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7月底，一只由废弃烟囱改造而成，高约68米的巨型“温度计”出现在了留坝县城外的316国道旁，不仅为前来旅游避暑度假的游客提供了当地的实时温度，成为游客竞相拍照留念的一道独特风景线，更直观地彰显了留坝县“22℃的夏天”的旅游优势，不失为旅游营销的一大创意。随着旅游业的快速发展，如何打出引人瞩目的“旅游营销牌”成为许多景区和旅游主管部门努力探索的课题，但要想真正吸引游客，还应该注重旅游营销中的“创意”元素。

A 变废为宝：废弃烟囱变旅游景观

留坝县地处秦岭南麓腹地，森林覆盖率高达88.6%，植被覆盖率达92%，年平均气温11.5℃，夏季平均气温也只有22℃，以旅游业为该县的支柱产业。该县拥有张良庙—紫柏山国家4A级旅游景区、栈道漂流国家3A级旅游景区、“国际滑雪场”等著名景区。在发展旅游业的同时，该县也注重对自然环境的保护，碧水蓝天的优美环境让去过留坝的游客都记住了这个美丽的山城。

近年来，“22℃的夏天”是留坝县打造的比较成功的一个旅游品牌，在旅游市场备受欢迎。而用废弃烟囱改造巨型温度计成为今年留坝县推广宣传“夏天22℃”的夏季旅游的一道新景观。据了解，被改造的大烟囱位于县城入口，原属于一家砖厂，建于上世纪80年代，于2000年废弃。为打造旅游环境，留坝县政府原计划将其拆除，但仅拆除的费用也需几十万，一直是该县的一个难题。今年，经过反复论证，留坝县政府最终投资43万元，将其变废为宝，一个新的旅游景观—由烟囱改造而成的温度计出现在游客面前，直观地向广大游客和“潜在游客”彰显留坝县“22℃夏天”的旅游优势，吸引更多游客前来。

这个巨型温度计由1626个点光源组成，由温度感应装置负责感应温度，还有三个温度计辅助测温。测出温度后，利用软件传输到竖着的3根点光源温度计和最顶端的电子显示屏上。温度计的设计也符合环保要求。早6时至晚7时，仅仅显示屏会显示实时温度；晚7时至次日零时，3根点光源温度计会随之打开，远远望去像一座灯塔；零时至早6时，温度计处于休眠状态。据从气象部门了解，这个大号温度计也是全省目前为止外形最大的温度计。

瞬间，这个创意吸引了媒体，海量的新闻铺天盖地形成聚焦，游客牢牢记住了“留坝，留下吧”。

B 创意营销：极具眼球“杀伤力”

随着我国旅游业的蓬勃发展，区域旅游竞争日趋激烈，如何通过新颖独特的创意来塑造符号价值、吸引游客眼球，就显得尤为重要。作为旅游景观和设施，留坝巨型户外温度计为当地居民和游客提供实时温度信息，是一种旅游服务；让游客直观感受到当地夏季的凉爽，它又是一个宣传留坝县夏季旅游的“旅游营销”创意。这样的旅游创意营销，并非我省独有。2010年，原上海南市发电厂165米高的烟囱就被改建成一支堪称世界最大的温度计，也是全球最高的气象信号塔，成为黄浦江畔的一道风景线。

说起旅游营销，大家都不陌生，常见的旅游景区现场宣传、促销推广、广告派发等形式都是旅游营销的一种。而旅游创意营销则对旅游营销的艺术性更为注重、更为强化，这决定了旅游创意营销的创意来源与思维特征与传统营销存在较大差异。优秀的旅游创意，不仅可以开发出更具吸引力的旅游产品，而且可以通过新颖的促销理念和手法，使原有的旅游产品焕发出新活力，起到点石为金、事半功倍的效果。2011年，西安市旅游局在上海世博会开幕前期的旅游宣传活动中，组织百名演员组成“兵马俑”军阵，在上海繁华的南京路步行街上进行表演，让海内外游客领略西安历史文化魅力。这样惊艳的亮相，引得媒体竞相采访，现场人群纷纷追随，激发了不少游客做客西安的愿望。此次宣传表演也是一个创意营销的成功案例，借助世博会的平台，展示西安形象，向世人证明西安兵马俑是中国千年文明的经典，巩固兵马俑中国文化经典象征的价值，获得了最佳的宣传效果，激发了众人旅游西安的热情，获得了较好的经济收益。从某种程度上讲，创意已经成为旅游营销最关键的内核。

C 留住游客：旅游宣传的独特性和新颖性

旅游创意的独特性和新颖性，使旅游地获得更多的注意力，增加被旅游者列为出游选择的几率；或者再次进入游客视野、唤醒旅游动机，吸引回头客。同时，作为节时活动的旅游创意营销本身就是一种旅游产品，这类旅游创意宣传在提高所在地影响力的同时，还增加了旅游产品的供给，对地方旅游经济的贡献远远超过单一的旅游宣传推广活动。2010年10月15日，中国旅游创意营销论坛暨旅游创意站在桂林的成功举办，旅游界对旅游创意营销新模式的研讨，宣告了旅游创意营销时代的到来。诚然，旅游地的发展不能完全归功于旅游营销，但是，在短时间内，旅游交通、接待设施、吸引物、服务质量、管理水平等无法大幅度改变的情况下，创意营销对旅游业的带动作用不可小视。旅游地要树立良好的旅游品牌形象，取得旅游业的长远发展，不能仅靠知名度，还要依托特色的文化、丰富的旅游产品、完善的旅游基础设施和高水平的旅游服务，充分挖掘自身资源优势和文化内涵，做到“人无我有、人有我新”，才能真正取得旅游营销的成功，真正留住游客。

在新经济时代和国家创新体系建设的背景下，创意营销作为一种新型营销理念，将成为旅游产业发展的趋势，也是旅游产业创新和转型升级的重要推动力。随着创意经济时代的来临，创意已经同土地、资本和劳动力等基本要素一样，成为推动经济增长的重要动力。在旅游营销中，创意的贡献率也不断增长，促使旅游营销从传统营销阶段演化到创意营销时代创意是旅游业科学发展的根基，旅游营销作为旅游业的重要组成部分，也需要创意。在竞争激烈的情况下，开拓旅游市场、发掘旅游元素、引导旅游消费，更是要摒弃“酒香不怕巷子深”的想法，紧抓市场脉络，在科学的环境分析、市场调查、市场定位等前期工作基础上，注重创意的构思、孕育和实施。

（责任编辑：任湘萍）