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在线旅游平台的发展极大推动了全域旅游的业态升级。《报告》显示,今年8月,美团旅行入住间夜超2000万,以间夜量看,美团旅行已达行业第一;同时,美团旅行门票业务入园人次超过1500万,创造行业新记录,美团旅行已经成为国内最大在线门票交易平台,并且从单一门票业务向目的地游、全域旅游逐步发展。 《报告》显示出旅游消费结构升级,消费者更注重体验和休闲,追求个性化、品质化旅游产品。同时,旅游对周边产业带动效应明显,呈现出全域旅游特征,中国迈入全域旅游时代。
当前,全域旅游已上升至国家战略,随着2017年全域旅游首次被写进政府工作报告,国内旅游行业迎来黄金期。近日,美团点评旗下一站式旅行平台美团旅行联合21世纪经济研究院发布的《中国全域旅游消费趋势报告(2017)》(以下简称《报告》)随着游客从景点游向全域旅游转变,大交通被激活,火车票订单量在2017年持续保持81.6%增幅,国内机票则保持17.5%的增速;住宿趋向品质化和个性化;主题公园对区域经济的带动日益显著,主题乐园与区域之间的互相促进成为旅游行业发展的新特点,如上海迪士尼;“旅游+”带动城市相关产业的发展,一些商圈也成为城市旅游的重要去处,其中北京的王府井、三里屯,上海的南京路、迪士尼,成都的宽窄巷子、春熙路成为全域旅游带火的热门商圈…… 美团旅行赋能景区,加速全域旅游发展 《报告》认为,中国全域旅游在国人消费升级的大背景下,发展势头良好,传统的旅游观光已无法满足中产阶级消费升级的需求。全域旅游消费呈现休闲化与体验化、散客化与自助化、个性化与多样化、品质化与中高端化等诸多特征,需要旅游供给全域化,旅游核心竞争力由景点竞争转向景点+综合配套设施的竞争。同时,2018年资本对全域旅游领域的投资热情会持续增加,旅游行业迎来转型升级的最佳时机。 据悉,在全域旅游“住”的环节上,《报告》显示,住宿趋向品质化、个性化,高星酒店发展快速,而民宿也受到越来越多关注,民宿正在成为游客出游的住宿新选择。 报告称,越来越多中国人从观光旅游过渡到以度假休闲为主。从2016年起,旅行者出行方式的散客化和自助化趋势越发明显。《报告》显示,我国自助游的游客占比超过85%,其中自驾游占比超过60%。在自由安排行程中,美团旅行作为互联网平台具有快捷、便利的特点,帮用户缩短了决策时间,大多数旅行者已经从提前规划到“随走随订”,临时在美团旅行平台购买景点门票,其中,提前1天购买者占比达到88.3%,提前2天及以上订票者仅为21.7%。 全域旅游激活热门商圈,三大都市群最具活力 2016年,我国旅游总收入约4.69万亿元,联合国世界旅游组织测算,2016年中国旅游业对国民经济综合贡献达11%。珠三角、长三角、京津冀三大都市群是我国最富活力的地区,消费能力也最强。在旅游市场上,三大都市圈的客源占比超过总客源的四成,成为旅游市场最核心的客源地。其中长三角占比最大,高达17%。 可以预见,全域旅游带动旅游消费不断升级,旅游消费将更加立体化,也将走向专业化、小众化和个性化,旅游特色突出、全域配套完善的景区将受到追捧。除自身因素外,借助线上渠道做增量,成为各地发展全域旅游的重要途径。广西旅游局、上海市黄浦区、千岛湖风景区等通过与美团旅行联合打造官方目的地品牌馆,将区域内景点、餐饮、住宿等聚合在同一页面中,用户搜索关键词即可获得当地旅游的一站式解决方案,成为率先通过互联网平台为全域化旅游提速的地区和景点。 住酒店点外卖正在成为新的旅游消费潮流。报告显示,2017年上半年来自酒店游客的外卖订单量同比增长168%,较去年同期上涨8%,订单金额占比为9%。从一座城到一个行政区域,主题公园对区域经济的带动日益显著,主题乐园与区域之间的互相促进成为旅游行业发展的新特点,如上海迪士尼乐园开园以来,园区周边的餐饮、住宿及大交通订单上涨趋势明显,《中国全域旅游消费趋势报告》印证了这一趋势。 人在旅途最爱吃火锅,住酒店点外卖成新趋势 看一地风土人情,品一地特色美食,是旅行的重要组成部分,甚至有游客志在品尝地方美食。北京烤鸭、成都串串香、长沙臭豆腐等地方特色美食餐饮店受到游客的青睐。除此之外,火锅成为全国游客都爱的美食。美团点评选取北京、上海、深圳、广州、成都、杭州等地热门餐厅关键词,“火锅”在不同区域的城市热门餐厅排行中均排名靠前,其中,成都排名前十的餐厅都与火锅有关。 随着全域旅游的发展,“旅游+”带动城市相关产业的发展,一些商圈也成为旅游的重要去处。如北京的王府井、三里屯;上海的南京路、迪士尼;成都的宽窄巷子、春熙路,成为外地游客最热衷游览的商业圈子。《报告》显示,热门旅游目的地云南、海南、成都TOP商圈中,云南的大理古城、束河古镇,海南的大东海度假区、三亚湾,成都的宽窄巷子、春熙路深受游客喜爱。 |