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与会嘉宾认为，旅游市场的高质量发展离不开高品质的旅游目的地。面对全新的市场需求和变化，需要全行业群策群力，提高旅游市场服务能力和服务质量。此外，打破行业壁垒，把文化和旅游巧妙结合起来，让资源优势转化为经济优势和发展优势，才能推动文旅产业迈上新台阶。

博鳌国际旅游奖（TC奖）是由中国传媒大学广告学院、国际旅游传播创意联盟共同发起创立，旨在从品牌、营销、传播三位一体的角度综合衡量评选旅游传播成果与效果，表彰所有推动旅游品牌成功的优秀案例，获奖作品值得国内外文化旅游部门和企业借鉴。

作为首次发布的全新文旅业指数榜单，2020中国文旅品牌传播影响力指数报告结合网络口碑及网络热度两大一级指标评介传播影响力，全面综合短视频平台、社交平台等50大指标进行评定，最终综合形成文旅传播力指数榜单，亦为行业首个关注于品牌、营销、传播三位一体评定的权威榜单。

不仅如此，“指数榜单”依托凤凰网媒体品牌与流量背书，由清博大数据平台进行全网数据筛选，联合传媒大学广告学院专家阵容进行榜单解读，通过信息整合将数据信息化，在多维视界解读，全面发现旅游业优质品牌目的地，为疫情常态化下的行业发展提供动能。

2020中国文旅品牌传播指数报告细分为2020中国文旅城市品牌传播力排行榜、2020中国文旅景区品牌传播力排行榜、2020中国文旅企业品牌传播力排行榜，其中北京以160.33传播力指数排名2020中国文旅城市品牌传播力排行榜榜单第一，张家界以130.62传播力指数位列2020中国文旅企业品牌传播力排行榜指数榜榜单第一，黄山以127.48城市传播力指数位列2020中国文旅城市品牌传播力排行榜榜单第一。

据了解，指数榜单模型从网络热度、网络口碑两方面进行评估，包括2项一级指标，9项二级指标，16项三级指标，16项量化因子构成。数据采集从5月到11月，共采集了3000多万条数据量，一定程度上可以反映出城市、景区和文旅企业的品牌传播力。

颁奖盛典上，国际旅游营销专家和旅游单位领导对博鳌国际旅游奖（TC奖）在旅游传播领域的权威性、专业性和引领性给予了高度评价，并隆重揭晓了10个获奖榜单，分别是：年度新文化旅游城市榜、年度整合营销传播榜、年度文旅小镇品牌榜、年度宣传片榜（形象片榜）、年度短视频创意榜、年度传播口号榜、年度节庆活动榜、年度文创产品榜、年度IP形象榜及年度非遗传承传播榜。

本报记者 李学山报道

11月21日，由中国传媒大学、海南省旅游和文化广电体育厅、琼海市政府共同主办的2020第五届博鳌旅游传播论坛(ITCF)暨2020博鳌国际旅游奖颁奖盛典在海南博鳌拉开帷幕，300余业界人士汇聚一堂，探讨新潮流旅游业现时状态、风口契机及未来走势。盛典现场发布的2020中国文旅品牌传播指数报告显示，北京、张家界、黄山分居各子榜单第一。