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　　近郊乡村游成为都市人小长假行程的中短路线的热衷选择，“吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐”成为疫情后旅游新业态。今年“五一”假期，博罗县深山里头的上良民宿生态旅游区、清水湖农庄，惠阳县凤悦·秋长谷里等附近的景点吸引了不少游客带着小孩体验农耕采摘、重温田园的乐趣。

　　为激发文旅消费活力，繁荣文旅消费市场，惠州在当晚还正式启动“山海惠州·四季畅享”行动“惠”购季中的惠州文旅体消费折扣券平台。记者登录该平台发现，目前已有超80家文旅体行业企业加入，8180人通过该平台加入“省钱队伍”，领取超值房券和20-500元不等的消费通用券。

　　一场直播撬动2000多万元旅游消费

　　惠州市西湖景区管理中心副主任刘粹纯介绍，前往西湖景区游玩的游客络绎不绝，5月1日-5日，西湖景区累计接待游人9.51万人次。该景区通过微信预约、分时限流等措施，实行分散式游览，减少游客近距离聚集和排队等候，合理调控游客入园高峰。

　　记者了解到，假日期间，位于博罗的禾肚里稻田酒店、上良民宿、清水湖农庄等民宿，平均入住率在80%以上，部分民宿前两日入住率达100%。

　　为确保“五一”假期旅游市场安全有序，4月27日至5月5日，惠州市县区文化旅游部门在全市范围内开展A级景区疫情防控和安全有序开放督查指导工作。 市文广旅体局派出5个专项督导小组，由局领导带队，相关业务科室参加，采取分县区包干制的形式，对全市重点A级旅游景区落实严控最大承载量落实、突出重点区域防控、分时段预约措施、强化应急处置、安全生产工作等情况进行督导检查。同时，建立联络员机制，及时沟通解决涉旅企业存在的问题。 5月1日至5日，惠州市全市共出动执法人员720人次，检查景区175家次，其中5A景区（2家），4A景区（11家）实现全覆盖。全市景区接待游客数量都控制在最大承载量30%以内，全市旅游市场秩序正常，各景区防控措施落实到位。

　　为吸引游客前来，还有不少商家推出旅游特惠套餐、热门景点打卡、礼品赠送、第二份半价等促销优惠，并准备了沙滩草坪放风筝、海边垂钓、出海游等丰富多彩的互动活动，增加游玩体验，更好地满足游客需求。

　　据统计，5月1日8时至2日8时期间，广惠东延线从广州方向车流量约2.76万辆次，从巽寮方向车流量约3.76万辆次。因车流量过大，5月2日，该县公安局对外发布紧急通知，提醒出行游客注意避开车流高峰期，错峰出行或乘坐公共交通、采取拼车方式前往。

　　各景区防控措施落实到位

　　五天迎客135.85万人次、吸金8.59亿元

　　据不完全统计，5月1日-5日，惠州市共接待游客135.85万人次，旅游人气恢复到去年同期的60%左右，其中五天过夜游客人数58.75万人次；全市旅游总收入达8.59亿元，旅游业复苏势头明显。

　　钟亮介绍，“惠”购季还将开展系列惠州文旅星推官直播带货活动，带旺文旅体消费市场人气；支持行业企业建立文旅体一卡通智慧平台，发行市民旅游年卡；推出一批适合工会会员消费的文旅体产品，鼓励各级工会积极开展春秋游等消费活动。

　　钟亮透露，为发挥惠州山海资源优势，5月起将陆续举办百万惠州人游惠州、粤港澳大湾区“千万游客悦享惠州”康养之旅、“山盟海誓、情暖惠州”2020中国旅游日主题活动、工会会员“爱惠州·健康游”等系列主题旅游活动，刺激本地及周边城市旅游需求，引导市场复苏、区域联动、客源互送。

　　该局相关负责人分析，惠州旅游消费场景呈现生活化、时尚化和个性化的特征，“说走就走”成为旅行常态，旺盛的出游热情带动了疫后的酒店住宿行业、农家乐等行业的消费复苏。

　　此外，惠州市一些风景秀丽的乡村，如博罗旭日村、观背村、上良村，惠东范和古村落等村庄也吸引了不少散客。仲恺潼湖黄屋村、惠阳良井霞角村等古村落吸引游客驱车前往，体验村里人的生活，感受古村落所蕴含的古老文化。

　　此前，由于防疫需要，巽寮景区旅游行业几乎“停摆”。“五一”小长假的到来，爆满的游客量再度带旺了餐饮、酒店业，滨海旅游业“久旱逢甘露”。

　　在刚刚过去的“五一”小长假，根据疫情防控需要，惠州A级景区需提前预约并限流30%，旅行社团队游政策暂未放开，但游客的出游热情高涨，惠州旅游业迎来今年首个客流小高峰。

　　惠州本土民宿品牌爱树旗下三家门店各有特色，西湖的观湖书院可入店看书、品下午茶，惠东的白马河畔可在河岸绿道戏水，龙门的天堂小镇有古树开花可赏。爱树民宿市场部负责人练宇珊说，5月1日-4日，三家门店基本满房，假期共接待住客780人，加上周边观光客，该民宿接待游客上万人。

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　　惠州旅游业加快复苏的背后，是疫情防控和复工复产取得的阶段性成果，也离不开旅游部门多措并举的“添柴加薪”。

