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户外运动俱乐部的前身主要是户外用品专营店，后来随着市场对户外运动服务的需求不断增强，逐渐转型为户外用品卖场+户外活动服务者。因此，户外运动同时连接着上游户外运动用品提供商和下游户外运动用品及户外服务的消费者。 另外，户外运动事故不断发生，在一定程度上抑制了自助形式的户外运动，引导户外运动参与者选择组织完善、保障机制健全、经营规范的户外运动俱乐部。户外运动俱乐部作为户外用品、户外运动客源地与户外运动目的地之间的一个重要联合体，对户外运动产业的发展具有重要作用。 3.户外运动俱乐部特征 (1)普及化、时尚化、多层次发展。受时尚引领，参与户外运动的爱好者远多于专业人员。 (2)组织形式多样化。目前现有的与户外运动相关的社会组织形式主要有：户外运动俱乐部、户外运动协会、登山协会，以及在线户外运动俱乐部，其中以线上线下俱乐部为主。 (3)线下户外运动俱乐部经营模式已基本形成，互联网平台的重要性逐渐凸显，就目前情况来看，在线户外运动俱乐部的数量已经赶超线下户外运动俱乐部。 四、户外运动旅游消费者的社会经济特征分析 1.青年人群是主力 根据《北京市户外运动产业营销现状消费者调查问卷》等第三方调查的结果来看，户外运动消费群体主要集中在21-40岁的人群，占调查人数的67.1%；其次是20岁以下人群，占调查人数的13.7%。从年龄分布情况大致可以看出，户外运动消费群体的年龄分布比较集中，多为青年人群。这说明青年人是户外运动消费的主体。 2.男性更爱户外运动 从户外运动消费者的性别比例来看，男性占调查总人数的68.1%，女性占总人数的31.9%。男性在户外运动消费上的比例要明显大于女性。这与户外运动所具有的挑战自我和冒险性等特点密不可分。但是随着户外运动在我国的发展，更多的人开始关注户外运动，参与户外运动的人数逐年递增。户外运动企业在挖掘潜在消费群体上要更加注重女性消费者的需求，应在户外运动产品的功能、外观和户外运动项目的设置与服务水平等方面有所改善，以此来吸引更多的女性消费者。 3.户外运动参与者普遍学历较高 户外运动消费者的职业、学历与户外运动的消费状况有着显著的关系。公务员、事业单位工作人员、企业管理技术人员、自由职业者、企业白领、学生、离退休人员中进行户外运动消费的人数较多。这些人群进行户外运动消费的原因主要是：①个人收入水平较高且稳定，使他们能够负担户外运动的开支；②有充分的休闲假期，使他们有时间外出参与距离较远、时间较长的户外活动；③这些群体的人大多数学历较高，运动意识强，对自己的健康比较关心，其中大专及本科以上比例占67.33%，高中(中专)占16.34%，高中以下文化程度的仅占16.33%。这说明户外运动比较容易吸引具有一定文化教育背景的高学历人群。 4.经济收入是用户参与户外运动的关键因素 据相关调查，参与户外运动的人群中，个人收入为2000-4000元的占28.5%，4001-6000元的占32.4%。而消费者的个人月收入一般在4000-10000元，共占到调查人群的60.9%，个人月收入10000元的也达到了13.5%。 可见，个人收入状况对于人们户外运动的消费有着显著关系，并且个人收入基本情况与户外运动消费比例呈正相关的关系，说明经济因素是制约户外运动消费的主要因素。同时随着我国经济水平的提高，户外运动已经成为中、高收入者的优先选择，挖掘中、高收入人群的户外运动消费潜力，已经成为户外运动产业发展的主要目标。 5.参加户外运动的频数较低 消费者户外运动的参与频率一般比较低，被调查者中平均每个月参加户外运动不足1次的消费者占调查人数的31.7%；平均每月参加1次户外运动的占总人数的30.8%。也就是说，大部分户外运动参与者平均每年参加户外运动的次数是在6-12次。时间、装备、交通、技术以及自然资源的限制等问题，都是影响其参与频率偏低的重要因素。 6.户外运动旅游时间是限制因素 从参加户外运动的天数来看，愿意花1-2天进行短期运动的消费者占比53.6%，说明大部分人受时间限制，户外运动的目的地基本在城市周边和相邻省份进行。另外有17.9%的消费者选择3-4天时间参与户外运动，这些人大多数愿意抽出时间外出活动。10.6%的参与者愿意花费五天以上的时间参与户外运动，这部分人空闲时间较多，参加户外运动的时间比较久，对户外运动有着特别的嗜好。 7.假期是主要刺激因素 随着休闲时间的增多，尤其是五一、十一两个“黄金周”长假的实行，大大刺激了户外运动的需求。在这两个假期中，参与户外运动的比例最高，参与比例达到了66.8%，列第一位。其次，参加户外运动的时间选择双休日的占60.1%，因为时间较短，主要出行地点为城市周边地区。 8.消费者参与户外运动的目的呈多元化倾向 人们参加户外运动的主要价值取向为：消除疲劳减轻压力(66.6%)、强身健体(45.1%)、消遣娱乐(37.1%)、挖掘潜能挑战极限(33.4%)、促进人际交往(27.5%)、促进社会和谐发展(25.1%)。整体呈现多元化倾向。 9.不同年龄的户外运动消费者对户外运动项目的兴趣有着一定的差距 随着年龄和生活经历的不断发展变化，不同年龄阶段的人对户外运动项目的爱好是不同的。青少年天性活泼，对新事物充满热情，对户外运动倍感新奇；30岁以下的年轻人喜欢攀岩、野营、穿越、滑雪、漂流、定向等；30-55岁的中青年人精力充沛，体力较强，喜欢参与一些有强度、刺激性强的项目，喜欢的项目依次是登山、穿越、滑雪、野营、漂流等；55岁以上的人群有沉着老练的特点，活动量较小，愿意选择一些轻松的、量小的项目，比如登山、徒步等。 五、户外运动的机遇与挑战 1.机遇：中国户外运动进入快速发展的初期 |