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　　时下“内容创业”聚焦了前所未有的关注，“内容平台”带来的新风口对企业而言到底意味着什么？是华丽的营销新工具，还是进化的基因？新的内容平台将引领企业去往何处？品牌的未来又在哪里？携程集团高级总监、战略合作和营销创新部总经理郭为文在2016年年底橙动论坛上讲到，携程正在通过内容营销以“最大的旅游内容提供者”为核心打造品牌IP，在已开通的多种形式的营销渠道中，携程将百家号视为打造未来品牌IP的优质平台。

　　作为携程拉近用户距离的新内容平台，百家号“携程有一程”自入驻到目前已发布文章353篇，总阅读数143.2万，在携程所有自媒体中，百家号是入驻最晚的平台，但是在最近携程内部基于阅读总量的排行榜中，百家号排名第二，成绩亮眼。那么携程究竟是怎样让仅开通半年的百家号成为其打造品牌IP的优质平台的呢？　

　　日前，携程集团高级总监郭为文受访时表示：IP之争实质是内容之争，早在2015年携程就开启了内容营销战略。企业可以通过在不同平台分发优质内容来获得流量和用户，优质的平台意味着更多的流量和曝光，得平台者得天下。在携程已启动的IP计划中，希望通过内容来重新定义旅游，来打造“最大旅游内容提供者”这样一个品牌IP形象。

　　1、打造IP不是为了打广告

　　“携程有一程”的定位是携程内容IP的一部分。在郭为文看来，基于微博、微信等社交平台的官微发布内容会与产品结合更紧密，与销售直接相关。而“驻扎”百家号的“携程有一程”将通过内容传达一种生活方式，或者说是价值观，来提升用户对于旅游的向往。对于旅游这种低频需求的产品而言，运营内容IP与打广告的意义截然不同。

　　2、为平台适配“门当户对”的内容

　　为了更有效地向受众传递价值观，品牌应该对平台及平台上的用户有更多认知。郭为文介绍，百家号与“新闻性的平台”不太一样，读者对内容的实用性和新奇性比较强。基于这一点认知，“携程有一程”会将实用性的攻略文章作为百家号运营的重点所在，这将使内容IP更快地建立起来。

　　3、善于利用平台的独家优势

　　“携程有一程”的内容IP是在多平台的基础上建立起来的，在百家号中，郭为文发现流量、技术及产品系统的优势为打造内容IP有天然的帮助。借助百度的流量，“携程有一程”阅读量爬升很快，在精准分发技术的加持下，品牌与用户的距离会更加紧密。同时，借助搜索、百科等百度系产品的丰富性，优质内容可以更为立体地传播，这是很多平台无法为品牌所提供的。

　　在这个时代，只有拥有内容力才能生存，才能真正意义上形成心智连接和完成基于用户情感的维系。正如携程Slogan“携程在手，说走就走”所传递的，不仅是品牌传播的一句简单口号，更是代表了消费者的一种态度，这种态度包含了消费者对品牌的情感。

　　同时，郭为文说：“在已启动的IP计划中，携程将百家号视为一个拉近用户距离和增强粘性的扮演者，通过分发优质内容来重新定义旅游。”在谈到对百家号青睐有加的原因时，郭为文一句话总结道：“百度有这么大的用户量，里面有非常大的品牌转换机会，能够让更多的人接触到，用户通过‘携程有一程’所提供的内容接触到携程的品牌，转化的机会就会更高。”　　

　　百家号对携程品牌的转化具体说来大致有三方面的优势：其一，百家号基于百度的大用户量，可以为“携程有一程”带来了很大的阅读量；其二，百度强大的人工智能技术优势使“携程有一程”的内容精准分发到了最适合的用户手里，成功拉近了内容与用户之间的距离。其三，百度搜索、百科及其他百度系产品的丰富性给内容的分发提供了更大的机会，从而获得用户和关注，给品牌带来更多价值。这些优势是其他平台所不具备的。

　　由此可见，企业在打造品牌影响力时，充分利用好百家号这样的平台通过产生价值内容会来带来意想不到的收获。