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　　茂县是川西北高原最大的生态果蔬种植区之一，仅李产业种植就超过8万亩，年产值约10亿元。近年来，茂县被国家农业部授予“无公害农产品生产基地整体推进县”、被四川省人民政府授予“四川省现代农业产业基地强县”“四川省现代农业产业基地重点县”称号，拥有国家农产品地理标志登记认证项目3个、绿色食品认证产品24个、有机转换产品认证5个、有机食品认证1个，享有“千年果乡”的美誉。其中，茂县李先后获得第九届农交会、第十七届和第十八届中国绿色食品博览会金奖。2020年5月，茂县李又获得“全国名特优新农产品”称号。

　　采摘李子的“水果萨朗妹” 摄影 李里

　　依托“茂县李”“茂汶苹果”“茂县花椒”等生态农产品的强大吸引力，2018年，茂县连续三年举办“茂县李文化节”，“千年果乡 茂县有李”成为线上线下最热门的水果品牌之一。

　　农业的强势崛起又为乡村旅游的发展注入新的生机，近年来，茂县成功打造乡村旅游类国家4A级景区1个、省级乡村旅游示范村2个、省级乡村旅游示范镇2个、精品旅游村寨10个、星级农家乐28家、各类民宿500余家，全县农旅融合类接待床位突破2万张。

　　典雅的农家民宿 供图 茂县文体旅局

　　坚持商旅并进 “十百千万”强势启动

　　每年，茂县要迎来数百万的游人，还要卖出数十万吨的生态果蔬，农旅产品的大营销成为影响全县经济发展和十万羌山农民增收致富的全局战略问题。在此背景下，茂县县委、县人民政府坚决启动了“十百千万”线上线下产品矩阵营销工程，而线上营销则被列为了这项工程的重中之重。

　　茂县赤不苏镇古羌传统采摘仪式现场 摄影 刘斌

　　羌年、瓦尔俄足、转山会、李子节等重大节会活动之外，今年7月至10月，茂县涉旅涉农形象广告首次进驻成都地铁线、抢滩成安渝高速路、现身四川电视台;7月7日，由省文化和旅游厅和省曲艺研究院主办的“四川曲艺走进茂县叠溪镇”活动举办;8月12日，成都新南门至茂县旅游直通车开启;9月13日，茂县中国古羌舞蹈挤身央视综艺频道展播;9月23日，赤不苏古羌传统采摘活动举行;9月27日，“万人赏月诵中秋”茂县分会场展演举行……

　　九顶山冬日风光 供图 茂县文体旅局

　　涓涓细流，汇成大海。一个又一个大营销的节会、活动和广告，让茂县旅游和产品的形象传播以及市场感召越来越强，今年国庆中秋双节两个旅游数据同时增长400%以上就是最好的例证。

　　秋之虬 摄影 陈勇

　　但，茂县并不满足于此，2020年8月，一项“立足长远、着眼大局”的“十百千万”大营销谋划悄然成形。这是一项以电商发展为主打的政府工程，其中“十”是指培养十个示范性本土网红、十个电商本土领军企业;“百”是指培养一百个专职性本土网红、一百个本土扶持性电商团队;“千”是指培养一千名农民网推人才、发展一千个农旅推广帐号;“万”是指帮助万人走上电商销售之路、引导本土农民在网上进行“万人结亲”。

　　中国古羌城风采 摄影 李里

　　“十百千万”工程出台的前后，是一系列配套的动作。茂县李文旅节期间，5场直播带货相继开展，其中商友圈公会引进直播人员30人、松果小镇主播一小时卖出数万斤李子;9月，茂县第二期电子商务培训班开班，150名本土学员接受电商专业培训;6月至10月，茂县农旅产品走进省内外对口支援和协作帮扶地区暨直播带货活动相继举办;8月至10月，茂县农旅产品直播带货基地项目雏形呼之欲出……(文 刘理科 张黎萍)