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但恰恰是这些差距，才更让中国的户外品牌看到希望，因为有差距才有追赶的空间和动力。并且从国外发达市场的发展轨迹，我们更能看到自身的希望。2010年，美国的户外市场规模已经达到150亿美元，欧盟则更是高达140亿欧元。并且，目前美国各种主题、不同星级的露营地超过2万块，而中国的露营地数量还是两位数。更有业内人士预测，“未来几年内，中国户外用品行业将以每年近50%的速度进入快速增长期。” 此外，还有一点很重要———户外品牌的消费人群正在“去户外化”。就是说，户外品牌的消费者中，已经不再是单纯的探险家、“驴友”等专业或非专业户外人士，一些原本和户外运动并不搭界的人也开始喜欢购买户外品牌。以韩国知名户外品牌BLACKYAK为例，它的专卖店遍布韩国大大小小的城市，其购买人群非常广泛，从儿童到老人都是它的目标对象，因为这些消费者看中的并非是户外服装的特殊功能性，而是喜欢户外品牌的高品质和独特设计。在国内，这种现象也正在逐渐显现。 再看看中国企业的情况。去年，号称中国历史最悠久的行业制式服装研发、生产基地南京际华三五0三服装总厂推出了旗下的户外品牌。到目前为止，际华户外已在全国十余省市开设了几十家实体店铺，主要分布于北京、南京、天津、重庆、武汉等大中城市。特别是今年的7月17日，际华户外旗舰店高调进驻北京的时尚前沿地之一的三里屯SOHO。对于未来，际华集团股份有限公司总经理李学成说：“在2015年前，我们的销售门店要扩展到1500家。” 和国外同行相比，目前中国的户外品牌市场还有一些差距。“从数量上来说，和欧洲相比，在中国的户外品牌相对较少。在欧洲的户外服装品牌市场中，是通过不同的功能性，来区分不同的品牌。例如，有专门针对登山运动的服装品牌，有专门针对户外旅游、野营的服装品牌……这些品牌虽然同属户外的大旗之下，但他们针对的客户和消费群体是不一样的。而目前，中国的这个户外运动的市场划分，概念不清晰，很模糊。”这虽然是前任奥索卡品牌设计师在几年前接受媒体采访时对中国户外品牌市场的评价，但到目前为止，这些问题依然存在，虽有改善，但差距仍不小。 有关数据显示，目前我国国内市场已拥有400余个专业户外品牌，本土品牌约占三成；专业户外用品零售店达到了近2000家，百货商场零售点达到了1600余个，其他销售模式也在以不同的方式迅速发展着；同时，400余个专业户外运动俱乐部也为户外品牌提供了潜在的深厚消费基础。 要知道，黑石集团可是全世界最大的独立另类资产管理机构之一，也是美国规模最大的上市投资管理公司，能受到这个巨头的青睐，不仅对JackWolfskin是个幸事，也从一个侧面反映出户外品牌正逐渐受到资本市场的青睐。 正如公司总经理陈榕所言，最近几年，我国的户外用品产业零售额年平均增长率达到了50%，出货额年平均增长率也达到了50%”，这无疑是一片“新蓝海”。 在国内，2009年10月30日，探路者在创业板上市，成为第一家上市的户外品牌企业，也拉开了中国户外品牌的资本热潮，并一直持续到现在，且有愈来愈猛之势。 有同样谋划的还有泉州几大户外品牌，在产品日趋成熟、终端建设日益完善、品牌形象已经确立的前提下，这些品牌正在谋求资本与品牌的对接。据媒体报道，在7月末南京举行的第六届亚洲户外用品展览会上，展会上除了有来看产品的代理商外，还有不少风险投资家的身影。业内人士也分析认为，户外用品行业已经成为一个朝阳行业，其强劲发展成功吸引了资本的注意，风投资金纷纷向一些成熟品牌伸出橄榄枝，而这些品牌也会在站稳脚跟后寻求更大的发展空间，资本的介入无疑是最强有力的助推器。一旦对接成功，资本市场上一定会出现更多户外品牌的身影。 而到了2010年，根据中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)的统计，中国户外用品市场零售额超过了70亿元，达到71.3亿元，较上一年全年增长约47.01%。回顾2000年到2010年这10年间，中国的户外用品市场零售总额以年均47.33%的速度增长，保持着持续快速的发展态势，并已成为零售板块中增速最快的细分行业之一。同时，重点大型零售企业户外时尚运动用品销售额增长比体育用品增速高15.6%，户外运动用品在体育用品的零售占比从13.8%提升至19.9%。 资本看好户外品牌 |