朝鲜体育设施偏重于专业用途，但无论是新建的还是翻修的都更注重大众用途，加入了很多娱乐和大众服务功能，变成“体育综合体”。如平壤纹绣水上公园不仅有滑水、游泳等设施，也有攀岩、蹦床、篮排等其他体育娱乐设施和汗蒸、餐饮等服务设施。

让人联想到阿尔卑斯的马息岭滑雪场

美林航空俱乐部宣传照

占地2万8千㎡的平壤纹绣水上公园

平壤街头大众体育设施