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(1)行业管理体制 户外运动休闲，指以户外运动为基础开展的休闲活动，其目标为大众群体，因此，其运动的内容相对技术要求较低、体能考验不严、运动量不过大、探险性与挑战性不高，一般通过组织形成团队性活动。户外运动休闲层面的体育属性相对较模糊，旅游休闲属性更明确。 虽然我国的户外市场还相对较小，但其具备明显的增长潜力，这一点从户外用品消费的快速增长即可窥见一斑。随着生活方式和消费理念的不断转变，消费者对户外运动的认识不断提升，户外用品逐渐从“专业化市场”变成“大众需求市场”。根据中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)统计数据，2000年中国户外用品零售总额约1.48亿元，2014年实现零售总额为200.8亿元，年均增速超30%。 2、行业发展背景、发展现状及发展趋势 近年来，国家和政府先后颁布了一系列促进体育及旅游消费的相关政策，为户外运动休闲行业创造了良好的商业环境。2011年3月27日，国家发改委在《产业结构调整指导目录(2011年本)》中将“休闲、登山、滑雪、潜水、探险等各类户外活动用品开发与营销服务”作为鼓励发展类行业；2011年4月1日，国家体育总局在《体育事业发展“十二五”规划中》提出“引导和扩大体育消费，不断增强体育产品和服务的供给能力，以优质的服务促进体育消费，合理引导高、中、低收入群体的体育消费行为，满足消费者的多元需求”；此外，《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》、《全民健身条例》等一系列相关产业政策的提出，给户外运动休闲行业的发展提供了有利的政策支持，奠定了行业健康有序发展的基础。 2015年9月国家旅游局《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》明确旅游与互联网的深度融合发展已经成为不可阻挡的时代潮流，要积极运用互联网推动旅游业产品业态创新、发展模式变革、服务效能提高。该计划强调支持在线旅游创业创新，大力推广在线旅游新业态，积极发展旅游电子商务平台，鼓励各地利用互联网开展旅游营销信息发布、旅游产品在线预订和交易支付。 2012年6月国家旅游局《关于鼓励和引导民间资本投资旅游业的实施意见》提出进一步发挥民间资本的重要作用，对于促进我国旅游业又好又快发展具有重要意义，就鼓励和引导民间资本投资发展旅游业提出“坚持旅游业向民间资本全方位开放，鼓励民间资本投资旅游业等”实施意见。 由于我国的户外休闲产业尚处于初始时期，尤其是群众性的户外活动尚未展开，所以很多户外活动的组织企业或户外运动协会多处于微利经营阶段,对户外活动的商业化运作机制和氛围尚未形成，在户外运动企业的投资、服务、收费管理、收费机制上尚缺乏规范化、市场化，还缺乏企业运营的可持续性发展规划和机制建设，影响了户外运营组织的进一步发展，影响了其在户外活动的组织、服务方面的质量和品牌打造。此外，对于户外用品的管理，我国现行法律、法规及政策尚无专门规定，缺乏统一的产业标准体系和户外产品质量评价体系，亦不利于户外用品销售的规范和和户外休闲产业的长久发展。 日期发文单位文件名称说明 2011年4月国家体育总局《体育事业发展“十二五”规划》引导和扩大体育消费，不断增强体育产品和服务的供给能力，以优质的服务促进体育消费，合理引导高、中、低收入群体的体育消费行为，满足消费者的多元需求。 (数据来源：iResearch Inc 艾瑞咨询) 四、影响行业发展的有利和不利因素 |