“五一”假期，游客在惠东巽寮三角洲岛游玩。南方日报记者 蓝单 摄

　　钟亮介绍，此次90分钟直播带货全方位展现惠州山海资源优势以及岭东雄郡深厚的历史文化底蕴，涵盖本土美食、特色民宿、往返机票等产品，以及山海旅游、乡村旅游、温泉疗养等精品旅游线路资源，当晚直接产生超过200万元的交易额。此外，通过新闻媒体、短信、微信朋友圈、户外LED屏等渠道宣传推广，后续促消费效应非常明显。据相关平台报送的统计数据，“五一”小长假5天时间，直播挂网所销售产品共产生2000多万元的交易额。

　　惠东滨海多家酒店订房率超八成

　　●南方日报记者 糜朝霞 周欢 乌天宇 统筹：罗锐

　　钟亮表示，将对标一流城市，对接“2+1”现代产业体系、“丰”字交通主框架以及金山新城规划，力争谋划、引进一批对文旅体产业发展有强力引导作用的产业项目，打响“岭东雄郡”历史名城和“惠州湾”旅游强市品牌。

　　这是惠州旅游业在“五一”期间实现疫情防控常态下加快复苏的缩影。据惠州市文化广电旅游体育局不完全统计，5月1日-5日，惠州市共接待游客135.85万人次，旅游人气恢复到去年同期水平的60%左右，比2-4月的旅游人次有显著增长，旅游业复苏势头明显。其中五天过夜游客人数58.75万人次。全市旅游总收入达8.59亿元。

　　健康休闲线路成游客关注热点

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　　钟亮介绍，该局联合市工信局、建行惠州分行制订专门面向文旅体等行业的专项金融服务方案。通过人民银行支小再贷款、建行专项普惠金融服务方案，累计为惠州文旅体企业发放贷款约1亿元。此外，将实施“引客入惠”行动，首年安排200万元，通过以奖代补方式，对招徕省外游客业绩突出的本地旅行社进行奖励。

　　在疫情防控常态化的前提下，如何刺激消费？惠州市文化广电旅游体育局局长钟亮说，惠州文旅部门提前谋划，在“五一”前夕举行2020年惠州文旅体行业“稳增长、促消费”复苏计划说明会，发布有序复工复产行动、暖企帮扶行动、“山海惠州·四季畅享”行动、“引客入惠”行动、产业提升行动、新业态新产品培育行动和文化品质提升行动共“七大行动计划”，向市民释放“安全出游”的信号，为旅游业复苏注入强劲动能。

　　“虽然在直播带货之前，也有过犹豫和担心，但我觉得关键时刻非常有必要站出来，去担当、去创新，推动旅游业复苏回暖，刺激消费、提振信心。”5月6日，惠州市文化广电旅游体育局局长钟亮在接受南方日报记者采访时，仍然对“五一”前夕惠州文旅“星推团”直播带货活动的效果感到惊讶。

　　此外，惠州各县区、各文旅企业、景区（点）结合实际，通过政务微信公众号、抖音短视频等新媒体资源，为“五一”黄金周预热。如龙门开展“千万康养消费券发放活动”，博罗县入住嘉宝田度假会议酒店即送罗浮山门票、雅居乐白鹭湖现场项目游玩等优惠活动，推动旅游业加快复苏。

　　为方便市民出行，惠州市文化广电旅游体育局官方微信公众号平台适时推出“轻旅行·惠精彩”系列推文，并梳理并发布2020年惠州十大乡村旅游精品线路，为市民提供出行指引。

　　“五一”期间，惠东巽寮湾、双月湾、港口等滨海旅游景区甚为热闹。

　　“七大行动计划”振兴文旅体行业

　　在纳入监测的广东省百家重点景区中，惠州西湖旅游景区接待游客人数位居第二名，仅次于广州市白云山风景名胜区。

　　“我们将努力打造‘一区一湾一带’文旅集聚区。”钟亮介绍，将推动环西湖城市中央休闲区提质升级，串联西湖、红花湖、市民公园及周边相关休闲设施，打造城市休闲旅游线路；串联双月湾、巽寮湾、小径湾、三门岛等滨海旅游景点，探索以旅游业为主体功能的无居民海岛整岛开发方式，配合粤港澳大湾区海上航线、游艇旅游开发，打响具有国际影响力的“惠州湾”旅游品牌；推动环罗浮山—南昆山旅游一体化发展，共同打造国际健康旅游先行示范区。

龙门天堂小镇有古树开花，可供游客观赏。通讯员供图

　　“‘五一’期间，惠州民宿客房整体情况良好，尤其是乡村民宿，普遍都是满客的状况。”广东省旅游协会民宿分会副会长、惠州市民宿客栈与精品酒店协会会长郑春桃介绍，疫情发生以来，民众在家里憋太久了，趁着假期到农村休闲度假，因此带旺乡村民宿。

　　■特写

　　今年惠州市政府工作报告提出，优化提升以西湖、红花湖、市民公园为核心的城市中央休闲区，深入推进环罗浮山—南昆山生态旅游产业带综合开发，以及打响具有国际影响力的“惠州湾”品牌。

惠东白马河畔的民宿受到青睐。通讯员供图