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　　“文化创意的缺乏是旅游业发展最大的盲点”

　　文化，历来和旅游密不可分。旅游业中的相当大一部分，与文化产业水乳交融。我国旅游景点大多历史悠久，蕴含着丰富的文化资源。但目前我国旅游业对文化资源的开掘利用尚不到位，大部分还处于对文化的“粗加工”阶段。如何打好文化这张牌？记者采访了相关政协委员及行业专家。

　　“文化资源深厚是国内旅游业发展的一大优势。”何香久说，以他居住的河北省为例，河北有4处世界文化遗产、一百多处国家重点文物保护单位，一大批历史文化名城名镇名村，数百项国家级非物质文化遗产，“这些资源为发展文化旅游业奠定了坚实基础。”

　　“一块形状奇怪的石头，在泰山买得到，在黄山也能买得到，实际上这些石头却都不是当地产的。”中国旅游研究院院长戴斌也有相同的感受，在他看来，旅游产品的文化附加值低还表现在一些旅游景点对于历史文化遗迹只是简单地展示，或者对独特文化现象进行简单的演绎，而“这些都只是文化的‘粗加工’，没有形成与时俱进的创意文化产品。”

　　“现在，有的旅游景点硬件环境做得相当不错，就是文化拿不出手。文化创意的缺乏是最大的盲点。”谈及游历国内各大旅游景点的感受，全国政协委员、文化学者何香久对旅游业中文化创意的缺乏感受非常强烈。

　　然而，让何香久忧心忡忡的是，现在很多旅游景点守着丰富的文化资源，却不知道如何利用，一些景区售卖的旅游文化产品要么粗枝大叶，要么处处雷同，鲜有亮点。

　　此前，何香久一直在为京杭大运河的申遗而奔走呼号，曾参观调研过国内很多旅游景点及非遗项目。在他看来，旅游景点本身就具有文化传播功能，旅游业的发展业离不开文化的养分。文化与旅游融合，既活化了历史，又丰富了旅游，能够催生文化旅游产业新业态，激发文化旅游产品新活力，提升区域文化旅游竞争力。

　　“我观察过全国很多景点贩卖的旅游产品，有些地方很有文化特色，可惜售卖的旅游纪念品竟然和全国其他地方一样，有的甚至是从同一个地方进的货。”何香久表示，现在许多风景名胜区售卖的旅游产品都是些手串、小石头、雕像等非常大众化的东西，跟当地文化没有什么联系，文化创意非常匮乏，产品的文化附加值含量很低。

　　因而，对文化资源的创意加工，增加旅游产品的文化附加值，是文化与旅游业融合的关键。“要用好的文化创意对文化资源进行再创造、再包装，用现代的、创新的形式表现出来，这样才能让沉寂的历史活起来，才能激活市场，创造经济效益和社会效益。”何香久说。

　　近日，国务院发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》（以下简称《意见》），提出旅游开发要“更加注重文化传承创新”，并具体提出了“稳步推进建立国家公园体制，实现对国家自然和文化遗产地更有效的保护和利用”“重视旅游纪念品创意设计，提升文化内涵和附加值，加强知识产权保护，培育体现地方特色的旅游商品品牌”“传承和弘扬老字号品牌，加大对老字号纪念品的开发力度”等具体工作任务。