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　　吃雪糕还是吃“景点”？

　　景区文创雪糕既满足游客新奇打卡的体验又能凸显一个景区的文化内涵，一支便能复刻景点外观，给游客带来更好的游玩体验。从而改写了游客普遍认为的“旅游纪念品不值得买”的观念。可见，如今一个旅游景点的出圈方式，不再局限于传统旅游景区的宣传，一个出圈的奶茶品牌，一家当地传统民俗的餐饮店，一支景区雪糕都可能为城市旅游带来二次宣传。

　　■记者王哲君

　　其实，早在2017年，北京玉渊潭就推出了樱花雪糕。2019年，故宫的脊兽雪糕红极一时。而文创雪糕风真正刮起来却是在今年。西湖边售卖的文创雪糕以白娘子、许仙在断桥相见为故事原型，让不少游客在小红书、微博、微信朋友圈“打卡”留念，为杭州西湖带来二次宣传。曾几何时，文创雪糕悄然成为各大景区的“必争之地”。据了解，目前，国内已经有百余家景区推出了文创雪糕。

　　旅游纪念品不值得买？

　　然而，“景区雪糕大战是文创界内卷吗”的问话冲上微博热搜。大家对各地旅游景点雪糕评头论足，这场讨论无意中又带来了1.5亿阅读量。是不是内卷都不重要，重要的是，这又炒了一遍景点的热度。有网友看完图后，激动地说：“我突然想每个景点去一次。”

　　在刚刚过去的两个假期，五一和端午，各大社交平台上，青铜面具雪糕、黄鹤楼雪糕、苏州园林雪糕、西安兵马俑雪糕相继“出战”，和各地景区一同成为我们的“眼前一亮”。

　　杭州鲜活万物品牌管理有限公司联合创始人付林丽说：“随着社会经济发展水平和人均收入水平的提高，游客对具有文化内涵的中端消费品有更高的接受度，快消品结合文化形式更活泼、更有趣，自然受到了欢迎；老百姓对中国特色文化的认同感，希望在旅游目的地看到有本地文化特色和元素的文创产品，传统文创形态也随着市场需求升级换代；IP品牌的价值被游客、景区乃至参与经营的商户深刻认可，并且有很大的意愿挖掘其中的价值，参与者多了，就迸发了更多的创新和尝试，今天火起来的是文创雪糕，以后还会有文创小吃、文创奶茶等。”

　　据青岛一家文创公司的负责人介绍，一支文创雪糕经过设计图、模型、模具，大概1个月内可投产。一支文创雪糕，已成为考验当地旅游产业能否挖掘出独一无二的文旅符号的试金石。

（文章来源：萧山日报）

　　文创界内卷？

　　为什么一支小小雪糕浓缩成景区的模样就能火出圈？因为景区最核心的文化神韵压缩进一支小雪糕中，为千篇一律的“打卡”增加了一点新意，成为景区链接游客的纽带。

　　其中，三星堆面具雪糕、玉渊潭樱花雪糕、西安城墙雪糕、武汉黄鹤楼雪糕等先后登上热搜。手举文创雪糕在景区拍照打卡，是旅行仪式感的表达。小小一枚雪糕中，是广阔的想象空间。

　　各地景区的文创雪糕与天气一起热起来。复原了景区“原貌”的雪糕，和景区相映成趣，让人们情不自禁手握雪糕在景区打卡，不知不觉中，成了各大景区的“留客之道”。

　　应了前几期那句话：“仪式感”从未像今天这样频繁地出现在民众生活中，它正潜移默化地改变着人们的消费观。“秋天第一杯奶茶”“初雪第一顿火锅”……现在，雪糕也不走寻常路，华丽丽地披上景区的外衣，给旅游带来仪式感。

　　文创“反哺”旅游业，这一想法的来源于：年轻人的旅游观和旅游习惯已经发生变化。注重分享体验是年轻人旅游的必要因素。然而，“到此一游+拍照打卡”模式，已经无法满足游客的需求，我们迫切需要更新颖的形式，而这种形式既要满足文创内核，也要满足年轻人的分享需求。换句话说，旅游纪念物最好能好看、好玩、好吃之外还有要文化核心。

　　这背后也说明，随着文旅融合的日益深入，游客对旅游“文化属性”越发关注。

　　“文创雪糕其实是一种新国潮的表现形式，即让传统文化融入百姓的日常生活中，是对一种美好生活的表达。”这种形式大于内容的现象，再次说明：好不好吃其实并不重要，重要的是有机会参与、分享。而外观高颜值又寄予了游客美好的愿望，这符合人们的个性化消费趋势和对美好生活的向往。