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　　中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合发布的《2020国内旅游复兴大数据报告》显示，中国自然文化的多样性，为主题旅游提供了无限可能。比如，登山、徒步的群体越来越大，旅游市场的头部人群转向了以户外为代表的主题旅行。“野奢”主题兴起，帐篷、折叠椅、房车，citywalk，旅拍，追求体验、自由。从道亚、峨乐、恶魔之眼、火星基地到独库公路，小众目的地不断崛起；从滑雪到登山，体验成为第一要素。

　　文化和旅游部数据中心调查显示，自驾出游选择城市周边游最高，占29.1%，选择城市和郊区公园的游客合计占34.4%，88.6%的游客出行距离在300公里以内。

　　以嗨King野奢营地为例，目前营地的主要客群以80、90为主，95前群体比重最大，这批人有娃有车有钱有闲，正是周边游与自驾游的主流群体。王春旺介绍，城市周边80公里范围内的野奢营地在疫后同景区、城市民宿等旅游业态一样，受到了非常大的关注。

　　疫情的影响是快速的，但也是短暂的，年轻人对户外旅游的热爱永不过时，在度过一段市场冰封期后，青年群体还会“往外跑”，给年轻人提供更加优质的户外旅游活动，是每一个旅游企业的新的“命题作文”。（品橙旅游 Yangqi）

　　对年轻一族来说，自驾游不仅是一种出游方式，更是一种生活方式，他们习惯从短暂的驾车出游中寻找自由，乐得享受得来不易的空闲周末。

　　户外、自然、摄影、人文等4大类主体产品，以及徒步登山、越野自驾、自然探索、自然野奢、全球摄影、全球旅拍、深度人文、当地探索8大主题线路，还包括滑雪、旅拍、登山、游艇、潜水、直升机、滑翔伞、皮划艇、团建等等小品类项目，一个个主题玩法正通过平台对接到更多大众用户。

　　露营的网络热度飙升带动了露营市场壮大，截止目前，北京经营露营项目近2000家。

　　年轻人对绿色旅游的重视让旅游红利不断显现，旅游市场也逐渐重视起生态旅游。举例来说，青海就把生态教育、环境保护与各类生态旅游资源相结合，推出了生态研学、高原康养、湿地观鸟、自驾越野、森林养生等多种生态旅游产品，形成了大美青海观光之旅、生态青海健康之旅、文化青海溯源之旅等100条生态旅游产品线路，促进了生态文化旅游健康、可持续发展。

　　除小众旅游目的地颇受年轻人欢迎，小众的户外旅游方式逐渐走到人们眼前。

　　社交媒体和市场规模的影响下，野奢露营不再是中产们的专利，容易被“种草”的年轻人逐渐增加，他们喜欢晒图分享野营的行为也进一步刺激扩散传播，影响更多的人。

　　年轻人喜欢开车在路上，玩耍在户外，自驾游出行热带火了一股户外旅游风潮，野奢露营正是其中之一。

　　户外“反哺”城市，年轻人的“诗和远方”

　　社交媒体的普及是营地受年轻人欢迎的另一个原因，年轻人们喜欢在小红书等平台寻找最热旅游方式，露营正是其中之一。在小红书上，露营相关笔记发布量去年同比增长271%。抖音发布报告，今年“五一”站内露营视频数量增加1倍。

　　当“说风就是雨”的年轻人到达最没有边界的户外，户外旅游就成为疫情之后年轻一代最爱的旅游方式，更衍生出了新的旅游产品。

　　除大自然影响城市人群的穿搭行为，让山系潮流融入服饰中，满足年轻人彰显风格调性，追寻大自然的原生、追求反哺归真外，年轻人也受到大自然的影响，接受了绿色旅游观念，生态旅游、文明旅游观念已经深入人心，而这对旅游市场的可持续发展起着至关重要的作用。

　　上一次自驾出游你还记得是什么时候吗？自驾游爱好者小青告诉你，是上个星期五晚上。

　　携程主题游平台的数据显示，国庆国内主题游产品交易规模同比增长50%，市场规模快速扩大。从11月份的订单看，在前10大热门主题中，滑雪、越野自驾、全球户外名列前三。

　　“野奢露营正符合当代年轻人的出游需求，他们亲近自然，希望远离城市，偏爱有格调的聚会，疫情之后，这种需求更甚，现在来露营地的人越来越多，露营这种旅游方式已经比疫情之前更受年轻人喜爱。”嗨King野奢营地负责人王春旺说。

　　这种全新的野奢露营体验就像是包装精美的礼物盒，里面的事物吸引着越来越多的年轻人来到此地，在城市中待久的年轻人，正向往着这样一种无拘无束的生活方式。

　　90后自驾游用户喜欢探索小众玩法，这些年轻人喜欢选择滇藏线、丙察察等相对小众的自驾游线路，即使在热门自驾省份，也更倾向于前往小众目的地和景点，例如海南的万宁、陵水，四川的海螺沟和云南普洱等。

　　一辆车，一群人，一种方式

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　　2021年上半年全国生态旅游游客量达11.21亿人次，较2020年上半年的7.08亿人次，增加了4.13亿人次，同比增加58.33%。

　　年轻人多了，他们自驾游的爱去地也不再是知名的名山大川，而是小众目的地，“新奇特”是他们的新追求，又受疫情和通勤影响，自驾出游周边偏多。

　　把生活搬到户外

　　不仅是自驾游和露营，包括攀岩、爬山在内，年轻人在各种户外活动中正占据着越来越重的份额。

　　“疫情导致原来的出境旅游需求转回国内，但传统景点吸引力不足，旅游企业开发新的小众目的地是新趋势；疫情期间，居民通过互联网获取外界信息逐渐日常，生活方式和社交方式的改变促进了旅游需求的变化，人们会更加向往神秘美好的小众目的地。”相关专家对品橙旅游表示对品橙旅游表示。

　　【品橙旅游】登山、攀岩、自驾、徒步……2020年后，久居家中崇尚自由的年轻人占据旅游市场主导，他们想走就走，他们即停即玩，给他们一辆车，就能“歌唱着上路”。

　　2021年上半年，小红书上露营搜索量同比去年增长428%。大众点评数据显示，露营、房车等关键词的搜索量较去年同期上涨64%。

　　携程《2020中国汽车租赁行业复苏报告》显示，2020年上半年，24-40岁用户占比49%，在携程租车用户中，24-40岁用户占比达到51%，尤其是24岁以下占比达12%。40岁以下用户占比达63%。可以判断，年轻人的自驾游，即以90后乃至00后为主力的自驾游，是今后旅游市场的主体形态。