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3月15日凯撒旅游一纸公告将乐视体育再次推到市场焦点。根据公告，凯撒旅游与海航资本投资、海航资本集团三家“海航系”公司共同出资12亿元参与乐视体育B轮融资。本次投资完成后,乐视体育估值205亿元，不到一年估值暴增6倍多。

国信证券研报认为，依托乐视体育这一国内互联网体育生态龙头的资源和赛事支持，加上海航系在旅游产业链的深度布局，双方战略联手后有望成为中国体育旅游的领跑者，共同分享市场高速增长的大蛋糕。

“围绕着体育产业大IP，双方正进行体育旅游生态圈的打造。”有关人士评论，“对乐视体育，是产业布局的进一步完善，对凯撒旅游，则是产业板块的跨界扩张。”

(乐视体育在27亿成为中超独家新媒体合作伙伴之后，B轮融资再创记录)

双黄金产业交集 体育旅游有望超万亿

在乐视体育B轮融资众多投资者中，代表旅游产业资本的海航系是“特殊”的新伙伴。合作背后不是单纯的投资收益考量，而是2016年旅游与体育两大产业全面融汇开拓新经济的标志性事件。

体育和旅游都是中国居民消费升级的重要领域，也是总理政府报告中新经济的代表，体育旅游则是这两大黄金产业交汇而成的白金市场。

体育旅游外延广阔，包括餐饮、酒店、交通、赛事、文化、营销、用品等多个领域。中国旅游研究院院长戴斌认为，以体育和旅游为代表的体验式消费正在快速增长，成为下一个消费的主体，这种消费尤其被中高收入和知识层次的家庭所追捧。

世界旅游组织最新数据显示，虽然全球旅游产业目前年均增速仅有2%-3%，但体育旅游是增长最快的细分领域，增速达到每年14%。在国内，2014年仅云南省体育旅游收入就超过120亿元，比上年增长35%，体育旅游人均消费1420元，是一般游客的1.5倍。

中信建投报告指出，目前我国体育旅游规模为1700亿，仅占旅游行业总规模的5%(34000)，若未来体育旅游追平发达国家25%的比重，按照旅游产业总值4万亿测算，体育旅游规模可达1万亿。

(体育旅游结合体育和旅游两大产业链，行业壁垒较高，但拥有巨大发展潜力和市场空间)

双强联手 构筑体育旅游全生态

与以往体育旅游以中小型公司、关注局部服务不同，乐视体育与海航等产业链巨头加入，意味着体育旅游进入跨产业整合与全生态竞争的新格局。

就在凯撒旅游公告前一周，众信旅游联合安踏体育等成立规模1亿元的体育新基金，以跑步、户外、冰雪、骑行等细分市场为投资主线，推动体育出境游业务。

阿里、万达等也磨刀霍霍。2015年万达集团合并WTC、盈方体育成立万达体育，对接万达旅游，阿里体育以赛事票务代理为切入，对接阿里旅行。

由于各自拥有的全产业链优势，乐视体育和凯撒旅游无疑是体育+旅游的天作之合。

凯撒旅游从2008年北京奥运会开始进入体育领域，先后推出世界杯、欧冠、英超、西甲、温网等国际顶级赛事的旅游产品，覆盖观赛类和体验参与类两大产品线。

与传统旅游相比，体育旅游壁垒更高，主要体现在体育IP上，包括赛事运营权、票务代理权、转播权和开发权。这恰恰是乐视体育的最强项，也是凯撒旅游最看重的。

作为互联网体育的创新先锋，在乐视体育短短两年内拿下全球赛事版权超过300项，其中80%是独家。此外乐视体育自主举办的赛事活动超过60个。

凯撒旅游高层向媒体透露，赛事旅游将是双方初期的重心。凯撒旅游将提供酒店、航空等线下资源和专业服务为乐视体育赛事提供保障，同时在赞助、门票、版权分销、衍生产品等领域展开全面合作。

未来双方将共同开发具有特色的体育旅游产品以及商务定制化体育旅游产品，并延展到会员体系打通、O2O及旅游金融合作等多方面。

这曝露出两家公司的勃勃野心，希望通过体育和旅游上下游产业链的全面对接整合，建立足够强大的市场壁垒，从而确立在体育旅游新兴市场的绝对领跑优势。

抢奥运IP先机 创最佳体育旅游体验

2016年全球重大体育赛事超过35项，包括最受国人关注的奥运会、欧洲杯，背后都蕴藏着巨大商机，也意味着体育旅游将迎来新一轮风口。与其他对手相比，乐视体育和凯撒旅游早早抢占了市场先机，无论是资源、产品还是服务，都能形成完美互补，为体育旅游用户带来最好的体验。

(里约热内卢——夏季奥运会：8月5日至21日)

凯撒旅游是中国奥委会票务及服务顶级合作伙伴，获得了里约奥运会相关门票和旅游套餐产品的销售权。奥运观赛、观光、助威团等组合及自由行产品已全面上线。

乐视体育也将首次派出百人直播团队赶赴里约，并通过乐视体育视频、手机APP、乐视手机、乐视电视、微信和社区等全媒体平台，实现24小时滚动直播，旗下国内路跑第一品牌ShakeRun将推出奥运版，集合国内千万跑友奥运记忆，激活里约旅游热情。

奥运之前最受关注的欧洲杯，乐视体育已早早锁定5大准冠军队(德国、法国、西班牙、 英国、意大利)的多项独家权益，对众多中国球迷而言，无论亲身为支持多年球队现场助威，或是看一眼那个让人魂牵梦绕的球场，或是与世界顶级球星的合影留念，对他们而言都是一种朝圣。

此外针对体验参与类体育旅游，无论是马拉松，滑雪还是高尔夫，都需要在场地，装备，天气，行程安排等各个方面做到精细、专业和安全，需要由旅游业与体育专业的交叉人才来保障，而不是传统的票务服务和机酒代理，这也将是乐视体育和凯撒旅游优势所在。

乐视体育和章鱼TV的互联网平台特色，更可以让体育旅游者与全球网友同步直播分享，迎合个性旅游新风尚。

编辑：王丹

(编辑：liaokai)

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