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圆明园是清代大型皇家园林，曾因其精美的建筑景群、丰富的文化收藏享誉于世，被誉为“理想与艺术的典范”。经迈点研究院监测，本月圆明园景区舆情指数增幅明显。据统计，该景区在美团、驴妈妈等主流OTA平台累计评论149516条，加权平均好评率高达95%。从OTA平台点评来看，游客更喜爱在美团、去哪儿、驴妈妈上发表用户评论，评论内容以山水环境、历史遗迹为主。这表明集历史观光、园林艺术、休闲放松为一体的人文景观对游客具有重要吸引力。

媒体关注突出案例——大同云冈石窟

就5月媒体指数表现而言，大同云冈石窟景区表现最优，指数增至318.6，相较于上月，环比增长284.78%。

云冈石窟地处山西大同，为中国规模最大的古代石窟群之一，于2001年被列入世界遗产名录。经迈点研究院监测，本月该景区媒体关注较高，在新华网、中国网、央视网等新闻端累计曝光文章342篇。据悉，5月11日，习近平总书记视察云冈石窟，强调保护好云冈石窟，不仅具有中国意义，而且具有世界意义；5月26日，为深入学习贯彻习近平总书记视察山西重要讲话重要指示精神，进一步增强广大市民文化遗产保护意识，大同当地举办“全市新媒体大咖免费游云冈，拍云冈”活动。作为山西省历史文化遗址的代表，云冈石窟本月饱受媒体关注，蕴含宗教艺术、石刻艺术及民族文化的传统历史瑰宝历经岁月积淀，独具特色价值。

运营突出案例——泰安泰山景区

运营指数显示，本月表现最为突出的是泰安泰山景区，其指数增幅70.08，整体环比增长89.56%，呈现出指数级增速。

泰山位于山东省中部，素有“泰山安，四海皆安”之美誉，于1987年被列为世界文化与自然双重遗产。据迈点研究院数据监测，本月通过关键词搜索，在搜狗微信公众号中，关于该景区的相关文章采集数高达54612篇，市场热度极高，传播内容包含泰山云海、星夜天空、游客体验等，运营效果在同类景区中较高。

四、新晋Top 100景区

同上月相比，5月共有12家新晋景区入围百强榜单，其中西南地区4家，华东地区3家，华中地区2家，东北、华北及西北均有一家。本月新晋榜单中，长春伪满皇宫博物院表现最为突出，凭借其高媒体指数，景区排名较上月提升66名，成功突破进入百强名列。

五、榜单数据说明

“2020年5月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据5月迈点品牌指数MBI的280个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间：2020年5月1日 – 5月31日

3.监测范围：国内5A级景区

　　转自：迈点研究院·张迪

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