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四是通过“冰雪+”战略，促进冰雪体育产业与旅游康养、文化创意、会展等产业相互融合。大力发展乡村冰雪旅游，推动建设雪乡、雪镇、雪村，开展形式多样的民间民俗冰雪娱乐活动。鼓励各地开发冰雪主题的乡村民宿产品，生产销售具有冰雪特色的文化和旅游创意产品。积极建设张家口奥林匹克公园，举办具有国际知名度的冰雪体育展览会，建设国际冰雪文化交流中心，申请成为国际冰雪产业发展论坛永久会址。 五是培育扶持市场主体，推进体育文化旅游市场化进程。放宽市场准入，在长城文化公园等项目中开展政府和社会资本合作等新型投融资模式。支持冰雪场馆运营企业、冰雪旅游服务企业、冰雪竞赛表演企业等市场主体成立京张冰雪文化旅游带发展联盟，进一步发挥北方民宿联盟的区域联动和资源共享作用，推进完善民宿经营主体的内部激励机制，激发民宿经济发展内生动力。 突出重点，打造精品线路，提升品牌影响力 加快建设京张体育文化旅游带要突出重点，在体育文化旅游精品线路打造、重点品牌引领、会展节庆活动竞争力影响力提升和宣传推介等方面下功夫。 打造精品体育文化旅游精品线路。对每个冬奥场馆的建设特点、功能使用、人文地理以及周边景点等信息进行整理提炼，将各个散落的景区景点“串联”成若干条旅游线路，推进旅游带向环线、全域拓展，推动旅游产业由传统的观光游向奥运文化游、深度游、休闲体验度假游转变。 强化重点品牌引领。通过跨区域整合推广和联合营销，打造以长城文化、冬奥冰雪等国际品牌为支撑，长城国家文化公园、雪都崇礼、草原天路等旅游品牌和冰雪旅游、草原生态、民俗文化、影视文化、古堡文化等区域旅游产品为基础的旅游品牌体系。 提升会展节庆活动的竞争力和影响力。组织国际儿童冬令营等活动，举办好崇礼国际滑雪节、张北草原音乐节、蔚县国际剪纸艺术节等节庆活动。依托服贸会、河北省旅游产业发展大会等平台，开展旅游产品和旅游商品的促销展销，创新营销模式，塑造京张体育文化旅游品牌。 加强宣传推介。进一步加强与国家体育总局、文化和旅游部等相关部门以及体育协会等相关社团的深度合作，联合推出不同媒介、不同形式、不同渠道的宣传推介活动，构造立体对外交流网络，提升国际影响力。 （作者单位：河北经贸大学） |