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" 作为业界，我们目睹了旅游体验 2.0 时代的到来，并为之感到振奋。"Klook 中国区市场营销总监高鸣告诉记者，疫情初期，国内尚无太多高水准的体验活动可供选择，以往多在境外流行的户外活动开始为国内的运营方所重视，" 平台开始积极联系相关商户，一起向年轻用户普及新的玩法 "。

以冲浪为例，2020 年，Klook 与惠州及深圳西涌的两家冲浪俱乐部率先展开合作，一方面借助俱乐部扎实的教学内容输出，向年轻人普及冲浪文化，同时连续三年举办 " 开浪节 "，在每年浪季带领数百人参与冲浪主题电音派对，壮大冲浪兴趣社群。据悉，目前深圳汇集了大量冲浪爱好者，在国内人气最旺的 " 浪点 " 之一——西涌，每逢周末都会有七八百号人来此 " 逐浪 "，当地的冲浪俱乐部数量也逐年递增。

高鸣表示，广东拥有国内数一数二的户外资源和户外体验种类，尤其是广州、深圳这样的大城市，运动氛围极佳，且有足够好的场地和线路支持，市场前景看好。

今年 4 月，Klook 成立无限体验社，以华南为重点区域推广各类轻极限运动。最初每月不到 10 场活动，短短几个月即发展到每月超过 30 场，场场火爆。目前，体验社已有多达五十余种特色活动可选，包括飞盘、露营、冲浪、滑雪、无人岛海钓等。

诚然，尽管新兴户外体验风头正盛，如何在有限的空间开发出更多的新鲜玩法，如何吸引更多户外 " 小白 " 积极参与并保持热忱，业界也在不断摸索。Klook 近期正筹划在本地推广 "ins 风 " 帆船下午茶等在东南亚广受欢迎的大规模水上活动，增加年轻元素、革新体验线路。而在帆船一日游产品中，除了浮潜玩水，游客还可以在 2 小时内快速学习掌握帆船驾驶的基本技能，当一次 " 船长 "，或去无人岛海钓。

在高鸣看来，旅行者的消费喜好与疫情前已大不同， " 追逐奢侈品或浮躁的吃喝玩乐不再值得推崇，年轻人更愿意去探索新玩法，希望在运动、旅行或学习轻极限技能中丰富生活和见识。" 她预计，未来的旅行和活动将更加社交化。

【文脉前瞻】

水经济及滨海资源

为广东户外旅游产业发展添翼

中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山指出，近年来，广东大力发展水经济，不久前，首个户外运动水上示范基地也落户广州，未来或可因地制宜，通过大力发展 " 旅游 + 体育 + 生态 " 模式，带动广东省内水上运动蓬勃发展。

借鉴邻省海南的先进经验，" 体育 + 旅游 " 融合发展项目大有可为。吴若山建议，如聚焦海洋主题产品，可根据活动区域的不同，划分海上、海下、沙滩等不同区域，立体式推进产品开发。此外他强调，在发展过程中切莫以破坏生态为代价。

记者了解到，今年 7 月，国家体育总局办公厅印发《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》，提出加大登山、赛艇、帆船、马拉松、自行车等户外运动赛事供给，进一步挖掘户外运动等领域的消费潜力。而在近日出台的国家标准《旅游度假区等级划分》中，也在国家级旅游度假区活动层面特别强调了 "8532" 结构，其中 "5" 即针对户外活动，提出国家级旅游度假区宜提供不少于 5 项户外休闲娱乐活动。据悉，新标将于 2023 年 2 月 1 日起实施。

可见，当 " 旅游 + 体育 " 成为新时期旅游发展的引擎及旅游休闲领域的新亮点，各级政府仍在不断努力拓展体育新空间，优化体育设施，完善体育服务，全力推动户外运动产业持续健康发展。

相关统计显示，2025 年我国运动户外市场规模预计将接近 6000 亿元，且未来仍有较大发展空间。广东有着丰富的户外山海资源、兼容开放的社会风气、潮流领先的运动健身理念，为新潮户外运动提供了丰厚的土壤。

据马蜂窝最新大数据显示，截至上周，" 广东海岛冲浪 " 搜索热度上涨 71%，" 广东漂流 " 搜索热度上涨 59%，" 广东露营 " 搜索热度上涨超过 50%。近一个月搜索热度最高的广东十大景点中，南澳岛、双月湾、海陵岛等广东海岛占据六席。未来，在陆冲、飞盘等城市社交活动继续火爆之余，围绕水经济及海滨资源进一步创新拓展，广东的户外旅游产业发展或将走出更稳健独特的步伐。

【专家点评】

户外运动产业发展仍任重道远

林章林（上海体育旅游研究中心副主任，上海体育学院副教授、博士）

中国旅游业历经四十年发展，旅游已经成为民众生活的重要组成部分。当前，旅游业正从传统的观光旅游向休闲度假旅游发展，80 后、90 后以及更年轻、更具活力的 Z 世代开始成为主力消费人群，以户外运动为代表的体育旅游，受到越来越多年轻群体的喜爱。尤其是东京奥运会和北京冬奥会的举办，极大地带动了各类项目在年轻群体中的发展。

线上线下融合的社交方式、去中心化的娱乐方式、迭代迅速的网红热点现象等，对旅游休闲产品的创新提出了需求。2020 年至今，大众运动户外需求细化升级，相对小众高端的滑雪、潜水、冲浪、攀岩等项目热度增速显著，露营、飞盘等新的增长点也开始出现。总的来看，供需两端都有较大的增长潜力。

从需求端来说，在参与者的性别上，女性消费者依然有较大的增长空间。从年龄分布来看，35 岁以下人群为户外消费的主力军，尤其是青少年市场代表着未来，有较大的增长空间。此外，受疫情因素推动，中老年消费者尤其是 60 岁以上的 " 银发族 " 增速也很明显。从地域分布看，一、二线城市消费者是目前运动户外产业的主要消费群体，三、四线城市以及乡镇和广大农村地区还有待进一步发展。

针对供给端，随着越来越多消费者涌入新兴户外运动市场，新兴的企业也应运而生，加快在细分领域布局。例如，2020 年被认为是中国露营产业元年，相关数据显示，现有 4.7 万家露营相关企业，其中近半成立于一年之内，这些新生力量为产业升级注入了新活力。

户外运动缘起于兴趣，但想要更好地行稳致远，一定要将发展纳入到更高视野来看，归结为产业，并纳入国家宏观政策层面。户外运动项目的高水平建设和可持续发展要靠懂行会玩的广大普通参与者，也需要政府主管部门、各专项运动协会、户外运动企业、学校等的共同努力。