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　　还有一个有趣的现象，那就是不受待见甚至让人避之不及的极端天气对户外品牌来说却是一个颇受欢迎的“客人”，因为突如其来的严寒等极端天气意外地助推了户外品牌的热销。在英国，由于2009年的寒流暴雪频繁袭击，户外零售商的服装销量大幅增加。据了解，英国知名的户外服装公司2009年12月份的营业额与2008年同期相比创纪录地激增30%。2010年，户外服装在我国也借助大雪火了一把，被业界称为“创造了白雪经济”。去年的寒冬和天降大雪带来了滑雪服等户外服装的销售旺，滑雪服、滑雪帽、雪镜、滑雪板等相关产品受到一些时尚人士的追捧。滑雪用品商店的新款滑雪服等销量激增，甚至出现断货。在网购市场户外服装也是非常火爆，特别是下雪较多的北京地区，滑雪产品的交易额高达180万元，占全国总交易额近2/3。

　　据韩国媒体报道，在韩国百货店里，销售业绩最好的就是户外品牌，今年秋天，这个趋势将持续。特别是在上半年韩国百货店大部分商品品类都出现增长放缓的情况下，户外品牌却逆势以平均30%的速度高增长。

　　还有江苏悦达纺织集团有限公司，也是因为看好未来的户外服装市场，在经过广泛的市场调研之后，于去年创建了“LUCK&JOURNEY”户外品牌。

　　值得一提的是，到今年已举办了6届的亚洲户外用品展，也充分证明着户外品牌在中国的不断发展和壮大。亚洲户外用品展的规模呈现出越来越大、越来越强的趋势，在7月末刚结束的第六届亚洲户外用品展商，近5万平方米的展厅里排布着各个品牌的产品，共有超过450多个国内外知名的户外用品品牌云集，而这其中，将近70%为中国户外品牌，其表现很是抢眼。

　　最近，乐天、现代、新世界这三个韩国最大的百货店不约而同地推出了一个相同的政策：加大对户外品牌的进店引入力度，一起向户外品牌敞开最大尺度的欢迎之门。

　　其实，户外品牌在韩国的蓬勃发展已有一段时间，只是其风头越来越表现抢眼。相比之下，中国的户外品牌虽起步较晚，但近年来也愈发呈现出加速发展之势。无论是户外品牌上市，还是越来越多地服企推出旗下新的户外品牌，抑或是展会上不断出现的新面孔和新技术，当然还有最重要的全民户外热潮的推动，种种迹象似乎表明：中国户外品牌也许正在迎接一个“大户外时代”的到来。

　　企业眼中的“蓝海”

　　回头看看已经上市户外品牌，其业绩如何？北京探路者户外用品股份有限公司发布业绩快报显示，该公司2010年实现营业收入4.33亿元，同比增长47.57%，净利润5323.55万元，同比增长20.9%；每股收益0.4元。嘉麟杰2010年年报显示，其当年实现营业收入6.86亿元，净利润6151万元，较前一年同期分别增长了40.13%和43.7%，完全摊薄后每股收益0.296元，这一业绩超出了不少分析人士的预期。

　　2010年10月15日，嘉麟杰在深交所中小板上市交易了，而它的业务范围正好也是重点指向户外概念的。

　　其实，早在2008年初，就有一家户外品牌获得了几家国内知名投资公司数千万元投资，它就是三夫户外。在三夫户外的官方网站上，明确写着其中期目标———2013年前，在全国开设50家国际一流水准的户外专营店，成为行业领导者，成为价值百亿的上市公司。“已经有券商在开始和我们接触了。”其创始人、总经理张恒说。

　　券商机构对户外品牌的未来预期亦持乐观态度。“户外品牌这块的市场竞争相当激烈，不过这个行业好就好在它的发展空间仍然很大，我们预计这一市场今后能保持年均30%~40%的增长率。”国金证券纺织品行业首席分析师张斌认为。

　　先看一下同为亚洲国家但市场敏感度比较高的韩国，目前韩国的很多服装企业正在加大对户外服装产品的投入力度，推出本品牌下的户外服装品牌。以HANGTEN（韩国）为例，公司就在不久前推出了旗下的户外品牌，并且在产品上市后又趁秋冬之季将品牌强化，使户外产品品类达到10~12个。今年，HANGTEN（韩国）的销售目标是1千亿韩元（约合6亿元人民币）。

　　未来海阔天宽

　　除此之外，还有一组数据更能说明问题。2001年的时候，中国户外运动用品市场的规模还只有4、5千万元，到了2005年突飞猛进到10亿元，到了2006年的时候达到了26亿元，平均年增长速度超过100％。