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“2018年我刚开始玩陆冲的时候，深圳几乎很少有人知道这项运动。当时整个场内也就两三个人，有时甚至能‘包场’。现在就不一样了。”曾是资深登山爱好者的小马哥（化名）在陪孩子玩长板的过程中偶然接触到陆冲，便开始了这段缘分。据小马哥介绍，最初他身边鲜有玩伴，但现在陆冲几乎覆盖了全年龄段，“从十岁到六十岁都有，甚至一些老爷爷老奶奶也在尝试”。 借鉴邻省海南的先进经验，“体育+旅游”融合发展项目大有可为。吴若山建议，如聚焦海洋主题产品，可根据活动区域的不同，划分海上、海下、沙滩等不同区域，立体式推进产品开发。此外他强调，在发展过程中切莫以破坏生态为代价。 体育旅游主题报告《去运动，去旅行！》指出，与体育相结合的旅行正逐渐成为年轻人喜爱的出行选择。疫情背景下，年轻人对周末更加期待，飞盘、冰壶、室内冲浪等体育休闲方式充分进入大众视野。近期发布的《2022年轻人新潮运动报告》中，飞盘超越滑板、骑行等运动，成为年轻人最喜爱的新潮运动。 在高鸣看来，旅行者的消费喜好与疫情前已大不同， “追逐奢侈品或浮躁的吃喝玩乐不再值得推崇，年轻人更愿意去探索新玩法，希望在运动、旅行或学习轻极限技能中丰富生活和见识。”她预计，未来的旅行和活动将更加社交化。 “只需要一片飞盘，两个人就可以在传接中感受到快乐。再多几个人、扩大一点场地，就能进行一场小型的比赛，在奔跑和跳跃中享受身心的放松。”接触飞盘九年、从事飞盘教学已有五年的耀辉是一名“95后”，深谙这一群体的“命门”与喜好。 今年4月，Klook成立无限体验社，以华南为重点区域推广各类轻极限运动。最初每月不到10场活动，短短几个月即发展到每月超过30场，场场火爆。目前，体验社已有多达五十余种特色活动可选，包括飞盘、露营、冲浪、滑雪、无人岛海钓等。
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目前广东已初步形成全龄化、全域化、多样化的户外运动现状，特别是长距离的骑行和户外健走、徒步登山运动在全省有着极高的参与度。接下来，若能将户外运动市场自发与广东省体育旅游经济产业发展加以协同，以人才队伍建设、户外运动标准引领、新兴业态培育、体育旅游产业链打造等作为着力点，广东的户外市场必将迎来更好的发展。 从需求端来说，在参与者的性别上，女性消费者依然有较大的增长空间。从年龄分布来看，35岁以下人群为户外消费的主力军，尤其是青少年市场代表着未来，有较大的增长空间。此外，受疫情因素推动，中老年消费者尤其是60岁以上的“银发族”增速也很明显。从地域分布看，一、二线城市消费者是目前运动户外产业的主要消费群体，三、四线城市以及乡镇和广大农村地区还有待进一步发展。 线上线下融合的社交方式、去中心化的娱乐方式、迭代迅速的网红热点现象等，对旅游休闲产品的创新提出了需求。2020年至今，大众运动户外需求细化升级，相对小众高端的滑雪、潜水、冲浪、攀岩等项目热度增速显著，露营、飞盘等新的增长点也开始出现。总的来看，供需两端都有较大的增长潜力。 【文脉前瞻】 从小部分人专属的户外游戏，到人人皆愿参与的休闲体验，当前，户外运动不再意味着长途跋涉、突破极限，你只需尽情享受快乐的“多巴胺时刻”。 相关统计显示，2025年我国运动户外市场规模预计将接近6000亿元，且未来仍有较大发展空间。广东有着丰富的户外山海资源、兼容开放的社会风气、潮流领先的运动健身理念，为新潮户外运动提供了丰厚的土壤。 |
