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暑期出游人群购买力分布。
中国消费者报讯 暑期即将结束，驴妈妈旅游网近日联合360推广发布了《2019暑期旅游搜索热度报告》(以下简称《报告》)。《报告》基于双方平台6月20日-7月31日的旅游搜索数据，对暑期旅游人群的搜索偏好进行了深度剖析。 《报告》显示，今年暑期旅游搜索男性游客占比为56%，来自政府/非盈利机构、IT/互联网、广告/营销三大行业的游客最多，占比分别为16.8%、16.5%、10.9%;在游客出发地城市中，北京、广州、上海排在前三，其中大学及以上学历人群占比为67%。从毕业游、学生游和爸妈游三种出游形式来看，毕业旅行搜索占比最高，为45%。文化IP类项目搜索热度高，避暑玩水类旅游项目搜索量较去年同期上升明显。交通方式上，自驾搜索量较去年同期上升，而火车及汽车的搜索量略有下降。 文化IP类项目火热 《报告》数据显示，境内游方面，北京、上海、天津、广州、西安、杭州、重庆、南京、大连、武汉是搜索量最高的十大城市。文化IP类路线受游客青睐，如“北京4天3晚品质游”“西安4日3晚深度游”等旅游产品，让游客在旅游的同时可以感受到中华传统文化的魅力。 驴妈妈旅游网品牌发展部负责人李秋妍表示，暑期家长都希望孩子能够寓学于游，在旅途中认识世界、开阔眼界，体会旅游项目中的文化韵味。以北京、西安、杭州、南京为代表的历史文化名城受欢迎，文化IP类特色旅游项目成为家长暑期长线游的首选。 境外游方面，出游用户集中在一线城市，江浙沪地区用户尤爱出境游。日本、新加坡、韩国、俄罗斯、柬埔寨、泰国、马来西亚、土耳其、越南、巴厘岛成为游客关注度最高的十个境外旅游目的地。游客在出游时对当地的文化IP类景点关注度较高，如泰国清迈的寺庙文化、日本的动漫文化，《龙猫》中的名古屋透天洋房、《千与千寻》中的道后温泉本馆等颇受游客欢迎。 自驾出行受青睐 对于长达两个多月的暑期，父母陪同孩子出游的时间更加充裕，假期亲子体验中选择自驾的游客有所增加。《报告》显示，在出行交通工具的选择上，自驾的搜索量占比为17%，同比上涨了11%，火车和汽车出行仍占主导地位，但搜索量同比均有所下降，自驾的出行方式逐渐受到游客的追捧。 在旅游方式上，自驾游和其他出游方式的区别在于其不受时间和空间的约束、出行灵活、行程安排更自由，增加亲子家庭的互动式体验，而选择自驾的亲子家庭90%的出游形式为周边游。驴妈妈数据显示，今年暑期周边游订单量同比上升了11%，热门城市有苏州、宁波、青岛、黄山、南京等。此外，暑期学生游增加，不少父母为子女报了夏令营，360搜索平台的跟团游搜索量环比有所上升。 避暑搜索热度高 《报告》显示，7月后乘凉、避暑胜地、清爽等避暑关键词搜索量有明显上升。北京、广州、深圳、成都、上海、杭州、郑州、重庆、苏州、武汉成为玩水类关键词搜索量TOP10城市。北京、广州、天津、上海、武汉、成都、郑州、深圳、石家庄、南京则成为避暑类关键词搜索量TOP10城市。其中，搜索玩水类的游客年龄集中在18-29岁，在追求凉爽体验的同时，更多考虑景区项目的刺激性、新鲜感、多样化、个性化等特点。 李秋妍分析认为，北京、广州等地温度较高，也带热了当地游客的避暑玩水项目。今年江浙沪7月份虽较为清凉，但玩水类项目的门票依然销售火爆。 (文可) 责任编辑：任冬雪 |
