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这意味着，图文视频类新媒体在Z世代旅游中，扮演者越来越重要的角色。到底有多重要？先看看抖音、B站、小红书上有多少Z世代。据艾瑞数据，2020年11月小红书31.1％用户位于24岁及以下，30.6％用户位于25～30岁，30岁及以下用户占比61.7％。根据《2020年抖音创作者生态报告》，抖音月度活跃用户规模超过8.5亿，日活跃用户数达到6亿，18～23岁创作者增速达到63％。 B站作为Z世代泛娱乐生活化社区，从用户规模来看，截至2021Q2，B站月活跃用户数已达到2.37亿。从年龄结构来看，根据极光数据，2021年7月B站用户中25岁及以下用户占比超过60％，35岁以下用户占比超过80％；从用户受教育程度来看，根据B站CEO陈睿在中国网络视听大会的发言，B站在985／211大学生中的渗透率高达82％。 《2020年抖音创作者生态报告》显示，2020年看播次数高增长的创作者类型中，旅行的用户看播次数增速为407％，增速最高802％的为娱乐类型。2020年抖音不同类型创作者的开播率，旅行为54％，时尚类型最高为72％。旅行类的万粉作者数增长率为197％，娱乐类型为984％。 从以上数据看，对于抖音热门的娱乐、美妆、美食等领域，旅行在“十大热门”中还不能占据一席之地。但不可否认，旅行这一类别在抖音上的视频数量、创作者数量等方面都有较高增速，作为流量聚集地，越来越多的年轻人被抖音种草某一旅游目的地，又在抖音上完成旅游目的地酒店、景区娱乐活动等订单预定。（舒冬妮 ） |
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