鲁滨逊旅游网

　　也有观点指出，马蜂窝目前主要业务为线上预订，穷游拿到众信融资之后涉足线下地接，在目的地服务上着力。对于UGC来说，出境游市场的竞争会越来越加剧，“用户再忠诚，也依然会比较不同平台的产品孰优孰劣，要瞄准自由行用户提供优质服务，这是目前市场的空白点”。面对愈演愈烈的在线旅游市场竞争，穷游网和马蜂窝，究竟谁能突出重围，转型成功，代表“UGC大旗”走上舞台仍值得期待。

　　穷游网相关负责人表示，在线旅游类市场经过长期发展，呈现线上信息资讯多元化、同类型产品众多的情况，用户选择变多的背后其实是选择成本的增高。因而，帮助用户更高效便捷地挑选适合的细分目的地及产品的同时，让商家能够更直接地接触到用户成为穷游网一直在考虑的事情。

　　随着自由行越来越受到推崇，UGC（用户原创内容）旅游平台也受到不少年轻人的关注。近来，旅游攻略平台马蜂窝和穷游网纷纷发力谋变。不过在新一轮的较量中，马蜂窝动作频频，D轮融资之后，又开始启动新一轮品牌换新计划，并签约新代言人大肆宣传。反观穷游网，仅在2017年末试水内容付费，虽然在2018年发布“穷游优选”，但相比之下却显得“沉默”。如今，UGC旅游平台尝试流量变现寻求新业务增长点的同时，两家网站又一次站上了“擂台”。

　　寻觅破局之道

　　融资之后，马蜂窝没有停歇，反而加紧了转型的步伐。2018年2月5日，马蜂窝宣布“蚂蜂窝旅行网”正式更名为“马蜂窝旅游网”，并启动新一轮品牌换新，公司LOGO及网站、App、微信、微博等产品名称及官方账号也同步更新，并表示将继续深耕以“90后”为主力军的新旅游市场。此后，又宣布知名演员黄轩为马蜂窝品牌代言人，并出任公司的首席旅行官，开始加码品牌宣传。

　　相比之下，2016年1月，穷游网宣布完成近6000万美元D轮融资，此后则略显低调。穷游网创始人兼CEO肖异曾表示，“在D轮融资后，穷游有上市的打算。在国外或者国内都有可能，我们有义务给股东更好的回报”。不过，在北京商报记者求证穷游网最近的融资以及发展规划时，穷游网相关负责人表示，目前暂时还不会有新的“大动作”。

　　近年来，伴随着出境游发展的持续升温，穷游网、马蜂窝等UGC社区型企业及携程、途牛、同程等OTA（在线旅行社）企业快速成长，但随着市场同质化竞争的日益严重，标榜用户生产内容的UGC旅游网站开始寻求转型。北京商报记者获悉，2017年11月，穷游网开始尝试通过内容付费的方式，对部分目的地的攻略及游记进行“变现”。穷游网CSO薛蓓蓓曾公开表示，“实现内容变现的核心是要能够创造出人们愿意付费的内容，这是内容变现的关键”。不过，此前穷游网在接受北京商报记者采访时也表示，目前只有非常少量的试水，更多的是起到激励用户撰写游记及攻略的作用。

　　针对2017年穷游网尝试内容付费，有业内人士分析指出，穷游网通过内容付费变现可以增加一定的收入，但也会相应减少一部分“免费”读者。因此，内容付费变现是否能成为新的盈利模式，还有待考量。

　　据了解，当前国内UGC旅游平台中以穷游网和马蜂窝最为活跃。不过，随着在线旅游的发展，UGC旅游网站也越到了越来越多的市场竞争。实际上，包括穷游、马蜂窝等在内的UGC型企业，均存在用户内容商业转化速度过慢、变现能力弱的问题。对此，有业内人士分析指出，UGC变现效率慢主要是前几年促进交易业务的动力不高，广告收入又还不错，而这两年开始考虑转型，同时出境游市场加速发展，用户规模、消费频次提升，而UGC本身已有高质量的旅游用户，在市场当中其实是占据一定优势的。

　　北京商报记者发现，穷游网主要定位中文海外自助，是中文出境旅游网站和社区。网站凭借用户贡献的内容（UGC）而被人所熟知，主要以游记、攻略、穷游锦囊见长，有相当一部分比例的UGC内容是直接来自于长期居住在海外的旅行爱好者。根据公开资料显示，穷游网由肖异建立于2004年，2011年开始正式进行商业化运作，2013年7月阿里宣布战略投资穷游网，金额为千万级美元。据悉，目前穷游网已覆盖了40万个目的地，有接近700万篇旅行攻略。