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　　继日前新增6家ADX对接平台、国内日均竞价流量超50亿、全球日均竞价流量超200亿后，力美DSP在海外投放也大获全胜!

　　今年8月14日至9月15日，在银联国际境外DSP投放中，力美DSP以“DMP+移动DSP”的投放模式精准覆盖目标用户，最终获得了成本降低62.5%、实际点击增加60.8%的投放效果!

　　作为业界颇为罕见的移动DSP海外投放案例的成功代表，力美DSP之所以能在银联国际境外DSP投放中大获全胜，其核心秘诀可以概括为：基于大数据的精准定向。

　　人群定向——5大策略锁定8类人群

　　要想广告效果好，精准人群是关键。通过多维度数据分析、挖掘，力美DSP以用户基本属性定向、地域定向、长期爱好定向、行为定向、流量平台定向等5大精准定向策略，筛选出商务人群、投资理财人群、时尚白领、办信用卡人群、房产人群、金融保险人群、汽车人群、户外旅游人群等8类目标人群。

　　其中，长期爱好定向将喜欢投资、购物、娱乐、旅行，关注投资理财、汽车、房产等的受众筛选出来;行为定向则根据力美DSP历史投放记录，进一步细分经常浏览新闻资讯、投资理财、汽车、旅游类APP的人群，重点对点击过、购买过金融、汽车和房产的人群定向。通过对八大人群标签精准定向，共得出投放目标受众ID24,884,008个，为后期投放打上“精准”基因。

　　投放定向——技术创新让投放“如影随形”

　　有了目标人群，接下来便是精准投放，技术在此环节发挥了至关重要的作用。在银联国际境外DSP投放中，力美DSP采用LBS地域定向、LBS+POI技术实现场景定向和历史行为数据定向等三种技术手段，让广告跟着人群走，如影随形，无处不在。

　　LBS地域定向。根据品牌需求，力美DSP准确定向银联商圈活动覆盖地区，将东京、大阪、曼谷、首尔、釜山、香港、澳门、新加波等地纳入此次广告投放的重点区域。而投放效果的实时数据分析也发现，新加波和中国(香港、澳门)的CTR表现较好，在后续的广告投放中也加大了对这两个国家的广告投放。

　　LBS+POI技术实现场景定向。LBS技术在大数据移动营销领域的应用早已屡见不鲜，但对POI(兴趣点)技术的挖掘和利用，尤其将其与LBS技术相结合，实现线上、线下无缝对接的场景营销，才刚刚发挥它的威力。基于银联国际目标用户的特征，力美DSP将LBS与POI技术相结合，通过在机场、咖啡厅、高端休闲场所、酒店等地展开场景营销，触达目标人群，实现广告与受众“如影随形”无处不在。

　　历史行为数据定向。相比较而言，依据历史行为数据定向对广告投放的效果有着更为直接的提升作用。显然，银联国际更适用于有跨国出行行为的人群，以此类人群的历史行为数据为定向，投放效果自然事半功倍。

　　大数据移动营销势不可挡，对新技术的应用也日趋成熟。尤其在为全球范围的广告主进行海外投放时，流量资源、技术创新和投放经验缺一不可。也正是得益于全球200亿日均竞价流量、领先的技术优势和丰富的移动营销经验，力美DSP才能助力银联国际的海外投放旗开得胜。