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结合市场的流量情况以及天猫平台的规则调整和活动风暴比越来越低的趋势下，我们维持前期观点，虽整体流量方面呈现出了一定的增长趋势，但流量红利也越发的薄弱，无线端展示漏出也是商家的必争之地，碎片化的流量也需要更多更丰富内容营销来获取。

本文大纲如下：

一、2017年4月份天猫户外行业月度情况表现

1、2017年4月份天猫户外行业品类表现情况（二级子类目）

2、2017年4月份天猫户外行业中类表现情况（三级子类目）

二、2017年4月份天猫户外行业网购Top20品牌

三、2017年4月天猫户外行业-户外服装品类TOP20品牌

四、2017年4月天猫户外行业-垂钓装备品类TOP20品牌

五、2017年4月天猫户外行业TOP100店铺分析

六、2017年5月6月户外行业生意机会点中类

七、2017年4月份户外行业流量概况

2017年4月份“户外/登山/野营/旅行用品”行业总成交额至7.17亿元，1171万件商品；环比上月数据，户外行业销售额环比小幅度增长至7.6%，行业销售数量环比上期增长至21.2%；件单价在逐渐降低同时，市场需求也在逐渐增长，同时这组数据反映出服装品类因季节因素变化，春夏的产品中类迎来了热销阶段，而秋冬的产品中类进入全年的销售最淡季。

同比2016年同期销售数据，天猫户外行业销售额呈现小幅度同比增长至6.37%，和预期一致，保持新常态增长；同比去年销售数量数据，同比增长至19.11%，通过这组数据对比，我们保持上期观点：天猫户外市场在新常态的增长情况下，件单价在逐年降低，侧面反映出整个户外行业市场增长的并不乐观，市场竞争也越发的残酷。

2017年4月份天猫户外行业网购Top5品类（二级子类目）的市场份额占比情况分别是：

网购Top5品类市场份额总计占比至73.14%，与上期Top5品类占比降低了1个百分点；从3月份网购Top5品类的环比增幅情况和市场表现情况来看，我们发现：

同期天猫户外行业网购Top5品类（二级子类目）的同比增幅情况分别是：

从网购Top5品类的同比增幅情况来看，我们发现：

2017年4月天猫“户外/登山/野营/旅行用品”网购Top5中类（三级子类目）市场份额占比情况分别是：

天猫户外行业网购Top5中类市场份额总计至34.62%。

从网购Top5中类的环比增幅情况与市场表现情况来看，我们发现：

同期天猫户外行业网购Top5中类（三级子类目）的同比增长趋势分别是：

网购Top5中类销售额同比去年同期销售额呈同比缩减趋势至-3.6%。

从天猫户外行业网购Top5中类的同比增幅趋势情况来看，我们认为：

2017年4月份天猫“户外/登山/野营/旅行用品”行业，网购Top20品牌销售额共计2.23亿元，占整个户外行业市场份额的31.13%。

同期从行业Top20品牌销售规模维度去看，骆驼品牌销售额保持压倒性优势排名NO.1,探路者不到2000万排名第二，迪卡侬1594万排名第三，3月份销售过千万的品牌8个，与上期持平，500-1000万的品牌11个，与上期对比增长3个，500万以下品牌进入行业Top20的1个。从Top20品牌的主营品类情况来看，主营户外鞋服品类的品牌降低至8个，主营垂钓装备类品牌增长至6个，主营其他装备类品牌6个。

从行业Top20品牌的环比指数情况来看，我们发现：

同期从行业Top20品牌的同比各项指数来看，我们发现：

在4月份 Lartisan和渔の源两个装备类品牌重新进入了行业Top20；对比去年同期Top20品牌，去年Top20品牌中DISCOVERY、狼爪、TAWA、东澳四个品牌退出了今年的Top20舞台。

2017年4月份天猫“户外/登山/野营/旅行用品”行业“户外服装”品类网购Top20品牌销售额共计1.07亿元，占户外服装品类市场份额的70.55%，环比上期Top20品牌销售额下降-12%，由此我们认为行业的下降因素取决于Top品牌。同比去年同期Top20品牌销售额，同比下降了-7.3%；同时对比进入行业Top20品牌的门槛今年提升至183万，去年同期未167万；随整个户外服装品类增长拐点已至，我们保持前期观点，户外服装品类的市场销售将更集中于Top品牌中。

同期从户外服装品类Top20品牌的销售规模去看，骆驼品牌以相对领先的优势排名第一，探路者以1200万销售规模排名第二，伯希和排名第三；在4月份主营户外服装品类的品牌销售额过千万级的3个，500万-1000万品牌5个，500万以下销售规模进入品类Top20的品牌12个。从品牌分层的情况来看，国际品牌8个与上期对比有所减低；国内品牌3个，与前期一致；淘品牌9个。从排名变化的维度去看，排名趋于稳定的趋势，其中波梵森排名增幅最为显眼。

从行业Top20品牌的各项指数环比变化来看，我们发现：

同期从户外服装品类Top20品牌的同比各项指数来看，我们发现：