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编者按：本文转载自微信公众号“棱镜”（ID：lengjing_qqfinance），腾讯财经出品，作者：李超，编辑：杨颢，36氪经授权发布。

10月6日傍晚，国庆长假接近尾声。此刻，位于江西北部的九景高速，返程车辆川流不息——这条公路，连接了庐山、婺源、景德镇等多个热门景区。

根据国家旅游局最新发布的数据，2017年“黄金周”8天，江西共接待游客6087.21万人次，同比增长13.56%，实现旅游收入368.56亿元，同比增长25.97%。而全国共接待国内游客7.05亿人次，实现旅游收入5836亿元，前七天同比分别增长11.9%和13.9%；出境游则依然火热，国庆期间，有600万（人次）中国人，到达了全世界88个国家和地区的1155个城市。

火爆程度堪比春运的国庆游，只是中国旅游业发展的冰山一角。这块让全世界都争相“讨好”的旅游市场，正在以每年10%的速度增长。《“十三五”旅游业发展规划》预测，到2020年，中国旅游市场总规模将达到67亿人次，旅游投资总额2万亿元，旅游业总收入7万亿元。 

10月8日京港澳高速入京方向航拍 来源：涿州码头镇生活圈

“所有人都知道旅游蛋糕在变大，问题是怎么去分？”一位在线旅游从业人士告诉腾讯财经，如果说商务出行和传统旅游的战役已经结束，那么休闲度假游的仗才刚刚开打。

镜头如果再回到6日的九景高速就会发现，穿梭在九景高速的车流中，几乎没有一辆大巴的身影，取而代之的是挂着赣、浙、皖、鄂牌照的私家车。最多四个小时左右的车程，足够吸引邻近省份的那些自驾游客。

来自国家旅游局的另一个数据显示，国庆期间，团队游客比例持续下降，自助游客比例持续上升。以出境游为例，600万人次中，团队游客仅为64.19万人次。法国官方数据则显示，赴法自由行的中国游客比例达到43%。法国的“乡村小镇游”、“博物馆主题游”、美国的“参观大学”、“篮球比赛”等，正在成为深受欢迎的自由行产品。 

自由行取代传统跟团游，正在解构和重塑整个旅游产业，改变着每一个参与者。

四年前那位台湾导游的话，郭雯记忆犹新：“你们这个叫做目录游！”四年后，郭雯一个人在台北的巷子里闲逛了三天，在垦丁的海边客栈昏睡了三天。

郭雯是北京的一个普通白领，2012年元旦，她决定去趟香港，这是她第一次独立旅行。当时，郭雯参加工作刚满两年，月薪六七千元，在一次商场购物满送旅游券的时候，她知道了一个叫做“低价团”的东西。

“北京直飞香港太贵。”郭雯决定自己买张飞深圳的机票，然后在当地报一个旅行团，根据旅游券上的线索，她在网上找了家旅行社。“那时还没有微信，也没有APP，只能通过QQ沟通。”郭雯最后加入了一个香港5天4晚共800元人民币的旅行团，深圳出关，包吃包住包车包景点，“维多利亚港、迪士尼、海洋公园、太平山，该有的都有”。

皇岗口岸混乱不堪，摇着各色小旗的“导游”，夹杂在散乱的游客中，挤满大厅。等了两个多小时，领队终于通知郭雯入关。随后的香港地界，一个自称到港20多年、嫁给了当地有钱人的导游将她领上了开往九龙的大巴。

深圳的领队并没有跟进去，郭雯有些纳闷，但是，当天逛完维多利亚，晚上住进酒店，她打消了疑虑。因为“住进的李嘉诚旗下的盛逸酒店网上标价600元一晚，仅此一项就值回了票价”。

后面两天，行程有条不紊，购物项目也在预料之中。第四天，导游变脸了。 

“购物开始越来越多，从一两个点到大半天都在购物。”郭雯向腾讯财经回忆，在一个没有窗户的珠宝店里，只是呆站在那里的自己被导游骂作“大陆来的穷鬼”，销售员操着粤普让她“滚出香港”。她后来才知道，自己被深圳的旅行社卖了“人头”，那家公司只提供中介服务。 

2012年前后，是低价购物团最疯狂的年代，不仅在香港，包括云南在内的全国各地都屡见不鲜。随后，国家连续颁布法律条文，严禁低价团强制购物。

香港受挫后，郭雯次年又报了一个北京直飞台湾的旅行团，这回没有贪便宜，4900元8日环岛游，台北101、阿里山、日月潭、台东，价格合理，没有强制购物，但“每天都要换一座城市和酒店，早出晚归，每晚都要收拾行李”。在台北故宫待了两个小时，排队进去用了一个小时，在垦丁，下车看了一眼“猫鼻头”便立即赶往下一站。台湾导游口中的“目录游”，成了她向朋友“炫耀”自己台湾之行的第一个见闻。

遭遇过甩客和赶路的郭雯，在今年国庆毫不犹豫地选择了重游台湾，不同的是自由行。“查过了，北京中转香港再到台北的机票比直飞便宜，直接在官网就可以预定。”郭雯说，她一共就去了两三个地方，包括在台北诚品书店坐了一夜，体验了一晚圆山大饭店，垦丁花120元人民币一天租了辆电动摩托，每天睡到自然醒，太阳落山出去溜达。之前，她已经多次通过自由行方式前往了日本和韩国。

“自由行概念起源于台湾，开始很简单，自己预定机票和酒店就是自由行，现在，广义上讲，只要不是由旅行社提供行程规划的，都可以叫做自由行，小型定制团和自驾游，都是自由行的一种。”马蜂窝研究中心负责人冯饶告诉腾讯财经。 

2015年是自由行井喷的一年，根据马蜂窝数据研究中心提供的平台信息，当年国内自由行人数占比96.5%，出境自由行人数占比62.55%。途牛在2015年发布的平台数据则显示，当年出境游1.2亿人次，同比增长100%。

中国游客赴西班牙自由行已经超过了跟团游

早在2015年，携程梁建章便表示，自由行将是未来重要的发展方向。而其取代跟团游，似乎也比想象中来得更快，自由行主流出行方式的地位确立，已经成为行业共识。

曹洋负责所在公司对外事务，不久前，他代表公司领着客户到欧洲旅行。人太多，为了方便，他选择了当地一家旅行社组团，在比利时布鲁日，导游放下他们，只说了一句，“你们逛吧”。